网络新闻专题策划与制作 网络新闻专题的特点

下面是小编为大家精心整理的网络新闻专题策划与制作 网络新闻专题的特点文章,供大家阅读参考。

网络新闻专题的策划与制作

一．网络新闻专题的基本知识

（一）定义：以网络为平台，运用各种媒体手段对特定的主题或事件（关注程度较高或持续时间较长的新闻事件、人物、现象等）进行组合或连续报道（运用消息、通讯、背景资料、评论等多种体裁，结合文字、图片、音视频等多种网络传播方式，调用电子公告板、在线调查等互动手段，对新闻主题进行多角度的、连续的、立体的、详尽深入的综合报道）的形式。

（二）特点

1.既具集成性又具延展性

网络新闻专题不受存贮空间的限制，因此，它可以特定的主题或事件为中心，将各方面的相关信息高度集成化，形成一个整体性的信息传播单位。由于网络的超文本特性，网络专题又并非是封闭的、孤立的，它以专题的主题为中心，向外辐射形成一个更广阔的信息空间，因此，它是可延展的。网络编辑在进行新闻专题的组织时，既要善于捕捉到信息传播的焦点，又要善于围绕这一焦点进行恰到好处的信息延展，使网络专题具备丰富的信息层次，满足不同层次的读者的需求。(1)核心信息：直接针对新闻事件或主题的信息，满足受众对信息的基本需求，实现报道的主要目标。核心信息的选取取决于新闻专题的报道角度。(2)周边信息：与新闻事件或主题相关的背景信息、相关知识等，它们有助于丰富人们对当前对象的认识。(3)辐射信息：从当前新闻事件或主题引申出来的信息，如同类事件的信息，它们可以帮助人们进行纵向或横向比较，在一个更大的坐标系上认识当前对象。通常这类信息只需提供相应链接即可。

2、既具实时性又具延时性；

3、丰富的信息表现手段；

4、信息的相互连通性；

5、互动性

（三）网络新闻专题的作用：凸显网络新闻的社会影响力

1、网络特色的深度报道方式

深度报道，是对主体新闻的时空维度进行扩展的报道，它通过对主体新闻的生成背景、波及影响和发展趋势进行全面展示与剖析，从而深刻地反映客观环境的最新变动状态。

首先，利用网络的巨大容量、可利用的丰富资源，以及多种媒体的报道手段，网络新闻专题可在多个层面、多个视野上展开立体化的报道。其次，帮助受众克服时空迷失感的一个途径。网络海量信息的特点极易造成网民的信息超载感和时空迷失感。好的专题可通过若干稿件的有机结合来加强稿件的联系，提高它们相互配合的能力，使受众对新闻主题事件或主题有一个更全面、整体的把握。最后，原创性的新闻整合方式：好的专题选题与角度、出色的专题制作，是网站竞争力的体现。在网站采访权尚未完全放开的情况下，网络新闻专题在网络新闻的竞争中具有重要的地位。

（四）专题类型

以事件性质：突发事件专题；可预知事件专题；主题式专题；策划事件专题；综合性专题（网络杂志）

内容的来源：采访型与编辑型；专题的报道对象：事件性与非事件性

内容的组织方式：客观性与主观性；专题整合形式：动态专题与静态专题

报道内容：政治、经济、社会、教育、文化、科技、娱乐、体育等专题

1.内容的来源：采访型与编辑型

采访型：由网站针对一定的选题，组织力量进行采访报道，最终制作而成的。这是网站一个重要的原创内容。数量较少。

编辑型：即在一个特定的主题之下，进行相关材料的组织与整合。通常素材是现成的，编辑的任务是按照一定的方式将这些材料组织起来。多数专题属于此类。

原因：政策限制。有关部门并没有给予新闻网站采访权，新闻网站只能利用自己的母体的资源进行新闻报道。网络新闻在人才方面很匮乏，特别是能利用多媒体手段进行采访报道的人才是缺乏的。

2.专题的报道对象：事件性与非事件性

事件性专题：指针对某个新闻事件来展开报道。通常具有很强的时效性。多数专题是事件性专题。最大的问题是，它是被动的，往往是由外界条件(例如突发新闻事件)所决定的。因各个网站都会对某一新闻事件做出反应，易产生彼此雷同现象。

非事件性专题：往往只有一个大致的主题，并不起因于某个特定的新闻事件，但是它在内容中也会涉及一些新闻事件。并不特别强调其时效性。目前数量较少。更能体现网站在选题策划上的竞争力。

3.内容的组织方式：客观性与主观性

主观性专题：讲求稿件之间的严密逻辑关系，整个专题往往像一篇文章一样，有谋篇布局的安排，有时也带有一定的主观评价。有更大的风险：在主题上，应慎重选择，挑选那些适合进行主观评判的题材；在编辑人员方面，应该具有更高的思考与判断力，能够提出公正与深刻的观点。

客观性专题：追求的是客观性、全面性，稿件之间只是用简单分类的方式加以组织。风险较小。

两类专题孰优孰劣：两种专题的出现都有其合理的渊源。不同的方式，也体现了不同网站的新闻理念。4.专题整合形式：动态专题与静态专题

动态型专题：伴随着事件的进展而不断更新的，专题始终处于一个开放的过程中。内容是在不断变化的，既是其优势也是其劣势。可在更大程度上保证报道的时效性，但如编辑方法不得当，可能给受众的阅读带来困惑与负担。动态事件都是动态专题

静态型专题：推出一次后不在更新。用Flash整合的专题都是静态型的。一些Web页面承载的专题也属此类，特别是非事件性的专题。内容相对完整，线索清晰，但灵活性与可扩展性较差，比较适合非事件性专题。

原因：网络专题是深度报道的一种方式。体现：内容的选择；栏目的设置。

策划要求：

1.具有深度报道意识

站在一定的高度上思考专题所表现的主题或事件，应该设置反映对当前对象的独特思考的栏目，通过横向或纵向的比较，或通过对事件来龙去脉、长远影响等的思考，来深入地表现主题。

2.将多媒体思维贯穿始终

需要在选题策划、角度选取、栏目设计、素材采集与编辑等所有环节中，运用多媒体的思维方式，为多媒体能量的发挥提供空间，使每一种媒体形式的新闻都得到合理、充分的运用。

3.保持线索的完整性

网络专题集实时性与延时性于一体，这可能带来一个问题，即信息在不断更新，旧的信息很快被新的信息淹没，网友不可能一点不漏地全程阅读所有内容，若没有相关的导读手段，他们很难对事件的整体发展线索有清晰的把握。因此，专题中应设置介绍基本发展线索的栏目，如对事件起源的介绍，并且将它们放在专题首页的显著位置。在整体栏目的设置上，也应该用更好的方式体现这种线索的完整性。

4.合理体现信息层次

网络专题兼具集成性与延展性。故应在内容的安排上体现层级式的信息构成。多数情况下，应使核心信息、周边信息和辐射信息都得到相应的体现，使读者根据自己的愿望各取所需。在周边信息和辐射信息的提供方面，应该科学且有节制。如在背景与资料类内容的选取方面，背景与资料可延伸受众的阅读，拓展信息的广度。有些网站的背景与资料有着明显的滥竽充数的痕迹，表面上让人感觉内容丰富，非常热闹，实际上干扰了受众对主要信息的阅读。因此，背景与资料性栏目，应该节制有度，应该与核心信息有着较强的关联度。

5.突出网站的特色与资源优势

专题是网站间竞争的一个重要方式，故特色的挖掘至关重要。新闻专题的栏目策划不仅要为表现出其主题的特质服务，还要充分利用与开发网站的资源。传统媒体背景的网站，原创能力是其新闻专题的一个重要财富，要善于在专题中将这种原创能力转化为竞争力。

6.提高互动的目的性与有效性

虽然互动似乎是网络新闻专题中一种不可或缺的手段，但是，并非所有互动都能有效展开。故应该根据不同主题的需要，设计更有目的的互动方式，而不是千篇一律地提供“调查”与“评论”这两种互动栏目。在一定的情况下，需要通过某种方式来提升互动内容的影响力，如将重要的网友评论推荐出来，而不是让它们被淹没在成千上万的帖子中。

包括选题、角度、内容及形式等各个方面的谋划与布局。目的是制作出有独家性、有深度的报道。

1 网络新闻专题的选题策划

2 网络新闻专题的角度策划

3 网络新闻专题的内容策划

4 网络新闻专题的信息手段的策划

（一）网络新闻专题的选题策划（重大新闻事件、重要新闻现象）

网络专题适合于表现各种重大新闻题材。不同题材在选题策划中考虑的重点有所不同。

1.重大突发事件

优势：在网络专题在应对重大突发事件上，具有“影响力至上”竞争优势和突出、强化事件的眼球优势，能为受众全面、丰富的信息，陡然间舆论压力。

问题：都是现成的选题，易造成同质化竞争，故需要通过报道角度与内容等方面的策划，以发挥网站的资源优势。

策划思路：后果式：注重事件发生后的过程的报道，让受众最及时获得相关信息，了解事件的进展及结果。

前因式：通过报道探求突发事件的起因、背景及其他社会环境因素，让受众更深入地理解偶然事件中所包含的必然因素。

影响式：全方位关注事件所带来的社会影响，为受众释疑解惑

注意事项：突发事件的报道中，一般第一落点的报道是“后果式”的，因为这是受众的首要需求。从网站角度看，组织这样的专题也相对容易。当事件发生到一定阶段后，就需对受众需求和社会环境的变化进行考察，适时调整报道思路。从新闻的竞争角度看，及早从同质化的报道方式中转向，找到新的报道角度与方式，有利于网站形成自己的特色。有些事件本身没有太长的时间延续，这就更要及早转换报道角度。

2.可预知重大事件：是一种“命题作文”，故选题策划要重点考虑的不是报道的对象，而是报道的时机、报道的规模和角度以及报道手段等。

从报道的时机

1）先发式：重大事件到来之前的某个时间点启动新闻专题，以求达到先声夺人的效果。

关键点：提前多长时间开始报道。启动过早，会造出与受众的关注点脱节，不易引起受众的注意，会使网站的报道过程拖得过长，使网站过早疲软，到重大事件发生时，反而没有了气势。故要在全面衡量的基础上，找到一个合适的时机推出专题。如能找到一个最新的报道由头来启动专题，可能会带来更好的效果。2）同步式：即新闻专题的推出与重大事件的发生基本同步。

优点：让人感觉时效性强，易与受众的需求节奏同步。

缺点：易形成多家网站报道“撞车”的情况，难以凸显网站的影响力。

补救：需要通过专题角度的选取、内容的组织、形式上的设计等方面来弥补。

报道的规模与角度

1)全景式：全面展现新闻事件的面貌，给受众提供丰富的信息。

优点：与多数受众的需求是吻合的，一般更受欢迎。

不足：如果网站的采编力量不足，则可能造成报道面虽广却缺乏深度的情况；内容与其他网站趋同的现象也可能发生。

2)特写式：只是选取某一个横截面或纵截面反映新闻事件。

优点：可将有限的力量集中起来，在一个角度上开掘得很深，也容易形成特色。

不足：如果角度选取不够合适，也可能适得其反。多数受众仍需要全面了解事件，专题角度过窄，会影响到他们的阅读兴趣。

对于可预知事件的网络新闻专题的策划，也需找到好的表现形式

2006年，在“纪念红军长征胜利七十周年”报道中，很多网站推出了自己的专题。“四川在线”网站推出的专题，别开生面，它以“网上重走长征路”为主题，以Flash形式，再现红军长征的路线，并让网民在模拟重走长征路的过程中，了解相关知识与历史事件。

3.重要的社会现象或问题：这些现象或问题中，有些已浮出水面，是“热点”，有些还深藏不露，是“冰点”。针对“热点”或“冰点”社会现象或问题开设的新闻专题，是非事件性的报道，是对网站选题策划能力的一种重要考验。

1）技能：需要高度的新闻敏感和判断分析能力.需要各种信息与知识的积累，这是一个长期的磨炼过程。需要在实践中不断地提高自己在这方面的能力。可以通过思维方法来帮助完成选题的开掘。

2）操作思路

纵向延伸：即从时间的坐标轴上探索某一个已有的选题的延伸可能性。突发事件或可预知事件的报道完成后，并不一定意味着这个报道对象的历史使命的终结。可将它作为一个原点，将其向前或向后延伸，从中寻找可能的新选题；可将与当前新闻事件直接相关但尚未披露的历史性事件作为报道对象，延伸当前报道；可将当前新闻事件与以前发生的同类新闻事件进行比较，从其变化规律中寻找选题；也可以向未来的时间点发展，即对某些尚未发生但可能发生的事件做出预测与前瞻性报道。

横向拓展：即从已有选题出发，搜索与之相邻的、类似的话题，寻找合适的报道对象。可从事件背景中进行的扩展。

多点聚合：意味着将一些看上去零散出现的现象或事件，用一个主题统领起来，作为新闻报道的对象。腾讯网“我们的城市为何如此脆弱”的专题，是将一些大城市在面对天灾人祸时表现出来的脆弱与混乱这

些“散点”现象集中在一起进行报道分析。

单点分解：单点分解是将一个主题细分为若干个子主题，从中寻找新的报道落点。中国社科院发布社会蓝皮书《2006年：中国社会形势分析与预测》之后，腾讯网推出了“六成五中国人无医疗保险”的专题，在“中国社会形势”这一大主题的子主题中，找到一个与百姓关系十分紧密的“医疗保险”话题，这有利于将这一个子主题做深、做透。当然，从报告中还可以找到其他很多值得报道的子主题。在形势分析、政策解读、回顾与展望等类型的报道中，单点分解往往是一种可行的思路。

3）注意事项

选题策划是一种创造性的劳动，虽有一定规律可鉴，但并非几种原则就可以概括，在实践中应防止机械、生硬地套用某些原则。要特别注重对BBS、新闻跟帖、受众调查、博客等网络渠道的利用。（有些网民将新闻线索直接发布其上，这些地方常常能集中地反映网民的意见与态度，可作为衡量选题价值的依据）关注网络中的新兴文化，如 2005年“芙蓉姐姐”、“超级女声”等事件。切记炒作，切忌“狂轰滥炸”。

4.媒体策划的活动：媒体竞争加剧的产物，媒体有意识的策划，存有争议，但实践中大量存在，把握恰当会产生较好的社会效益，但应注意相应问题。

1)社会效益：将社会效益放在首位，是媒体社会责任感的具体体现。为吸引公众注意力的炒作是不可取的。

2)活动的依托：应该有一定的依托，如以某个新闻事件为由头，以某个时机为由头。

3)报道空间：有些活动虽然本身有意义，但从媒体角度来看，报道空间有限。在进行活动的筹划时，要尽可能考虑到它是否适合于媒体报道，报道能在多大规模、多长时间跨度内展开，活动开展的场所是否便于组织现场报道，是否利于各种媒体手段的应用。

4)投入产出：媒体组织的活动需较大的投入，故需从投入产出比的角度考虑活动及其相关报道的经济效益。（二）网络新闻专题的角度策划

1.概念：新闻角度，指的是新闻报道中发现事实、挖掘事实、表现事实的着眼点或入手处。

2.意义：选题增值的一种方式。可使好的选题进一步增色，平淡、老套的选题，也可因角度选得新颖，让人眼前一亮。可使宏大选题落到实处，使静态主题呈现动态效果，抽象主题呈现具象效果。可使新闻报道“立”起来的支点。可促进新闻报道的立体化。利于多媒体素材的采集与表现，使多媒体报道的长处得以发挥。对于非事件类专题来说，角度的策划显得尤为重要。

3.原因：专题要形成自己的亮点与特色，需要并为它找到最佳报道角度，通过一个特别的视角来透视新闻主题，以少胜多。

4.思路：

1）抓住阶段性特征以显示事物的进展

“老生常谈”的话题，要想在每一次报道中都做出新意，就需对报道对象在不同阶段的不同特征有着深入

认识，尤其要能判断出它在当前阶段的新动向、新特点或新趋势，以此为突破口来揭示事物的发展进程。新浪网在“2005年艾滋人群开始直面公众”专题中，将报道角度落在了艾滋病患者不断克服自身的心理障碍和社会偏见，更加坦然面对现实这一角度。这一报道体现了在对待艾滋病问题上的一些社会进步，揭示出了这一新闻主题的阶段性特点，也具有较强的积极导向性。

2）通过透视背景来剖析现实

大多数事件性新闻专题都会着眼于当前的新闻事实以及未来走向，但在突发事件的报道中，这样侧重于过程与结果的报道，不易形成自己特色。如将眼光放到新闻事件发生之前，通过对事件发生的背景做出深入、透彻的分析，就能帮助人们更好地理解当前发生的新闻事实。如，2006年2月，三名中国工程师在巴基斯坦遇袭身亡。这是自2004年以来在巴基斯坦发生的第三起中国工程师遇害事件。因此，一些网站将报道视角落在了事件的背景分析方面。如人民网推出“三同胞巴基斯坦受袭身亡谁是‘幕后黑手’?”的专题，网易推出“中国人缘何血溅巴基斯坦”的专题，它们从中巴关系、巴基斯坦国内局势和内部矛盾等方面，对事件的深层背景进行了探析。

3）通过典型人物反映一个人群或一个事件

对于反映某一个人群的命运、生存状态的新闻来说，采用网络专题往往是一种不错的手段。但如果抽象地看这一类人，焦点是虚的，这既不便于组织深度的文字报道，也不利于多媒体素材的采集。而如果在一类人找到一些具有代表性的人物，那么焦点就清晰实在了，在采集多媒体素材时也就有了可以依托的对象。而从人的角度出发做的报道也更容易引起读者的共鸣。对于一个事件的报道，也可以事件中的典型人物的命运为线索，通过他们来表现整体。

4）通过典型时刻反映全程

很多新闻事件都有一个较大的时间跨度，尽管网络专题可满足这样一个大跨度报道的传播空间需要，但从采访和资料收集的角度看，这会加大工作量，而从受众的角度看，他们也未必需要如此多的信息。某些情况下，对典型时刻的浓墨重彩的渲染，其效果要远胜于对于全过程的蜻蜓点水式的记录。从典型时刻人手，也容易明确多媒体素材采集的目标。

5）以典型空间或环境为场景来表现抽象主题

无论是什么样的报道对象，总会有它所依托的空间或环境，从这个角度人手，不仅可使报道更为具体、鲜活，也为多媒体报道的展开提供了舞台。如，美哥伦比亚大学新闻学院一个研究生小组在制作一个表现纽约移民的新闻专题时，选用了一个非常巧妙的角度，那就是以地铁7号线为线索。因为作为纽约主要的交通工具之一，地铁是移民非常集中的一种场所，在7号线的沿线上，也居住着各种族的移民。这样，沿线的各个站点，成为介绍不同种族的移民的窗口。“纽约移民”本是一个抽象的话题，通过地铁这种典型的生活场景，得到了生动、具体的展现。

6）通过代表性“符号”解析全局

一些新闻报道的对象有着某些反映它的本质特征的代表性的“符号”，这些符号往往也是展开报道的支点。新浪网2006年的“两会”报道中，有一个专题是“2006两会：民意关键词”，它以“民意”作为“两会”这一报道对象的一个代表性符号，并将它进一步分解为：“农民”、“民工”、“教育”、“医疗”、“反腐”等若干个关键词，展开相关内容的报道。这样的报道具体实在，针对性很强，容易引起普通读者的兴趣。7）通过典型数据来勾勒全貌

在某些情况下，一个主题或事件的全貌，可以通过与之相关的一些典型数据加以勾勒。新闻专题的任务，不仅仅是罗列这些数据，而是要挖掘在这些数据背后隐藏的深层背景与含义。典型数据提供了挖掘新闻主题的几个纵切面。

8）通过典型意见来反映事件的影响

将围绕新闻主题或事件形成的意见与争论作为报道的重点，也是网络新闻专题常见的一种切入方式。它适合那些社会反响强烈且认识多元的题材。用这种角度进行专题报道，需尽力做到客观、中立，尽可能呈现不同的观点，即使有些观点的声音很弱，但如果它们具有代表性，也应该给它们一席之地。在这类报道中，常可以直接将网友的评论与编辑组织的内容结合起来。

9）以专业眼光审视大众话题

许多新闻报道对象本身是大众性的话题，但是，如果用大众化的视角来报道，往往会使报道流于平淡，难以形成突破。而从专业的角度来加以审视，则可以打开认识新闻对象的另一扇窗口，使报道超越普通人的认识高度。

（三）网络新闻专题的内容策划

1.定义：网络新闻专题的内容策划，是针对选定的主题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将它们组织起来，同时选择最合适的手段来表现各个方面的内容。这种策划，最终体现在栏目的设计上。

2.栏目的设计

后两个层次的信息内容有一定的模式，通常对应的栏目有：背景资料、相关知识、同类专题等，因此，栏目策划的重点在核心信息部分。

核心信息的策划的思维维度：策划是在报道角度的引领下进行，故维度的设置与表现，与角度的选取直接相关。最终形成栏目时，应该通过栏目名称的设计体现出指向性，向性越明确的栏目，越能体现出事件的特色。

1）以时间为维度：从事件的发生、发展过程、当前状态、历史背景、未来趋势等方面设置栏目。

2）以空间为维度：从地理上划分事件发生或波及地区，将每一个地区作为报道的一个栏目。

3）以人物为维度：从事件中的人物命运、人物的感情状态等方面设置栏目。

4）以社会环境为维度：从新闻发生的社会背景、社会影响、与其他事件之间的关系等方面设置栏目。

5）以意见态度为维度：从当事人的态度、相关人物的意见、社会舆论反响、专家的评论等方面设置栏目。

3.专题的结构方式：栏目的设计时，需要有一种“结构”的思想，即要使栏目之间遵循某种线索或者逻辑关系，形成一个有机的整体，而不是随意地将一些材料拼凑在一起。用结构的思路来设计栏目，不仅可以使专题的内容更完整、更有条理，也便于快速地组织起一个专题.

1）平行聚合式：采用得最多的一种栏目结构方式。

总体思路是：每一个栏目反映主题的一个侧面，多个角度的栏目集成后，较为全面地反映出全貌或某个突出的局部。各个栏目之间的地位是相对平等的，顺序是自由的。结构主要的目标是完整地表现主题或某个特定的角度，比较适合信息十分丰富、事件处于动态发展中的客观性专题。

2）层层递进式：各个栏目之间存在着逻辑上的先后顺序，前一栏目的内容是后一栏目的基础，后一栏目是对前一栏目的发展与深化。更像是一篇经过扩展、整合的长篇新闻稿，每一个栏目就是稿件中的一个段落，栏目名称是稿件中的小标题。只是稿件并非由一个作者完成，因而可以更加丰富而深入。多适合于主观性的专题。

主要逻辑关系：

时间上的递进关系：以时间的顺序来组织栏目，条理清楚，符合人们的认识习惯。

观察事物的顺序：就像人们观察事物的顺序一样，在一个网络新闻专题中，也可以以“全景”一“中景”—“近景"一“特写”这样一种渐进顺序来表现新闻事件或新闻主题。

认识事物的顺序：认识事物往往有着由表及里、从认识现象到探究原因的一种发展过程。在专题的构思时，也可以依据这样一种逻辑来组织栏目。这也是目前国内网络专题中用得较多的一种方式。

观点争鸣式：侧重于揭示事件或问题的影响，常常是以观点的冲突作为结构内容的基本依据的，即每一个栏目集成一个方面的观点，各方观点同时呈现。

结构特点：内容集中，线索明确，能让人迅速抓住要点。也可能忽略一些非典型观点。多适合主观性专题。（四）网络新闻专题的信息手段的策划

网络专题常常是一种多媒体专题，需要用到多种信息手段，且这些手段的应用不是被动的而是积极的，手段之间的关系不是松散的而是紧密的。策划时，需考虑每一种手段在当前专题中的主要作用与地位，从选题与角度的需要出发，来组织相应的素材采集和编辑工作。文字新闻、图片新闻、音频新闻和视频新闻都是多媒体新闻的构成要素，它们是专题中的核心内容。此外，一些非新闻性的素材，也可作为网络专题中的辅助手段，需考虑Flash、时间线（即按照时间顺序来整合材料、梳理事物发展线索）和互动等网络手段的运用。

1.专题中的文字：构成主要报道线索；传达重要信息；对其他媒体手段进行说明、补充；信息间的转接（粘

合剂）；分析与评论

2.专题中的图片：展示具有冲击力或具有代表性的瞬间；加强现场感、说明真实性；使新闻产生情节性；定位报道基调、烘托气氛；调节视觉感受；演示、解释新闻信息；整合其他素材

3.专题中的音频

4.补充信息；渲染现场感；传达报道的基调；加强真实性

4.专题中的视频

视频对于多媒体新闻中的其他手段是一种很好的补充，它可以带给人更强的现场感、真实感，因此，它可以作为一种证实性素材出现

四．网络新闻专题的版面设计

多媒体手段在网络专题中的运用。网络专题的版面，不仅是承载信息的空间，也是引导阅读的手段。好的版面，既要符合一定的审美要求，又要条理清晰、重点突出、方便阅读。好的设计往往可以提升内容的价值，相反，蹩脚的设计可能埋没了好的内容。

（一）专题栏头设计

多数专题都有一个标题区，点明专题的主题。国内网站的专题中运用尤为普遍。目前它还没有统一名称，姑且称其为栏头。栏头是专题吸引人们注意力的第一个要素，也是烘托专题气氛的一个重要手段。一个精心制作的专题栏头，可使人们在瞬间形成对于专题的基本印象。

1.设计原则：

1）醒目抢眼：抢眼的栏头产生的视觉冲击力，易引起人们对专题的阅读兴趣。2）文字表述准确：专题栏头中的文字，可称为栏题，这是整个专题的名称。专题的名称要简洁而准确地说明专题的主题，它的撰写原理与新闻标题是类似的。文字的字数要尽量精简，如“专题报道”可略去。以使每一个字的字号尽量大，以显得更为抢眼。

3）情绪传达到位：每个专题都有自己特定的情绪与气氛，或沉重，或庄严，或轻松明快。栏头是最直观地传达这种情绪的一个窗口。若栏头传达的情绪不够明确，或不够准确甚至发生错位，就会影响读者对于专题的阅读。

栏头的情绪传达的主要要素：

栏头所采用的图片。大多数专题的栏头会选用与主题紧密相关或者直接表现新闻事件的图片，作为栏头的背景。图片的内容、色彩等会传递出一种气氛，故应在图片的选择与加工上做文章，有时，可用Photoshop 等软件适当改变图片的色调，以获得更为准确的情绪表达。

栏头的文字的字体、字号与色彩的运用。不同的字体本身也带有一定的情绪色彩，黑体字、宋体字庄重，比较适合严肃的主题；楷体字、仿宋体秀丽，比较适合文化类主题；行楷体、圆体等字体显得较为活泼，

更适合于娱乐类专题。在实际中，对字体的运用不能机械、刻板。

（二）专题的版式设计

主要体现在它的首页上。因为它是整合专题各种内容的主要载体，内容也相对繁杂，更需要进行专门设计。而正文页可沿用网站一般页面的风格或专题首页的风格。因此此处将只介绍首页的设计。专题的首页设计是一个创造性的工作，并无成规。一些网站已形成了一定的专题首页版式风格与特色，这些版式风格反过来影响了受众，培养起了他们对于专题的阅读习惯。目前首页设计的主要专题版式：“日”型、“T”型、“门”型、“三”型等

1.日型

栏头位于专题最上方的中央，首屏的左边部分是视频或焦点照片，它们共同构成第一屏中的视觉冲击中心。各栏目名称紧接在栏头下，下面的主体位置是最新新闻，接下来依次是各个栏目的最新新闻。由小幅图片组合成的图片集锦将专题拦腰截断，使人们在阅读了一段文字后有一种视觉上的变化，图片集锦的版块也构成第二屏的一个新的视觉冲击中心，使人们再度进入一个阅读兴奋状态。图片集锦后又是文字栏目的最新内容。整体看，专题的核心信息被安排在屏幕的中间地带。周边信息和辐射信息分别位于屏幕的两边。当专题内容十分丰富时，内容的位置安排会有所调整，但整体构图类似于汉字的“日”字，版面被分割成几个清晰的区间。阅读时视觉移动路线比较稳定，有规律可循，易于形成阅读习惯。

2.T型

3.三型

4.门型

5.平行线型

6.自由式

整体做成了一叠卡片的形，其中一个曲别针上还别着一些纸条，利用Flash技术制作的自动播放的图片在这些纸条上交替播出，卡片下方是专题的栏目，点击每个栏目后会打开相应的页面

（三）专题的色彩专题的栏头、图片、文字等要素中都包含色彩，一些专题还有一些功能性色块，如用以区分空间的色块或背景色。

1.功能

1）传情达意：色彩能直接传达出专题的基本气氛。故专题在设计栏头、选用图片及使用其他色彩元素时，应该注意与专题内容的气氛相吻合。

2）引导视觉：专题中的色彩是一种重要的视觉元素，在引导视觉运动方面具有重要作用，有时往往是醒目的色彩引起了人们的阅读欲望。故专题要利用栏头及图片等的色彩给读者的眼睛以适当的刺激，激发人们的点击，同时也可通过色彩的变化来引导视线的合理运动。

3）分割版面：有些情况下，色彩的主要功能是区分空间，使专题内容的分区更为明显，方便阅读。这时使用的主要是色块，如在某些栏目名称下铺加色块，或是在某些栏目所在的区域加背景色块。但即使是这些色块的运用，也不能盲目，它们一方面要服从于专题整体情绪的需要，另一方面要注意整体色彩调配的和谐。在不少专题中，色彩运用的失败，往往来自于色块颜色的不和谐。

4）营造美感：虽然美感并非专题所要追求的主要目标，但若一个专题具有和谐的色彩搭配，那么就可以通过形式来提升内容，使它获得更多的关注。因此，在实现了传情达意、引导视觉等基本目标的前提下，应尽力通过色彩来满足人们的审美需要。

（四）专题中的线条

1.主要作用：分隔空间以及突出重点内容。在运用线条时，

2.注意要素：线型及粗细、色彩、数量。

细线条给人眼睛的刺激较为适中，它既能起到强调的作用，又不会喧宾夺主，故在图片、文字周围加框时，以细线型为主。如果不是特别必要，应尽力避免使用过粗、过黑的线条，以免版面显得过于笨重。黑色线条在专题中使用较为普遍，因为它不会与图片等其他色彩产生冲突。如是深色背景，则常用灰色或白色线条。如果需要使用彩色线条，应该考虑版面的整体色彩安排。线条在专题中的数量要适中，要避免可有可无的线条的使用，因为线条同样需占用宝贵的空间，线条过多，会影响到主体内容的安排，同时也造成视觉上的混乱。

（五）专题中的字符

文字的外在表现形式如字体、字号、色彩等，都直接影响到专题的传播效果。宋体字为主：除了栏头外，专题中其他文字的选择应该考虑到大多数人的阅读习惯，因此，除非特殊情况，专题中稿件的标题与正文都以宋体字为主，即与一般的新闻稿件的使用方式一致。因为宋体字的粗细适中、笔画清晰，适于大量阅读的场合。且报纸等平面媒体也是采用宋体为主要字体，它们培养了人们的阅读习惯，网络新闻类页面的设计要尽量适应这种习惯。个别重要稿件的标题可采用黑体字以示区别。

1.字号大小：专题中一般文字的字号以5号字为常见，也有一些网站采用“10点”大小的字号，比5号字略小。各栏目的标题字号可以略大些。

2.文字颜色：专题中的文字多采用蓝色或黑色。有时，也可以根据版面整体的色彩搭配需要采用别的色彩。但无论用什么样的色彩搭配，首要的问题是文字在色彩上的易读性，要尽量避免文字对视觉的长时间的强烈刺激，减少视觉疲劳，在正文的文字设计中尤其要注意这一点。

3.注意事项：在新闻页面中，应避免采用斜体字，专题也不例外。因为斜体字会占用更多空间，阅读也不方便。

（六）专题中的模板

利用模板制作专题能节省时间，目前最为流行。模板是专题既定风格与版式的一个载体。它由设计人员事先设计好版式，并成为新闻自动发布系统中的一个部分，当需制作新的专题时，只要根据需要设置相应的栏目名称、添加相关稿件等即可，而无需重新设计版式。

1.模板设计：常规情况下，专题的模板要保持一定的稳定性，这就要求模板制作要充分研究读者的阅读心理与习惯，同时考虑到信息传达的有效性及审美上的需求，制作出能经得住时间考验的模板。

2.优点：可在极短的时间内完成专题的制作，编辑只需在已有的版式中对号入座地添加相应内容。对突发事件的专题来说，模板是实现时效性的一个重要保证。可实现一个网站专题版式风格上的继承与统一，便于读者的阅读。同时，这种统一的风格一旦被读者接受，就可能成为网站品牌的一个重要组成部分。

3.不足：一定程度上限制专题的报道思路，也易造成削足适履的状况。故有些专题或特别重大的专题，专门设计版式，能更好地满足“浓墨重彩”的传播需要。

五．网络新闻专题中的互动

（一）意义：互动是新闻专题的重要部分。

1.互动形式：受众调查，受众评论

2.互动手段：设置问卷调查；开设博客；开设留言版；开设微博；利用Flash等技术在某些报道部分加入互动

（二）受众调查

1.目的：及时了解网民的意见与看法。

2.意义：为网站收集受众的反馈意见，让受众有一个宏观的比较，了解到对某一问题的不同态度。针对新闻事件或社会问题开设的调查在一定程度上揭示了新闻事件与现象的社会影响，这时，调查已经成为了报道中的一个有机部分，某些情况下，调查结果甚至可以成为一种新闻线索。

3.调查内容：可直接针对当前新闻事件与主题收集意见；可让受众对与本专题相关的一种社会现象发表评论，可征求受众对当前多媒体报道本身的内容、设计、制作等方面的评价。

4.注意事项：精心设计调查问卷，使调查能真正服务于专题，而不是摆设。

（三）受众评论

1.作用：为受众表达自己的意见与态度提供了更直接的途径

2.主要表现：专题中开设的BBS和微博，。意义：评论的数量在一定意义上可以反映出人们对新闻事件或现象的关注程度，也可以提升专题的影响力，使更多的人对专题产生兴趣。

3.对BBS和微博的管理：

(1)帖子的管理：如，对于一些违背法律、法规的帖子应该及时删除。

(2)帖子的编辑：一些帖子具有代表性，能反映网民的典型意见，这时利用编辑手段可以将它们放到专题更突出的位置。在主观性专题中，网民的意见常常需要与报道内容更紧密地结合起来。