现代消费心理下的养生产品包装设计研究

总结出现代消费心理对养生产品包装的影响，以及养生产品包装的发展趋势。

【关键词】现代消费心理 产品包装 包装设计

1 现代消费心理的特征

现代消费者主要被分成两种类型。一种是将消费者当做单独的存在，他们会在自己的主观意识下选择购买哪种产品，被自己生理和心理等众多因素所左右，这是消费者完成消费最基本的心理变化。另一种是将消费者当做社会生活中的一部分，这样他们的购买情况会在本身心理变化的基础上受到社会各方面因素所左右，他们的购买行为是经过社会指引的。这种消费心理是一种更加高级的现代消费心理。

2 不同消费心理下养生产品的包装设计

2.1 地域性划分的现代消费心理下的养生产品包装设计

（1）国外现代消费心理下的养生产品包装设计。现在是全球经济时代，国外人们的消费心理也深深影响着我国，在我们的日常消费生活中不难发现国外消费者消费心理的影子。国外的消费者比较注重自我消费，他们推崇个性、时尚（如图1）。这点也被我们所认可。因此，在国外现代消费心理因素的影响下，产品包装设计更应注重体现出它的个性与时尚。养生产品的包装设计也是如此，消费者们在这种情况下更加侧重于情感的选择，因此包装设计应该体现出它的个性与时代性。

（2）国内现代消费心理下的养生产品包装设计。国内现代消费心理会被社会中各种因素所左右，养生产品要想在消费市场中占据一席之地，就必须将消费者消费心理考虑周全，投其所好，这样才能赢得消费者的青睐。

在求名心理方面，养生产品需要先打造出一个高档的品牌形象。在养生产品包装设计方面可以选择系列化设计，在产品包装上印刷一致的图案、文字排版、产品标志，应用统一的色调，可以使消费者加深产品印象，方便企业品牌形象的树立。

在求美心理方面，要求养生产品包装设计要拥有一定的设计美感，要符合消费者的审美。可以从包装造型、整体色调、包装材料以及包装设计风格入手，创造出养生产品包装设计的审美价值。

2.2 经济收入划分的现代消费心理下的养生产品包装设计

（1）小康型。这类人群生活质量普遍较高，对养生也有一定的认知。他们追求品牌的高档，产品的高质量，他们也追求食物营养搭配均衡。因此，针对此类消费者的养生产品应该有一个系统性的品牌形象设计，再将产品包装设计系列化，印刷统一的图案、标志，来增强视觉感染力，提升品牌认知度，使得品牌被消费者所熟识。

（2）中等型。此类消费群体也就是我们口中的普通消费群体，不到小康水平，却也不至于贫困，他们的经济能力一般，温饱没有问题，偶尔会调理养生。从这个因素考虑，养生产品的包装设计不能太过浮夸，包装成本要有良好的控制。

3 现代消费心理在养生产品包装设计中的影响及应用

3.1 现代消费心理对养生产品包装设计的影响

（1）消费者的购买缘由。现代消费者的消费心理大多出自情感，也许当时他们并没有购买某种产品的需要，仅仅是因为产品的品牌形象、包装造型等吸引了他，使得他们购买了该产品。市面上养生产品有系统化品牌形象设计的并不多，但是能刺激消费者情感消费的就是让人过目不忘的品牌形象。

（2）不同的消费需求。现代消费者，有的要求满足生理需求，有的要求满足精神需求。总之，不同的消费者对产品有着不一样的消费心理。这就决定了养生产品在保证产品质量的前提下，产品的包装设计还要能够符合消费者的审美，不能在一群同类产品中淹没。

（3）消费者的色彩情感。当消费者选择货架上的产品时，首先看到的就是产品包装上的色彩设计。色彩会影响人们的情绪，因此，包装的颜色会直接影响到消费者的情感。反过来说，消费者的色彩情感也会影响他们的消费选择。养生产品本就是食品，并且是健康的绿色食品。因此，在养生产品的包装设计上，色彩设计要避免使用深沉、阴暗的颜色。

3.2 现代消费心理在养生产品包装设计中的应用——以“杞参瑰宝”包装设计为例

（1）现代消费心理在包装色彩设计中的应用。色彩，容易影响人们的情绪。在包装设计中，色彩设计占据了一个非常重要的位置。色彩具有一定的视觉识别能力，能够直接对人们的心理产生影响，也能对人们的情绪产生相应的作用。养生产品包装设计的关键所在是包装设计中的视觉联想，利用适当色彩的抽象的想象，将和事物相关的色彩以及心理感受合理运用。色彩可以带给人们不一样的视觉形象，不一样的心情，只有心情状态佳的人才会被事物所吸引，才会进一步的去了解产品，审视产品的细节。对于养生产品，它的包装色彩设计的选择，也会影响渴望健康长寿的人们。

（2）现代消费心理在包装图形设计中的应用。图形是最容易让人记住的信息符号，它是最具视觉冲击力的元素之一，是包装设计中不可或缺的内容。

市面上养生产品包装的图形设计中（如图2），这样的设计虽然便于人们了解产品内容物，起到简单的装饰作用，却没有能够很好地与同类型的产品区分开来，没有强有力的品牌识别度，不能在消费者心中留下深刻的印象。“杞参瑰宝”包装造型设计中的图形设计大多采用简单的图形设计。简约勾画出图形的某个具体特征，使图案有一定的识别度（如图3）。“贵玫人”玫瑰花茶的包装造型是花苞里包着一个装满玫瑰花茶的透明圆形球，因此它的图案设计以球和花为主要设计元素，进行排版与整合。

市场上售卖的枸杞大多为干枸杞，消费者并不清楚晒干之前它的质量状况是怎么样的。因此，在设计“杞皇后”的图案时选用新鲜枸杞为素材，设计出鲜枸杞的简化图案形态。海参的造型本不吸引人，因此将海参设计了一个卡通形象的造型，既有产品识别度，还能带给消费者趣味性，从而给人们留下深刻的印象。

（3）现代消费心理在包装文字设计中的应用。众所周知，文字不仅仅是信息交流最重要的方式之一，人们只有通过阅读产品包装上的文字信息才能明白自己手中的产品到底是什么，才能清楚地了解产品的特性。因此，文字也是包装设计最重要的组成部分之一。

现代消费者对包装字体的审美要求很高，包括字体的设计、编排、颜色等。当今养生产品包装中的文字设计大多为品牌形象文字。如图4，这款海参包装的品牌形象文字设计就是运用了形象化的表现手法。把文字与具体的产品形象相结合，从而使得文字本身的含义更加形象化，也更加便于信息的传达。“杞参瑰宝”包装造型设计中的字体设计就是其品牌的标志设计，一共四个如图5，一个大品牌的LOGO，三个子品牌的LOGO。这四个标志都是在手写体的基础上，融合各自的风格设计出来的。手写体富有节奏感和变化，拥有着极为丰富的视觉表现力。

4 现代消费心理下养生产品包装的发展趋势

（1）绿色化设计。绿色包装指的是对人体健康没有危害，对自然不造成污染的，可以重复再利用的包装。当今社会是一个以人为本、可持续发展的和谐社会，人们对绿色生态环境日益重视，保护环境、节约资源的口号此起彼伏，影响生态环境的包装将逐渐不被消费者所认可。因此，绿色化包装设计是养生产品包装设计发展道路上必然的前进方向，也是必然趋势。

（2）性别化设计。养生产品中有些是专门针对女性消费者的，比如玫瑰花茶。玫瑰花茶具有美容养颜、调理气血等功能，深受女性消费者的青睐。当今的消费群体中，女性占据了绝大部分比例，她们的购物欲以及购物能力不断提升。所以，针对玫瑰花茶这种养生产品的包装设计应该迎合女性消费者的口味，参考她们喜爱的样式来进行设计。因此，性别化设计也成为包装设计的必要发展趋势。

（3）职业化设计。当今社会正在朝着多元化发展，不同的职业决定了人们工作时间与工作休闲质量的不同，有的高薪阶层的消费者在选择购买产品时，比较注重品牌的档次以及产品的质量，属于求名又求实的一类。而白领阶层更加享受舒适惬意的生活，他们的审美能力也比一般人高一个层次，因此，他们比较注重产品包装的外形，注重包装设计风格的优雅简洁。针对不同职业层次的消费者，设计出符合他们消费心理要求的养身产品包装设计，也是养生产品包装设计发展的必然趋势。

结语

好的包装能够吸引顾客，从而刺激消费，有利于企业的长远发展。这就需要产品包装的色彩、字体、造型设计等各方面互相协调，还需要在包装材料上推陈出新。当今社会，产品包装更新换代的速度很快，消费者对产品包装设计的要求也越来越多样化。随着养生文化的传播，养生产品包装已经随着养生产品进入社会的各个角落，它必定会以崭新的面孔、独特的作用在市场上活跃下去，这是在现代消费心理背景下养生产品包装设计发展的必然结果，也是它在市场上立足的必经之路。

参考文献

[1]徐静婷.基于潜意识消费心理分析的保健食品包装设计[J].包装工程，20012（07）.

[2]陈瑰丽.论当代消费心理与符号化包装设计的双向互动[J].装饰，2014（09）.

[3]丁烨.论现代消费心理与包装设计的双向互动[J].艺海，2014（05）.