从对台宣传角度谈大陆流行文化的影响作用

总结为：“制作环境太差，人员大量流失，说到底还是口袋没钱。”根据统计，大陆晚间电视综艺节目平均单集制作费已达到15万元，这一数字已经超过了台湾最贵的综艺节目《康熙来了》的单集10万元制作费（不含蔡康永、小S酬劳），这在台湾已经相当于天价了。大陆的《我是歌手》《偶像来了》《十二道锋味》等一线节目，单集制作费都超百万元，是台湾一线电视节目单集制作费的10倍还多。

大陆经济、社会的高速发展为流行文化的蓬勃兴盛提供了良好的发展环境。制作水准不断提高，制作经费充裕，艺人、制作团队的薪酬也相当可观。

（三）作品制作精良、类型丰富

与台湾相比，大陆影视剧具有题材广泛、剧情新颖、制作精良、台词讲究、场面宏大、明星阵容强大等优势。如2015年11月3日晚在台湾华视开播的《琅琊榜》，在台湾地区掀起收视热潮。新华社在《琅琊榜登陆台湾再掀大陆剧收视热》一文中报道：“《琅琊榜》开播以来，收视率每天都有增长，在台湾所有同时段电视剧中收视率名列前三，观众很喜欢。”台湾中华电视董事长邓长富认为，《琅琊榜》大受欢迎的原因之一是制作精美，“虽是武侠剧，但服装像偶像剧一样讲究”。

在制作方面，大陆电视剧只需要一个重新配音即可播出，同时也有部分古装剧可以做到零修改就播出。导演尤小刚透露，大陆剧增温，价格和剧型是重要因素。近几年，台湾电视剧市场越发单一化，台剧开始呈现两极化趋势，要么是25岁以下年轻人追捧的偶像剧，要么就是45岁以上中年妇女爱看的闽南语长剧，剧情可以拖到几百甚至上千集。而大陆电视剧类型丰富，古装剧、历史剧、现实题材剧等层出不穷，电视剧品质也不断提高。

三、如何让“大陆流行风”在台湾吹得更猛烈一些

文化影响力也被称为软实力，当今世界各国在发展政治、军事、经济等硬实力的同时，也非常注重提升和传播本国的文化软实力。文化的作用不容小觑，能对人们的思想认知、实践活动、交流交往等诸多方面产生潜移默化、深远持久的影响。如何让大陆流行文化在台湾的影响力在既有基础上持续巩固、扩大是对台宣传工作必须要思考的问题。

（一）加强优质节目的输出

我们要不断提高电视剧、综艺节目、流行音乐等形式的制作水准，打造品质更为优良精致的流行文化品牌，鼓励更多的优秀作品进入台湾市场。除了古装剧，应着力制作、推出好的现代剧作品，并鼓励此类作品在台湾地区播出，以其为窗口，让台湾民众更加认识、了解现在大陆社会各方面的发展和进步。

另外，应大力、积极推动诸如《中华好诗词》《中国成语大会》等既能弘扬中华传统语言文化，又能引起台湾同胞文化和情感共鸣的优秀电视节目在台湾地区播出。同时，积极让台湾地区的选手参赛，加强两岸地区人民的互动和交流。

（二）利用“互联网+”，寻求新突破

大陆付费用户规模最大的视频网站爱奇艺，于2015年11月成立台湾站，并经过数月的试营运后于2016年3月宣布正式开站，进军台湾在线影音串流（简称OTT）市场。网络视频在台湾地区的运营，为互联网时代下大陆流行文化如何利用新媒体在台湾地区进行更加有效的传播提供了新思路，值得借鉴和思考。

应鼓励更多大陆视频网站积极开拓台湾市场，这样更多优质的大陆影视作品、综艺节目、流行音乐以及视频网站自制剧、真人秀、谈话节目等将通过互联网传播渠道，尤其是方便快捷的移动终端，与台湾民众见面。这样不仅扩宽了大陆流行文化在台湾地区的传播渠道和范围，在年轻族群中增加了影响力，对于促进两岸民众收视、审美、观看习惯的融合也具有很大的促进和推动作用，也让台湾民众有更多的机会来了解大陆的新气象。

（作者单位：中央人民广播电台对台湾节目中心）

（本文编辑：肖婧为）