[摘要]公益广告是一种良好的宣传手段和获取良好的社会效益的广告，在宣传中营造良好的社会氛围，能发挥传播、教育、审美的功能。
[关键词]公益广告；文明创建；功能
公益广告是向公众传达某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的一种广告。公益广告在创建文明城市中扮演重要角色，作为宣传的一种手段，承担着宣传社会公德、职业道德、家庭美德，净化社会环境，营造一个良好的社会气氛和声势的重大责任。
一、增强公益意识，强化宣传声势，发挥公益广告的传播功能
公益广告是传播社会主义精神文明的重要阵地，是宣传社会主义核心价值观的重要渠道。从信息传播的角度看，公益广告作为大众传播媒介的一部分，同新闻媒体一样，具有传播功能，也在向社会、向受众传递着一种文化观、道德观、价值观、世界观和人生观。当前，公益广告发展方兴来艾，我们要以增强公益意识来推动公益广告工作，全市性大型主题公益广告宣传计划由宣传部门、文明办确定，并组织实施。政府相关部门要加大投入，设立一批户外公益广告牌，为创建文明城市营造社会氛围。一是在主要交通干道、车站、机场、码头设立一批公益路牌广告；二是结合城市工地多的实际，设计和制作一批墙体公益广告；三是在公交车、轨道交通、出租车车体上设置一批以“文明出行”为主要内容的公益广告；四是在市区重要场所的电子显示屏上播放以提高市民素质为主要内容的公益广告。健全户外公益广告登记审批制度和公益广告发布备案和检查制度。各媒介单位每季度要将发布公益广告的情况送工商行政管理部门备案。工商行政管理部门要对各媒介公益广告刊播情况进行定期或不定期的检查。总之，让公益广告成为城市文明的一道风景。
二、构建精品工程，增强公益广告作品感染力，发挥公益广告的教育功能
公益广告是宣传和弘扬创文明城市的一种有效形式和手段，具有教育功能。公益广告这个构筑城市视觉文化系统中的重要成员，她通过宣传栏、电子屏幕、灯箱、广告牌，漫画、报刊、电视等载体，以启迪式、震撼式、感召式、诙谐式、幽默式等多种宣传形式，倡导文明、鞭挞陋习，强化对社会大众的社会教育，不管它有没有文字说明，都在表达某种思想、观念，体现某种价值评判和价值追求，人们接受公益广告的过程就是对其蕴含的思想、观念、价值取向的解读过程。目前，我国公益广告的数量还远远不能满足大众传媒的需求，优秀的公益广告作品也不多。要围绕深入贯彻科学发展观，争创文明城市，争做文明市民等主题，在全市或者全国范围内广泛征集公益广告作品活动，通过评比，将一批优秀的公益广告作品集中起来，储存在全市公益广告作品库，并制定本年度公益广告刊播、发布计划，指导相关单位落实。在确保相关权利人法定权益的基础上，各类媒体可向作品库申请无偿播放、传输、刊登、展示，从而达到用优秀的公益广告作品鼓舞人、教育人得目的。
三、注重思想性、艺术性的统一，发挥公益广告的审美功能
公益广告是一种视觉艺术作品，具有一定的审美功能。公益广告通过艺术形式如书法、绘画、雕塑、音乐、动画等具有艺术魅力的艺术作品来表现，当人们把接受公益广告的过程当做欣赏一种艺术作品的过程，这时，人们除了思想意识得到了熏陶之外，还是一个享受美的过程。公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一。思想性决定着作品的性质和方向，艺术性决定着作品的质量，或者被公众的接受度和认可度，缺乏其中一项，都不可能成为优秀作品。思想性是公益广告创作的基础，如以礼仪规范、公共秩序、社会服务、社区环境、旅游出行、文明上网等为主题，创作公益广告时，应力求突出思想内涵、在构思、构图、色彩、标题诸方面都要为作品的思想性服务，引导人们培养文明健康的生活方式和行为习惯。重视艺术性，使作品具有艺术感染力，这是公益广告创作的成败的关键。公益广告作品的艺术性越强就越具有感染力，就越能引起人们的注意，就越能使人们在不知不觉中接受教育。公益广告作为广告，要运用一切广告艺术手段强化主题，将主题内容和造型艺术形式有机、巧妙地结合，在形式美上下功夫，制作过程中讲求图、文、字体、颜色的合理搭配，使公益广告传播的观念触动灵魂通过艺术处理把原来规范人们行为的东西的要求，变成生动感人的艺术形象，把主题内容通过画面和文字，变成独特的视觉艺术语言，使更多的受众者增长知识、愉悦身心、陶冶情操、升华情怀。
参考文献
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[2]湘.《平面公益广告视觉符号的符号学分析》
[3]杨国栋.《试论广播公益广告语言的美学特征》.《中华新闻报》.2007-12-19-C
[4]李 健.《广告语言与文化认同》.《社会科学战线》，2008(1)
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