计划经济进入了商品世界，人们的生活同商品的生产、销售、消费形成了有机的不可分割的关系。商品社会的形成，说明社会经济发展到了一个新的高度，同时说明人们的生活水平有了质的变化。但商品的现代包装却带来了洋品牌中洋文、洋图案等文化因素对国内传统品牌文化的冲击、包装材料性污染带来的环保、因牟利带来的过度包装、偏离为人民服务以及如何良性发展等问题。为了适应商品经济发展需要，解决商品包装中存在的问题，人们结合国内外市场发展趋向及现代科技、文化等方面的因素，分别提出回归传统、绿色环保；充分利用可降解材料；以人为本；进行科学合理包装，反对过度包装等要求，希望形成科学的、良性的包装产业。针对包装中存在的上述问题，结合现代国外包装的发展趋势，回顾中国传统包装装潢，包装的材质、制作、使用等，分析其包装元素与现代包装良性发展的关系，可知中国传统包装元素运用于当代包装良性发展中的重要价值。
1. 弘扬传统文化
运用传统包装元素，传递相关的文化信息，增强商品的文化品位，能有效感染消费者，并使消费者在消费商品过程中在精神层面享受相关的传统文化思想情感[1]。因此，弘扬传统文化具有文化信息性的促销功能。
1.1弘扬传统文化的内含
1.1.1传统包装
中国传统包装历史悠久，取材天然，造型根据商品特点具有多样性。从文字及文物资料看，包装的材质有竹、木、陶瓷等，造型有笼、篓、筐、椟、盒、瓶、罐、罈、樽等。中国传统包装装潢性的图案、文字、色彩具有厚重的历史性民族风格。传统包装装潢的图形有寓意祥瑞的兽禽、虫鱼、花木、云纹等，如经典的龙、凤、鹤、鱼、蝙蝠、桃、牡丹等；字有祝福的恭、贺、庆、祝、福、寿等；色彩有表示喜庆的红颜色、金贵的黄色等。这些包装元素在现代包装中依然广泛应用，兴盛不衰[2]，充分体现了中国传统包装的文化特征。
1.1.2相关历史
商品是人类社会生产活动的产物，不同历史时期生产的商品，有与之相关的人和事，如写《茶经》的陆羽，传说中造酒的祖师杜康，与酒有关的唐代诗人李白等，其相关的历史文化信息同商品相结合，就出现了“杜康”、“太白”等包装性品牌。当消费者端起茶杯、酒杯，看到古老文字、人物形象时，就会感受到商品承载的厚重历史及其文化思想情怀，得到相关包装带来的历史文化层面的精神享受[3]。
1.1.3传统节日庆典
日月运行、地理气候变化、社会经历形成了中国传统的节日庆典。节日有春节、元宵节、清明节、端午节、重阳节等，见图1。庆典有婚庆、祝寿等。这些节日庆典需要相对应的饮食等商品，不同商品又有各自的包装，如春节的各式糕点、酒，元宵节的元宵，祝寿的点心、酒、寿桃等，这些物品多用喜庆的红纸、红布写上福、寿等贺词，或以店铺的字号等作为装饰。中国传统节日庆典的文化内含及相关商品、商品包装是促进现代相关商品生产、包装的重要因素[4]。
1.1.4其他资源
中国历史悠久，文化底蕴深厚，除上述与包装联系紧密的文化之外，其他如历史、文学、戏曲、绘画、书法、雕塑、雕刻等以及相关的哲理性文化均可为包装所用。现代商品品牌中不断出现传统文化中的地名、人名、祥瑞的禽兽名以及从传统文化中感悟引申出来的名称，就酒类名称而言，如轩辕、杜康、太白、茅台、西凤、酒鬼、舍得等，见图2。
1.2弘扬传统文化信息的促销功能
包装从过去到现在，传递信息的功能越来越强，传递文化信息的内容越来越经典、越来越丰富，因而其文化信息及情感对消费者的感染力就越来越强[5]。中国现代包装在相关传统、民族及地方特色的设计中，必然要弘扬传统文化。包装中传递传统文化的信息量越大，消费者享受的精神文化内含就越丰富，相关品牌就越能感染消费者，即运用传统包装元素弘扬传统文化信息量越大，对消费者的感染力就越强，促销功能就越强，促销效果就越好。
2. 坚持以人为本
人来自自然，人的活动形成了社会，人是社会的主宰，社会的发展不应违背人的自然属性，不应破坏自然环境，有害于人本身。中国传统包装的初衷是为了让市场交易的物品能有效的储存、运输、交易、使用。在长期的历史发展过程中，交易的品种、数量及包装的形式，在不断增长、变化，但包装为人生存服务的初衷没有变。而在现代市场利益驱动下的相关科技、工业生产、工业设计、艺术设计则出现了不利于人或有害于人生存活动的因素。商品包装中出现了有毒害、污染、破坏生态环境的化工材料；严重的过渡包装有损消费者利益，造成资源浪费；以及为了促销而传递虚假信息等现象。面对这种现状，现代工业设计、艺术设计提出以人为本的设计理念。中国传统包装与以人为本的设计理念是一致的，在现代包装中，传承、借鉴传统包装的材质、造型，适量包装，反复循环使用的方法，不仅可避免上述包装的弊端，还能设计出绿色环保，文化艺术品位高，便于携带使用的人性化的现代包装。
3. 保持绿色环保
现代化工材料的包装占包装的比例很大，商品的生产、营销、消费使现代社会到处都有污染环境的包装物，如城市的公共场所，旅游景点以及偏僻的乡村，到处都有各种塑料包装袋、瓶等。这些现代化的包装污染，让人们提出回归传统，回归自然的要求。人类社会是从自然中走出来的，就包装而言，传统的也就是自然的、环保的。中国传统包装从采用植物的叶、茎、果壳等开始，随社会发展取材竹、木制作笼、篓、篮、椟等，用陶土烧制罐、瓶、樽、罈等陶器、瓷器。中国传统包装具有反复使用的特点，如装酒、油、醋用的葫芦、瓷罐、瓶、樽、罈，装食物的食盒等。中国传统包装具有朴实、自然、使用方便等特点，这些特点使中国传统包装具有极强的历史穿透力量，如包粽子用的苇叶，可以说是最早的自然包装，一直用到今天，只要人们吃粽子，就还要继续使用，见图3。运用中国传统包装是人们回归自然、回归传统的有效途径。其源于自然的材质及包装，都是绿色环保的，不会对自然环境造成污染。在现代市场经济、文化科技、设计艺术的背景下，继承传统的可行性包装，并将传统包装的理念、方法同现代文化、科技、设计艺术相结合，就能有效地设计、制作出绿色环保的现代包装用品[6]。
4. 推行科学合理
面对现代包装中的污染材料，过度包装造成的浪费现象[7]，回顾中国传统包装，可见二者之间存在的截然相反的差别。中国传统包装从利于人的生活出发，针对包装对像，根据装运、交易、使用过程的需要，在包装材质、造型、容积及制作方法方面形成具有规律性的科学合理模式。传统包装的选材、制作方法，对物品的有效包装都包含有科学性，而容积的大小，形状的便于装运、使用以及反复使用等，都体现了合理性。人类社会中具有科学性、合理性的事物，必然具有永久的持续性，今天依然运用的中国传统包装都具有这一特点。现代包装中出现的材质污染，超过商品价格数倍的过度包装，说明相关的科技生产加工、包装设计与传统的包装愿望、现代包装良性发展的科学合理性相悖。现代包装只有遵循传统包装中科学合理的因素，才能用现代科技、设计有效推动包装的良性发展。
5. 推动良性发展
中国包装在历史悠久的发展变革中，形成了良性发展的规律性，前面提到的为人生活服务，绿色环保等特点，就是其良性发展的因素。根据中国传统包装在现代的应用，传统包装元素在现代包装设计中的应用以及社会发展对包装的需要看，中国传统的包装元素具有推动包装良性发展的重要因素。第一，中国传统包装元素本身具有良性发展的持久性特点，如在高科技包装的现代市场，依然流行传统的苇叶、荷叶、瓷、陶器以及传统的文化、艺术等包装元素。第二，中国传统包装元素具有推动包装良性发展的有效性，如现代包装中运用传统的竹、木、纸、瓷质材料以及造型、装潢等元素，设计出的包装既现代又传统，在设计、制作方面有效的提高了包装的文化技术品位，又避免了现代包装的上述弊端。第三，中国传统的包装元素具有推动包装良性发展的功能性，即中国传统包装的思想、文化、艺术元素具有特殊的促销功能[8]，取材、制作、使用的环保性具有取代现代污染性包装材料，消除包装污染环境的环保功能。中国传统的包装元素，在现代包装设计中，同现代科技、信息化、社会发展需要相结合，必然能有力地推动现代包装的良性发展。
结语：
包装是在继承优良传统中发展的，中国历史悠久而传统优良的传统包装是支撑中国现代包装发展的基础。包装是在继承吸收良性发展元素，排除有害性弊端中发展的。中国传统包装元素是现代包装良性发展，排除有害性弊端的传统性文化渊源。立足中国传统包装，根据现代国内外商品生产发展、包装发展的趋势，以中国传统包装中的有效元素与包装发展中的不断创新相结合，必然能使中国现代包装事业在国内外市场的变化中，朝着正确的方向发展。（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院）
参考文献
[1]魏杰.包装设计 [M].北京：中国建筑工业出版社.2010.
[2]朱国勤，吴飞飞.包装设计[M].上海：上海人民美术出版社.2006.
[3]张宏，刘小玲.包装设计[M].北京：清华大学出版社.2007.
[4]游力.现代设计元素.包装设计[M].南宁：广西美术出版社.2005.
[5]刘燕.原生态艺术对现代包装设计的启示[J]包装工程，2012，33（12）：137.
[6]陈光义，耿燕.包装设计[M].北京：清华大学出版社.2010.
[7]秦岁明，吴雪. 当代个性化包装设计语言的特点分析[J]包装工程，2011，31（4）：108.
[8]张帆，江寿国. 清代宫廷包装设计的空间语义[J]包装工程，2012，33（12）：134.
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