假冒伪劣产品的经济学分析

[摘要]在现实的市场中，存在着很多假冒伪劣产品。当前，打假难，打不死，制假售假现象屡禁不止。假冒伪劣产品不但损害消费者与正品厂商的权益，还扰乱了市场秩序，社会危害很大。文章从假冒伪劣产品产生的根源进行分析，并对此提出了解决之策。

[关键词]假冒伪劣产品；经济学分析；信息不对称

一　假冒伪劣产品存在的根源

假冒伪劣产品的存在有其经济学原因，根据其成因不同，可以分为两种：信息对称条件下存在的假冒伪劣产品，信息不对称条件下产生的假冒伪劣产品。

(一)信息对称条件下假冒伪劣产品存在的原因

在市场经济环境下，价格作为一种信号，被用来判断商品质量的优劣。第一类假冒伪劣产品，实际上可以从价格上进行判断，它们通常价格低廉。比如：七匹狼品牌的服装如果卖价是几十元每套，那么我们可明确知道，这个产品不是正品。类似这样的产品，我们称之为信息对称条件下的假冒伪劣产品，因为可以通过价格信号识别其质量。明知是伪劣产品，为何还存在呢?这是因为市场上存在对这类产品的需求。此类产品价格低廉，而对此类产品有需求的消费者，也主要是由于受制于购买力约束。在假冒伪劣产品能够满足其消费需求时，也就是可以达到一定效用时，他们会明知假冒品，但仍然购买。当然，还有一些情况可以解释，当使用者与购买者不是同一个人时，购买者可能会明知是假冒品，也还会购买。如单位用假冒产品派发福利，或者送假礼等。

当前，这类产品的购买者一般都是低收入群体，比如在农村就存在大量的伪劣产品市场，低档需求使得大量的假冒伪劣产品源源不断的涌入。总之，这类产品出现的主要原因是购买力约束。

(二)信息不对称条件下的假冒伪劣产品的存在原因

产品的出现在经济学上“合理”。价格作为一种信号，有时是失真的，它经常被人为的抬高以隐藏商品的真实信息。很多制假商通过将假冒品的价格定在与正品一样的水平，用以混淆消费者。由于信息不对称，假冒品可以按正品的价格销售，从而达到获取暴利的目的。这种假冒伪劣品，就是信息不对称条件下的假冒伪劣产品。这类产品出现的原因从以下两个方面分别讨论：一是地下窝点制假，二是企业法人制假。

地下窝点制假的一个重要原因就是搭便车行为。地下窝点是非法存在的，它们没有自己的企业形象，它们将其他正品企业的品牌形象当成是一种公共品。它们通过窃取其他企业的形象来达到获利的目的。

对于企业法人制假来说，制假动机主要是由于获取巨额利润的短期行为。由于存在委托代理问题以及产权不明问题，企业经营者容易为实现短期利润不顾企业形象。甚至即使没有以上两方面问题，企业也可能有而走险的短期行为。

二　假冒伪劣产品的危害

对于第一类假冒品，由于这类产品在出售时，其质量是消费者能辨认的。即购买者在购买时就已经知道这是假冒伪劣产品，因而它存在于市场，就说明了它是有真实的消费群众的。实质上，它可以不归为假冒品，我们可以看做是厂商的独立产品；因为它的价格信号表明了它是正品以外的另一种商品，并且它给正品带来的影响也不会很大，实质上它利用正品来获取利润的空间并不是很大，也不会分流正品的客户群，因为它面对的是正品的消费群以外的消费群。但它确实有社会危害，如厂家不明，质量不可靠，出现质量问题时，消费者的合法权益得不到保障。

对于第二类假冒伪劣品来说，消费者在购买时，并不能辨认出来。制假者利用正品的品牌效应，销售假冒伪劣品。这类假冒品由于不能被消费者辨认出来，因而它们一旦进入市场，就会直接分流正品厂商的消费群，影响消费者对正品的评价；从而损害正品厂商的利益。

因而治理假冒伪劣产品可以维护市场正常竞争秩序，保护正品厂商与消费者的合法权益。

三　假冒伪劣产品的治理思路

对于第一类假冒品，治理方案主要从以下方面考虑。一方面从消费者着手，提高其自我保护的意识，让他们意识到购买假冒伪劣产品的危害性，降低市场对假冒伪劣产品的需求，使得假冒伪劣产品无立足之地。另一方面加强对市场的监管，减少假冒伪劣产品的供给。从需求与供给两方面，治理这类假冒伪劣产品。

对于第二类假冒品，本文提出以下治理方法：

对于生产正品的厂商来说，他们可以设立专卖店，让消费者更容易辨认出假冒伪劣产品。从现实情况来看，专营模式确实在应付假冒伪劣产品问题上，很有成效，可以杜绝其他厂商制造假冒伪劣品夹杂在正品中混水摸鱼，因为这种经营模式有效地将正品与假冒伪劣品分割开来。

厂商还可以加大产品宣传以及加强防伪技术，提供辨伪的技术，如给每个产品配置查询号以供查询，使造假者无法仿制。而对于消费者来说，需要提高自身辨认真假的能力，了解一些关于产品的基本常识；对于市场监管者来说，一方面要加快市场法制建设，加强严格质量监督管理制度与交易管理制度。另一方面提高对生产假冒伪劣产品的厂商以及销售者的处罚力度，提高对制假者的震慑力度。完善消费者权益保护法与产权保护法，畅通信息公布渠道与加强投诉管理。