材料中注重地域材料与工艺的选择
材料和加工工艺直接影响着土特产包装设计的特性与风格。可以说材料要素是包装设计的重要环节,是包装设计的物质载体,是包装形式美的重要元素,也是设计风格的直接表现。它直接关系到包装的形式与功能,关系到包装经济成本和包装废弃物的回收处理等问题。
地域材料的运用是地域传统文化的体现,是地域元素传播的载体,在土特产包装中要充分挖掘自然材料的文化内涵,并恰当地加以运用、移植、放大,达到强化视觉形象的目的。在土特产包装中运用当地人存储的方式进行设计,就地取材、因地制宜,尽可能地采用土特产产地的包装材料,有利于提高土特产包装的文化内涵。这些传统材料只需要经过一些简单的加工就可以进行应用,而且均为原生材料和可再生材料,符合绿色包装设计的要求和理念。
如获得2008年“世界之星”包装设计大奖的河南仰韶酒业生产的彩陶坊的包装设计,其酒瓶采用的是7000年前仰韶文化中的制陶工艺精心烧制而成,充满仰韶文化气息的彩绘图案与现代烤金工艺的结合,展现了古今辉映之美。充分体现了其艺术价值和应用价值,体现了民族文化的美丽,为河南、为中国在世界包装界争得了荣誉。
4.包装设计细节中注重情感体验
苏珊·朗格在《情感与形式》艺术中就艺术本质论发表了以下观点:艺术即人类情感符号形式的创造。在苏珊朗格看来:艺术是一种特殊的符号;其内涵是情感。尤其是作为传统文化继承者的土特产,它的包装设计更应将情感体验作为创作的出发点。在倡导和谐社会的背景下,土特产包装的人性化、情感化设计将成为其可持续发展之路的必然趋势。
随着各地土特产市场的迅速发展,其包装设计也逐渐收到重视。就目前河南市面上的土特产包装进行调研,我们可以发现造型上大多是以大方、古朴的形式出现,但同质化现象严重,包装缺乏特色和创新性,缺少情感化设计元素。要改变这一现象,就需要设计师根据不同的地域文化进行有针对性的设计,切勿刻意的标新立异。墨子曰:“食必常饱,然后求美;衣必常暖,然后求丽;居必常安,然后求乐。”对于土特产的包装设计来讲,要在确保包装的基本功能的基础上,创新形式美,注重消费者的体验,注重情感的表达。
如新郑特产“好想你”枣业的一款包装设计(图4),与一般市面上见到的枣的包装不同,没有采用大红大绿的颜色,而是以植物和动物的插画形式来体现出绿色食品的特点,手绘插画形式的图案更体现出浓浓的“人情味”。而“对枣”系列(图5),根据“吃‘对枣’,找对人”的广告语,采用中国红和传统剪纸的形式,描绘出喜庆的气氛,表达出热烈的情感。有人情味的土特产包装设计更能获得消费者的好感,同时还可以提升土特产包装的质量,具有更强大的生命力。
结语
中原地域文化资源在土特产的包装设计中的传承与应用,要本着“吸取精华、去其糟粕”的思想,对中原元素进行重构,创造出新的设计形式和表现形式,使其更能体现传统与现代的结合,使土特产的文化价值和经济价值得到升华,使土特产具有更强的时代感和地域性,凸显土特产品牌的个性特点,紧紧抓住中原地域文化特色,并将之巧妙地运用到设计中去,设计出具有浓郁的中原特色的土特产,才能为地方土特产的产业化发展起到相应的作用。
参考文献:
[1] 张旗,吕林雪.土特产包装设计中的民间美术因素研究[J].包装工程,2012(10).
[2] 吴雪妍,王安霞.包装设计对于地方品牌崛起的重要性研究[J].包装世界,2012(1).
[3] 王琳.地域文化在中原特产包装设计中的应用研究[D].无锡:江南大学,2007.
[4] 王淼.开封地域文化在开封旅游纪念品包装设计中的应用研究[D].开封:河南大学,2011.
作者单位:郑州成功财经学院
相关热词搜索: 中原 土特产 传承 包装设计 地域