【摘 要】交互式包装，它包括感觉包装、功能包装和智能包装，这一概念使包装设计已经超出了只是改善图像效果这一范畴，而是成为产品的一部分，甚至就是产品本身。包装是商品售卖成功的关键，同时也是未来市场投资的方向。
【关键词】交互式 包装设计 智能 产品
从用户角度来说，交互设计是一种如何让产品易用，有效而让人愉悦的技术，它致力于了解目标用户和他们的期望，了解用户在同产品交互时彼此的行为，了解“人”本身的心理和行为特点。同时，还包括了解各种有效的交互方式，并对它们进行增强和扩充。交互设计还涉及到多个学科，以及和多领域多背景人员的沟通。
一、功能包装
功能包装是为解决与内容物相关的包装问题的一种科学方法。一个功能包装的例子是液体包装盒的防腐性，应用这样的包装可以使易于腐烂的产品能保持更长的新鲜时间，例如，在水果汁包装盒上加一个特殊的盖子，并做热封口处理便可延长果汁保质期和口感。另一个功能包装的例子是为了消除产品自身的某种缺陷和不定而设计的包装盒。如在包装盒上附加上某种配件以便将产品内的气味和气体排除，这样的包装附加件同样可以延长产品的存放期限，保持产品新鲜的口味。功能包装可以有效地避免内容物被干扰，起到保持作用，如用收缩膜对药品进行包装。
二、感觉包装
感觉包装可以让消费者对包装产品有一种直觉上的感受，如触觉、视觉或嗅觉。前面提到功能性包装主要是用来保护包装内部的东西（实际的产品）不丢失任何价值，而这里提到的感觉包装主要是建立一个外部的总体感觉，如气味，纹理结构和视觉效果。比如说，有的感觉包装提取内部产品的气味以吸引客人，如烤面包、烤肉、巧克力或水果气味，提取出的气味被融合在胶粘剂或涂料中，使整个包装都充满了诱人的味道。通过这样的方法可以在产品和消费者之间建立起一个联系。感觉包装的另一个目的是为了保持产品的完整性。
三、智能包装
智能包装可以在包装的内部包含大量的产品信息，它将标记和监控系统结合起来形成一套扩展跟踪体系，用以检查产品的数据。监控的序列包括印刷色彩的检测，也包括由计算机芯片提供的高级质量跟踪信息。智能包装通过内部的传感元件或高级的条码以及商标信息系统，并利用感觉包装和功能包装的原理来跟踪监控产品。使用UV和EB油墨可以有效地避免条形码发生变形，对于更精确的数据检测而言，还可以使用数据芯片或微点检测系统进行控制。智能包装主要应用于检测包装结构或材料的偏差领域。
四、未来的包装
包装要以人为本。把人作为设计过程中的终极关怀，是交互式包装设计的根本目标。为了达到这一目的，我们的包装设计应该是以人类为中心的。那就是说，设计师必须把人放在设计进程的中心位置，而不是技术。很多设计人员长期从事包装设计，他懂的任何一种包装的正确使用方法，但是他一般不会考虑第一次接触这类包装的人会是什么样的情况。因此，让消费者直接参与到包装设计的过程当中，随时对我们的设计进行评估，及时发现设计中的问题，并在第一时间进行有针对性的纠正和批评，是实现交互式包装设计的重要手段。
交互式包装设计中的行为是指任何与该包装有产生关系的行为。包装设计人员总是要考虑很多的行为，对于生产商，要考虑包装材料的成本，包装对商品的保障程度，包装商品时的生产效率，包装如何运输到销售地等行为；对于销售商，设计人员要考虑商品上货架时对包装的行为；对消费者，要考虑购买商品前包装如何更加的吸引消费者，购买商品后如何把商品买回家后和使用商品包装后的反馈行为等。
消费者在使用产品前，首先接触的就是包装，因此包装设计的水平直接影响到产品在消费者心目中的地位和形象。影响消费者行为的交互社包装可以从人们的感官入手，利用嗅觉，触觉，视觉等多重感官对消费者进行全方位的立体信息轰炸，以增强商品在销售时的竞争力，提高商品对消费者的吸引力。例如，法国的“CD”香水广告，销售商把香水洒在杂志中印刷香水广告的那一页纸上，当消费者翻到此页时，CD香水味就铺面而来，使读者亲身体验到这款香水的魅力，直接引起消费者的购买欲。这就是交互式包装设计影响消费者购买行为的典型案例。
任何包装都要受到产品使用环境的制约，因此在进行包装设计的过程中必须要着重考虑产品使用环境对包装的影响，不同的使用环境应该搭配不同的包装策略与之相适应，有针对性、有目的性因地制宜的进行包装设计。例如咖啡的包装，在要求保护好所包装的产品的同时，还需要达到良好地视觉效果，以体现咖啡所代表的典雅、高贵、浪漫的的小资情调，使消费者在购买该咖啡之前，只要看到它的包装，就已经体验到咖啡所带来的特殊感觉。但是如果要包装的是一根轴承，那么它的包装要求就是很好的保护轴承，并且能够便于运输，它的包装视觉效果就处于次要地位了。
设计师的另外一个任务就是将新技术物化，把新技术应用到批量的大工业生产中，使之得到广泛的推广和应用。新技术的应用可以激发设计师的创造灵感，能使包装设计更为出色，是做出优秀包装设计的捷径。技术的进步是社会的价值观念发生变化，引导消费者的消费方向。因此，如何将日新月异的新技术应用于包装设计也是包装设计师面临的问题之一。
将交互设计的理念应用于包装设计，还处于最初的探索阶段。从一名设计者的角度出发，本文就交互式包装设计的可用性、易用性等原则以及需要考虑的人、人的行为、包装使用的场景和包装中融合的技术等因素，从多角度展开论述，提出一些见解，期望可以对交互式包装设计的发展起到一些积极的促进作用。
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作者简介：
王钱 郑州工业应用技术学院 环境艺术设计专业
张少杰 郑州工业应用技术学院 硕士 艺术设计专业
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