摘 要：近些年，得益于互联网技术的发展，我国“互联网+”文化产业得到了迅速发展。但在取得一定成绩的同时，也仍旧存在文化产业交流平台欠缺、供给不足以及格局变化等问题。因此，就应对“互联网+”文化产业管理进行改革，以此推进“互联网+”文化产业的创新发展。
关键词：互联网+;文化产业;改革;
当前所指的“互联网+”文化产业不是简单粗暴的将二者进行叠加，而是借助于互联网技术的快捷和便利，使传统文化产业与互联网文化产业，从生产模式、营销模式、传播模式等全方位的进行综合性的融合。故而为确保“互联网+”文化产业的转型升级，我们就需要重视“互联网+”文化产业管理的改革。
一、“互聯网+”文化产业的发展现状
1.文化产品种类和服务的多样化
传统文化产业和互联网文化的有机融合，催生了互联网+”文化产业这一新兴的文化业态，并随着互联网技术的发展，相应的文化产品类型也在日益增加，这一过程标志着我国的文化产业正处于转型升级的紧要阶段。当前，我国的文化产业在发展上，高度重视公共文化服务和公共文化产品的供给，传统文化产业形态和新型文化产业形态的共同发展，推动了文化产业书籍图像化、文字数码化以及阅读网络化的发展，进而推动了文化产品种类和服务的多样化。
2.文化消费模式变得多元化
互联网的发展为我国文化产业的发展开辟了新的发展道路，新的文化消费模式层出不穷。以往的文化消费模式主要以线下文化消费为主，然而线下的文化消费存在耗时长、人力成本较高、维护困难等问题，而互联网在传统文化中的融合不仅解决了这些问题，还使文化消费模式变得多元化，其中发展较快的是掌上文化消费和互联网的融合，这是一种新型的文化消费模式。人们通过掌上订卡制度和会员制度来实现对高层次文化产品的一对一定制服务，以更好满足近市场的发展需求。同时，文化产业消费模式的多元化还体现在人们对文化产品情景体验的追求上，如VR、AR等文化产品消费需求的快速增长。得益于文化消费模式的多元化，让文化产品可以在互联网平台上得到销售和传播，进而催生了体验式文化消费模式的诞生，符合人们对“互联网+”文化产业的产品需求。
3.文化产业发展格局发生变化
经过几年的发展，我国的“互联网+”文化产业虽然发展的如火如荼，但从整体而言，其仍旧处在高分散、低水平、缺乏相对竞争力的阶段。以“互联网+”文化企业为代表的新型文化企业，正在让我国的文化产业发展格局发生变化、90后、00后群体成为了文化消费的主要群体，推动文化消费向着“为优质内容付费”、“为爱好付费”“为兴趣付费”的方向转变。同时，阿里、百度、腾讯三大互联网巨头企业也正由单纯网络技术运营商、平台制造商、服务商逐渐转为文化产业领域，引导着我国的互联网+”文化产业发展从数量的高速成长逐步转为品质升级的融合的发展方向。
二、“互联网+”文化产业的管理改革措施
1.完善文化产业的管理体制与运转机制
文化产业和互联网并不是一成不变的，文化产业会随着互联网的发展不断的发生碰撞、裂变、融合，为更好的对“互联网+”文化产业管理进行改革，必须完善文化产业的管理机制与运转机制，创建基于互联网环境的文化产业管理法规，对网络文化中存在犯罪行为进行依法惩治，加大对网络文化的监管力度，正确引导网络舆论力量，给网络文化发展营造一个良好的生存空间;同时发挥政府的职能作用，创建与互联网文化管理相关的人才培养体制和市场孵化机制等制度，确保互联网+”文化产业能够健康而有秩序的稳定发展。
2.推进文化产业多生态体系的形成
互联网提高了文化产业传播速度，打破了文化企业与消费者间的隔阂，利于文化产业企业对社会资源、社会资源以及品牌资源进行整合管理，制定出与文化产业利益相关的合作机制和分配机制，让文化产业链条能够不断的向其他行业进行延伸和拓展，进而推进文化产业多生态体系的形成，扩大文化产业的影响力。
3.精准定位“互联网+”文化产业的服务市场
精准定位“互联网+”文化产业的服务市场是“互联网+”文化产业管理改革的重点。通过大数据的分析和采集，快速了解文化消费者的需求，确定文化产品的生产内容与受众范围，进一步对文化产品的生产模式、服务对象、营销策略等进行详细分析，从而更好的为文化消费者提供文化产品与服务，将文化产业所具有的经济效益和社会效益最大化。
4.构建“互联网+”文化产业的交流平台
想要做好“互联网+”文化的管理改革，必须首先构建文化产业交流平台，利用互联网技术，快速实现文化生产者与消费者的互动，保障市场主体参与其中，从而帮助文化产业实现经济价值的转化，这也是“互联网+”文化产业管理改革的终极目的。在构建文化产业交流平台的过程中，应借助于大数据系统，对现有文化产品和市场消费需求进行系统分析，在保障文化产品与服务可以通过互联网视线快速流通的基础上，及时把握消费者对文化产品与服务的新需求，以此来构建符合市场经济变化的文化产业交流平台。
三、结语
互联网技术是文化产业发展的一个历史性契机，诞生了“互联网+”文化产业，只有不断的对“互联网+”文化产业管理进行改革，才确保“互联网+”文化产业的健康发展。
参考文献：
[1] 张慧君，黄秋菊.后危机时代转型国家的治理模式变革与经济发展[J]. 社会科学研究. 2010（03）
[2] 张立波，陈少峰.略论政府对文化产业的管理创新[J]. 福建论坛（人文社会科学版）. 2009（10）
[3] 傅才武，陈庚. 三十年来的中国文化体制改革进程：一个宏观分析框架[J].福建论坛（人文社会科学版）. 2009（02）
作者简介：
李 铎（1997.3.11—），男，汉族，籍贯：内蒙古通辽人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：文化产业管理，研究方向：文化产业管理
宋世伟（1995.10.11—），男，汉族，籍贯：内蒙古自治区锡林郭勒盟人，辽宁传媒学院，15级本科生，专业：广告学，研究方向：广告学
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