【摘要】近年来，社会经济不断快速发展，并面临转型，广播事业面对的是更大的挑战。为适应社会发展的需求，丰富多样的宣传媒介，诸如广播、报纸、电视、手机等相继出现，信息资讯通过多种方式出现在人们面前，而且传播速度加快，为更好地做好广播外宣工作，广播电台一方面要在新时期媒体工作中占据一席之地，发挥广播电台的最大魅力，做到与时俱进，另一方面还要根据自身优势做出特色、做出风格。本文从广播电台的特殊地位和作用出发，分析了目前广播电台外宣工作面临的问题，给出了提升市级广播电台外宣工作的途径。
【关键词】广播电台；外宣工作
广播电台是一项时代久远、传统的宣传媒体，为党和政府的宣传工作做出了巨大的贡献，由于时代的发展，党和政府的宣传模式相应地出现多层次、多渠道的变化，广播电台这种传统的宣传形式所面临的情况不容乐观，怎样提升广播电台的优势，使其充分体现宣传的功能与价值，是现在的广播工作应该重视的问题。
一、广播电台的特殊地位和作用
（一）曾经为党的宣传事业做出重大贡献
建国之前，中国共产党将首个广播电台设置在延安，取名为延安新华广播电台。延安新华广播电台设置在一处较隐蔽的村庄，设备较简单，在战火纷飞的年代，这个红色广播电台跟随党中央渡过了各项考验，最终迎来了胜利的曙光，红色广播电台终于走进全体国人的生活。广播电台的使命是传播党的政策方针，在宣传工作中具有不可忽视的作用。
（二）广播电台在危急时刻能够发挥重大作用
近年来，为适应社会发展的需求，丰富多样的宣传媒介，如广播、报纸、电视、手机等相继出现，并承担着重要的宣传使命。虽然，电信化的传播方式越来越广泛地应用于人们的生活中，但传统的广播电台仍能发挥重大的作用，在发生重大灾难时依然是联系广大群众最便捷的方式。重大灾难发生后，救灾工作中的各项救助信息、灾情信息、救灾部署等消息的发布尤为重要，但是灾区的网络通讯及电路通常会受到损坏，无法顺利发布信息，此时能够顺利接通外援信息的主要方式便是借助于无线广播电台。
（三）广播电台在市场经济中的重要性
目前，我国的广电系统正面临着体制上的大变革，将有线电台、无线电台进行组合，使地市台能够顺利地进行职能改革，让广播事业能够长远地发展下去，为此需采取新思路，不断完善思想模式及运行机制，使宣传功能与产业功能得到更好的发展。
一直以来，广播事业受到社会主义市场经济条件的限制，社会属性较模糊，让人们产生一种错觉，以为广播事业只是一种受制于党和人民政府的宣传工具，属于党与政府的宣传部门。近年来，我国社会主义市场经济体制逐渐完善，将广播电视业归属成第三产业，其最终产业经营目标是通过市场达到最大利润，人们的思想也开始转变，了解到广播电台具有一定的潜质，促进了广播电视业市场经济的发展。
二、广播电台的处境
（一）由主渠道退居其次
在近代中国历史发展舞台上，广播电台是一种不可替代的存在，现代社会的飞速发展让广播电台失去了往日的光茫，新时代的电视媒体、互联网等具有更大的优势。广播电台与电视相比，电视的传播优势更大，具有更生动、更直观、更普及的特点，广播电台与互联网相比，互联网具有信息发布快、信息量大、发布范围广、交互性强特点。人们往往会选择更便捷的媒介，因此广播电台目前处于弱势，并有逐渐退出人们视线的趋势。
（二）来自收听群体的制约
广播电台的价值主要体现在向广大群众传播信息，并吸引更多的收听群体，但不管哪家媒体都无法吸引到全部的受众群体，广播电台只有将自身魅力发挥到极致，才能留住些许偏好广播的受众，并通过广播独有的传播形式，将过路听众发展为潜力听众。我们要设计好广播电台的每一个环节，明确听众范围，明确自身定位，让频道与节目有较清晰的方向性，抓住听众。不管是广播电台还是频道、节目，都需有针对性地满足目标听众的需求，而无法满足所有听众的所有需求，否则会导致宣传力度被约束。
（三）宣传方式缺乏直观和透明
广播电台与电视、互联网相比，最大的不足在直观性和透明性上。传统广播电台表现点是声音，缺点是无形，若一味受制于直播室，单纯地靠神秘感吸引听众，久而久之，听众就会厌倦，最终节目会被大众抛弃和遗忘。因此，广播节目要持续、健康地发展，就应走出直播室，主动展现自身形象，填补有声无形的缺点，稳定现有市场及发展空间，将广播通过另外一种直观生动的形式展现在听众面前，实现有声互动的视觉化传播行为，达到吸引听众关注力的目的，形成稳定的媒体地位。
三、加强并做好市级广播电台的外宣工作
（一）提升对广播电台宣传工作的重视程度
宣传是带有目的性的工作，它依托传播媒体，看重传播效果。西方实用主义思想家杜威认为，所有命题的评价标准均应以效果为标准，因此评价广播宣传工作需以广播效果作为评价标准。从某种程度而言，要提升广播宣传的效果就必须先提升广播宣传工作者的重视程度，逐步完善电台的宣传功能，确立广播宣传的目标，并为实现该战略目标而设计和丰富各种手段、途径，以此逐步唤起听众的意识。
（二）提升主持人的业务素质
经过演化，广播现在是以直播板块节目为主，主持人是主角，所以从某种意义上来说，表象上来讲是听众追随节目，而实质是听众追随喜欢的主持人，是因为喜爱主持人的风格，而追随他或她的节目。在节目主持过程中，主持人的表现是否优秀，直接决定着整个节目的命运以及宣传效果，优秀的主持人积累了大量的听迷，能产生一定的明星式影响，从这个方面来讲，在广播外宣工作中，应强化广播电台主持人的业务素质，创造条件让主持人名声更响，以此为电台带来更多、更稳定的听众。
广播电台的风格包括主持人的风格也包括节目的风格，因此在广播外宣过程中，应让主持人展現个性，让节目创造品牌，使电台面对大众时展现更大的魅力。所以，广播电台的高层人士应根据主持人各自的风格量身打造节目，从而使主持人在外宣过程中最大程度地发挥其独特的风格，另外还要创造更多的机会，为主持人提供学习深造的氛围和环境，不断提升和强化主持人的主持水平，为广播外宣工作打下良好基础。
（三）精心策划主题宣传方案
为保证外宣工作的有序实施，就要对有重大主题、重要选题的报道进行精心策划。例如，某电台通过连续开展“创建国家卫生城市，共建幸福美好家园”、“当兵成才，报效祖国”、“推进城市改造，建设美丽家园”等多次主题宣传活动，生动展示了主题活动中群体的实际行动，还对其中的典型经验进行了系统总结和分析，其对外宣传工作效果十分明显。还有一个例子，为强化党风建设，积极推进行政服务改革，促进社会经济快速稳定发展，某电台精心策划主题宣传方案，组建宣传小组，根据紧扣中心抓策划、围绕主题抓策划、按照策划抓宣传的定位，将前瞻性报道与动态性活动宣傳相结合、深度报道和后续报道相结合、反面典型与正面典型宣传相结合，从而较好地、有针对性地突出了主题宣传，该电台专栏开辟后，很快形成了宣传高潮，整个宣传工作取得了令人满意的结果，对各部门间的作风建设也发挥了非常好的促进作用。
总而言之，对于市级广播电台来说，从不同方面开展工作实践，不但可以锻炼和提升多方面的能力，从不同角度获得启发和收益，还能更全面地发现存在的缺陷和不足，从而在后续工作中打好基础、开好局，充分发挥媒体的作用，促进广播外宣工作再上新的台阶。
参考文献：
[1]赵铁骑. 关于做好民族广播宣传的几点思考[J]. 中国广播电视学刊，2015，（01）：31-33.
[2]高长力. 关于广播电视宣传管理创新的思考[J]. 中国广播电视学刊，2014，（01）：97-100.
[3]周幸. 中国国际广播电台对外广播策略研究[D].湖南师范大学，2012.
[4]栾凤. 略论广播电视宣传档案管理[J]. 辽宁经济职业技术学院（辽宁经济管理干部学院学报），2009，（04）：32+105.
[5]朱丽萍. 新疆民语广播电视对外宣传策略[J]. 新疆师范大学学报（哲学社会科学版），2009，（02）：91-95.
相关热词搜索： 市级 浅谈 广播电台 如何做好 工作
