陕南体育旅游开发策略研究

［摘 要］本文分析了陕南体育旅游资源的禀赋和特色,提出发展陕南体育旅游业的发展策略。

［关键词］陕南；旅游资源特色；体育旅游开发策略

［中图分类号］G80-05 ［文献标识码］A ［文章编号］1005-6432（2010）49-0167-02

体育旅游作为旅游产业中的一个重要分支,拓展了旅游活动空间,丰富了旅游的活动内容,使体育和旅游互为补充,把生理、心理的健康和亲近自然的诉求融为一体,从而改善人们的生活质量,促进现代文明传播和区域经济发展。积极建设和发展独具特色的陕南体育旅游业,壮大和发展陕南旅游市场具有重要的现实意义和经济价值。

1 陕南体育旅游资源概况

体育旅游资源既是旅游资源的一个部分,也是开展体育活动的场所。秦岭和巴山之间的陕南,处于暖温带和亚热带之间,属于北亚热带湿润气候,这种条件下植被覆盖度高,珍稀动植物资源丰富。境内秦岭和巴山蕴涵了丰富的山岳型、河谷型、山林型自然资源,山峰、谷地、奇特山石、洞穴等是其特色的典型代表。这些“河流密布,沟壑交织”的山河风光和奇峰异穴,非常适合开发体育旅游。

2 陕南体育旅游开发的依附策略

鲍明晓教授把体育产业分为核心产业和周边产业,核心体育产业主要包括体育用品制造业、体育用品销售业、授权体育用品销售业、体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育设施建筑业。体育周边产业主要包括体育管理服务业、体育文化传播、资讯出版业、体育培训业、体育旅游业、民族体育文化业、合法体育博彩业。他认为体育核心产业的高度发展带动体育周边产业的发展,最终形成强大的体育产业链和体育产业。陕南地处西北,经济欠发达,基础差、底子薄,体育核心产业和体育周边产业发展极不完备,还没有一家具有资质的体育用品制造公司。体育竞赛表演业、体育健身娱乐业的发展也处于起步阶段。在发展陕南体育旅游时,难以得到这些行业的牵引和带动,因此,只能探索具有陕南特色的体育旅游发展模式。

从理论上说,旅游和体育是相关的,在旅游界和各种旅游学论著中,一般把体育旅游看做是旅游分类的形式之一,认为体育旅游是旅游功能的扩张；是旅游业发展到一定程度的衍生物；是为了适应游客参与和情感体验而开发出的新型旅游活动。因此,旅游的发展无疑可以带动体育旅游的需求和发展。据调查,近年来陕南旅游业发展迅速,以安康为例,2005年到安康旅游的人数130万人次,国内旅游总收入4.15亿元。2006年国内旅游人数达160万人次,国内旅游总收入5.6亿元。2007年全年国内游客人数达206万人次,国内旅游总收入7.21亿元。2008年全年国内游客达312万人次,国内旅游总收入11.22亿元。这表明,陕南旅游业的发展充满生机,已经成为陕南经济社会发展的助推器,完全有能力带动陕南体育旅游业的发展。可以利用旅游对体育的推动效应,开发旅游中的体育元素,把旅游业作为体育旅游的发展依附产业。

3 开发陕南体育旅游的资金筹措策略

陕南没有较强影响力的体育产业开发集团,在开发中依靠上级政府有限的财政拨款必将错过当前良好的发展机遇。当前,陕南三市都非常重视旅游业,把发展旅游业作为本市的支柱产业,都希望借助旅游业来加速本市经济社会的发展。但是,建设需要资金,如果资金缺乏,仓促上项目,就会导致建设的景点和项目质量差、品质低,难以打响自己的品牌。为了预防这些现象的产生,在开发陕南体育旅游中采取：以政府主导,进行全盘的统筹规划,打破传统的由资源所有者和所在地组织享有的垄断特权格局。禁止各自为政的盲目开发,实行统一规划下的成片租赁开发、委托开发、招标开发等方式。各项目或景区景点,采用市场运作,专业运营。在资金筹措方面采用多渠道、多模式开发。在争取中央、省、市主管部门的支持和投入的同时,成立开发投资公司,运用BOT模式,积极引入外资、侨资和私人资本。

4 陕南地域体育旅游开发模式

体育旅游开发,是人们对选定的旅游资源(自然资源和人文资源)和体育资源进行的改造和整合,使体育活动融入到旅游活动过程中,在旅游的过程中参与体育活动,达到强身健体,娱乐身心,提高和改善旅游资源对群众的吸引力的目的。考虑到陕南旅游产业的发展地位和作用,又要考虑体育产业的发展,从产业发展角度出发,将陕南体育旅游资源开发模式定位为：“旅游+体育”和“体育+旅游”两种模式。

4.1 “旅游+体育”模式

“旅游+体育”模式是指以旅游资源为依托开发体育旅游产品,充分利用陕南资源条件,寻找开发体育旅游的切入点,增加旅游活动的内容,提高旅游产品的吸引力。目前,陕南旅游业的发展充满生机,已经成为陕南经济社会发展的助推器,完全有能力带动陕南体育旅游业的发展。可以依靠陕南景区景点,开发体育旅游项目,促使游客在观光之余积极参加体育活动,利用旅游对体育的推动效应,促成体育旅游的快速发展。

4.2 “体育+旅游”模式

“体育+旅游”模式是指以体育资源为依托开发体育旅游产品。即充分利用体育竞赛、表演或节庆活动,扩大宣传,提高组织规格,吸引更多的观摩者,以提高举办地的对外影响和增加经济收入。随着陕南经济社会的发展,体育竞赛和表演市场逐渐形成。每年一届的“中国汉江龙舟赛”、南宫山登山赛、汉江冬泳赛、汉江垂钓赛、汽车拉力赛、自行车越野赛、中超足球对抗赛,以及民俗活动中包含的体育活动及赛事共同构成了陕南特色的体育竞赛和表演市场。这些赛事和表演的举办也带动着陕南传统旅游观光的发展,使得体育和旅游互相依赖,形成许多共同利益。陕南体育和旅游这种友好互益的合作对体育和旅游来说是互惠共赢的,促进了体育与旅游的共同发展,拓宽了旅游业的发展道路,实现了体育旅游的发展。

5 结 论

陕南体育旅游资源以山水为特色,非常适合开发体育旅游产品。在当前陕南旅游业大发展的同时,应该积极开发体育旅游,探寻发展策略,促使陕南体育旅游和传统观光旅游的互助式发展,实现陕南旅游业的深度发展。

参考文献：

［1］柳伯力,陶宇平.体育旅游导论［M］.北京：人民体育出版社,2003.

［2］王德刚,何佳梅，等.旅游区开发与管理［M］.北京：清华大学出版社,北京：北京交通大学出版社,2009.

［3］周立华.体育旅游资源“多类多元”开发模式构建［J］.北京体育大学学报,2005,28(10):1325-1327.

［基金项目］陕西省体育局体育科研项目(编号：10121)。

［作者简介］陈治强(1976—),男,陕西汉中人,讲师,硕士,研究方向：体育人文社会学。