摘 要：如今，随着经济全球化的发展，包装与商品已经紧密地联系在了一起。通过产品包装立刻传递出产品的信息成为了首要任务，而我们需要做的是在短时间内吸引住消费者的目光，使他们产生想要购买的欲望，从而达到促销的目的 ，使得产品的销售额和同类产品的竞争力得到增加。
关键词：现代包装；版式设计；秩序化
一、版式中的秩序
（一）版式设计的概念与形成
1.版式设计的概念
“版，判也”，是形声字，原本意思是说筑墙用的夹板，后来被用来指木筒，也指书籍。如今，在现代设计中，我们所熟知的许多与“版”有关的称呼也大与编排有密切联系。
何为版式设计呢？简而言之，版式设计就是指设计者依据版式的需求，在所给出的版式里，根据主题与内容的要求，把文字、图形和色彩这些基本视觉要素有秩序地编排在一起，从而使画面形成一个新的风貌。
2.版式设计的形成
版式存在于方方面面，不管是传统的纸质媒介，如报纸，还是我们如今经常看到和接触的海报设计，都涉及版式设计。版式设计是通过把文字、图形和色彩等这些基本要素与这些要素所构成的空白区域合理地编排起来而形成的。相对于文字、图形、色彩等可见图形的排序，各要素间形成的空白空间的设计也是至关重要的。它必须同时具备视觉审美需求和心理审美需求。在我们学习的过程中，版式设计作为平面设计中一个重要的部分，具有它自己的特点，也是我们学习的一个难点，因为它需要关注的不只是每个视觉元素自身的关系，如点、线、面、色彩等，更要处理好各个视觉元素之间的关系，既要安排得合理，又要看起来简洁美观。
（二）关于秩序和秩序化设计
什么是秩序，通俗来说它就是指一种有条理、不混乱的状态。秩序的反义词是“无序 ”，无序的安排会显得很混乱，相反，有秩序的安排会让人看起来有条理同时也会增加效率。说到版面设计的秩序，我们要牢记版面是一个整体，这要求我们既要安排好每个视觉元素，让它们发挥出最大作用，同时处理好各视觉元素之间的关系也是所必需的。对视觉要素的秩序化安排在版式设计中也是尤为重要的。如一组相同长度与宽度的线，等距离排列或者按照相同比例等差或者不规则排列所产生出来的视觉效果都是不一样的，同时给人们的心理暗示也是不一样的。因此在一个好的版式设计作品中，功能性和审美性是否完美结合在一起就成为了一个最重要的标准。
那么何为秩序化设计呢，简而言之就是通过一定的手法将包装产品中的各要素有机地结合在一起，使其既能保证在清楚传递产品信息的同时又能保证其美感。
二、现代包装版式设计的特点
（一）现代包装版式设计的完整性与延续性
在现代包装中，版式设计都有自己的特点，它既是二维的也是三维的。首先，我们都清楚地知道一个完整的包装产品是由几个版面组成的，而在每个版面中都有其各自所要传达的东西，但前提是它们都在为同一件产品传达信息内容。其次，当我们在设计产品包装时，单独一个版面信息传递的完整性不仅是我们需要考虑的问题，产品的每个版面信息的延续性也是我们需要思考的问题。
当我们在设计包装盒时，在包装盒的版式设计上，如果我们选择把版式内容不仅放置在正面，同时也延续到包装盒的两侧，这不仅保证了信息的完整性，同时也体现了延续性的特点。这样的设计不仅可以吸引住消费者的目光，使他们不只注意到正面的信息，同时视野也会跟着版式而移动，这样侧面中所出现的信息也会进入他们的视野。由此可知，我们通过秩序化的设计，把每个面所传达的信息进行有序的编排，就可以拉近消费者与商品之间的距离。
（二）现代包装版式设计的科学性与人性化
如今，快节奏的生活使人们越来越忙碌，与此同时商品种类也越来越多，这大大缩短了人们在商品上停留的时间。如果在这个时候出现一种包装简洁明了的商品，使人们短时间内立刻了解到商品的功能、成分等各方面的信息，那这件商品就会成为人们的第一选择。
相比较从前，人们对现代包装版式的审美观也发生了改变。随着这些改变，如何科学化和人性化的去进行设计成为了设计师们应该思考的问题。现代产品包装的版面设计需要的不仅仅是传达信息，还需要让消费者在阅读观赏版面的同时产生美的遐想与共鸣，让版面设计中你所要传达的思想进入消费者的心灵，从而让设计更加科学化和人性化，使产品与包装更加和谐统一。
三、版式秩序化设计的重要性
（一）秩序化的版式设计有助于产品信息的传递
当我们在观察一件包装产品时，我们的视野会跟着版面中我们所看到的视觉元素移动，这个就是大家所说的视觉导向，这也是版式编排所存在的意义。一个好的版式设计在于包装上的重要信息是否能被消费者立刻看见，并且一目了然。而做到这些就必须要有一个秩序化的版面设计，一种清晰明了的视觉秩序美。当我们遇到一些复杂的包装时，比如我们需要在保证产品介绍、产品成分等这些信息必须出现的同时，准确无误地传达和美感的需求也必須满足。由此看来，版式的秩序化设计就变得特别重要。秩序化的版面设计给人一种张弛有度的感觉，可以很好地传达出所要传达的东西。相反，如果一个杂乱的版式，其后果不仅可能会造成人们对作品的理解偏差，所产生的效果也不是自己预想中的，而且更严重的一点是你的创意和想法可能根本无法通过产品传达出来。因此认真审视自己，多了解版式的形成，多欣赏优秀作品就变得尤为重要了。
（二）秩序化的版式设计有助于消费者理解与接受
版式的设计并不仅仅是把文字、图形、颜色等视觉元素放在一起，它既要注意文字、图形等视觉元素的完整性来便于人们阅读，给人们一种清晰明了视觉享受。同时，秩序化的版式设计相比较无序的设计更能使人们影响深刻。
根据格式塔心理学家所说的视知觉基本规律──“人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状”。这句话也就是说人们在观察一个事物时眼睛只能接受少数几个没有关系的整体单位。所以我们把这些看似没有关系的个体，通过秩序化的编排，把这些个体组合成相互联系的整体。这样也有利于消费者理解和接受，使其更加印象深刻。综上所诉，一个秩序化的版式设计既能符合人的视觉需要，也能确保版面信息清楚传达并且在极短的时间里吸引住消费者眼球。
四、现代包装中版式设计的秩序化传达手法
现代包装产品种类繁多，琳琅满目，使人应接不暇。然而人们对商品包装的要求也随之提高，这要求设计师们必须准确、详细地传达出商品的信息，增加其吸引力和竞争力。反之，一件商品的包装信息过分复杂，没有重点，人们就没有办法在极短的时间内观察产品信息并理解接受。在如今琳琅满目的商品中，人们可能停留在一件商品的时间只有三秒，因此如何使版面上的信息准确无误地被人们接收，激发消费者的购买欲望变得特别重要。我们可以通过以下的手法实现这个目的。
（一）运用节奏与韵律的手法进行传达
音乐靠节拍来体现节奏，而版式设计的节奏则是通过文字、图形和色彩等来表现的。何为节奏，它是指运用相同的规律对其进行重复连续的排列，让人产生一种律动的感觉，而韵律不止是简单的重复，它具有抑扬顿挫的韵律感，它使版面呈现出鲜活的生命力。
产品节奏和韵律也是有区别的，节奏具有周期性、规律性的特点，而韵律则是给人一种流动美的感觉，我们要是想达到传播的目的，就可以把节奏和韵律结合在一起产生强烈的秩序感。而节奏和韵律的本质其实就是反复与条理。反复就是把一个主体在版面上以同一种形状出现多次，而条理则是指画面中的点、线、面等视觉元素形成有秩序的状态。在版式设计中，版面的条理性和秩序性是不容忽视的，不能杂乱地出现在画面上。版式设计的目的是为了通过规律化的反复，把文字、图形、色彩这些基础的视觉元素进行有序的编排，从而增加产品包装的美感，瞬间吸引消费者的注意力，产生销售。
（二）运用对称与均衡的手法进行信息传达
对称与均衡作为一种简单却又最直接有效的传达信息的手法，其特点是稳定、整齐、秩序。所谓对称，是指同一图形的并列与对齐的排列，它包括很多形式的对称，其中包括上下对称、左右对称、反转对称和放射对称等其实质就是同等同量的平衡。均衡是指一种有变化的平衡，它指画面的上和下、左和右所占的面积、色彩等数量上的大体一致。通过同等量但不同形状的方法来表现出来，给人一种动静结合的秩序美。在现代包装设计中，表现秩序化的方法就有对称与均衡手法的利用，这种手法可以使我们的版面有一种稳定、有序的效果。
五、现代包装中的版式秩序化设计
随着经济全球化的发展，包装与商品已经紧密地联系在了一起。如何通过包装设计传达出我们所想传达的信息成了我们需要思考的问题。在现代产品包装设计中我们不仅需要包装商品，使其美观，秩序良好的版面设计作为产品包装和消费者之间的一个中介，它把两者紧密地联系在了一起。在进行版式秩序化设计之前，我们必须要清楚地了解何为版式设计，何为秩序化设计，我们只有认识和了解版式设计以及版式设计中所存在的规律，通过有序的表达把复杂的信息简洁化，我们才能设计出优秀的产品。
那么如何进行秩序化设计呢？在如今琳琅满目的商品中，如何做到吸引眼球被迅速接受呢。我们可以通过节奏与韵律、对称与均衡、留白这三种手法实现其目的。这种最简单和最直接有效的方法，可以使我们的包装产品具有一定的秩序感，使人对其更加印象深刻。
六、结语
包装，它是信息传达的桥梁。而版式设计则是介于产品与消费者之间，版面设计的目的就是为了能够更好地传达信息。随着人们价值观与审美观的变化，现代包装进入了一个全新时代，消费者对包装的需求也不再只是单纯的感性刺激，他们由感性过渡到理性的需要。那么如何將包装中的色彩、图形、文字等信息更加科学化、秩序化地传递给消费者，提高包装产品的销售额和同类产品的竞争力仍然是一个需要我们思考的问题。
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作者单位：
武汉纺织大学艺术与设计学院
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