摘 要：随着现代社会的发展和人们生活水平的提高，消费者对个性化商品的需求日增，商品的包装设计也越显重要。在经济全球化的今天，有包装才有商品，商品和包装融为一体。一件商品的包装好坏能够体现出商品的价值，在商品流通和销售领域中起着积极重要的作用。优秀的包装设计，可以提高商品的价值，诱发消费者的购买欲，而现代包装设计的发展必定与环保、情感与民族文化、高科技分不开。包装设计产业如何快速、准确地适应新时代的发展，满足现代包装的可持续化发展寻找出一种更加合理、有效、快捷的方法来就变得尤为重要！
关键词：现代包装设计；绿色设计；人性化；审美性创新性；发展趋势
随着现代社会的发展以及全球经济一体化的进程，包装的作用既要在外在方面保护商品不受损害，还要担负着商品销售的重担。越来越多的消费者在购买商品是更加看重商品的外观，这就促进了包装设计的蓬勃发展。什么是现代包装设计呢？现代包装设计迎合了现代设计的发展趋势，而且还保留了优秀的传统元素，它是从古至今不断推陈出新越来越走向现代化的设计。包装设计的起源可以追溯到古代，人们用一些简易的容器或者纸张来包装各种物品，从而进行售卖，这个时候的包装并没有现代社会包装各式各样的特色，它只是用来进行简易的包装。随后西方国家的艺术发展越来越快，包装设计的水平有了很大的提高，设计师更加注重包装的美感，尤其是包豪斯时期，简约便捷成为了当时设计的主流线路，“少就是多”，这一设计思路在很长一段时间占据了设计的潮流，不仅仅实在包装设计方面，在其他的领域也充分地展现出来，如海报设计，建筑设计等。
1 现代包装设计发展趋势
（一）包装合理化设计。也可以说是包装的实用性，便捷性。这已经成为消费者对于包装设计的主要追求特性，现在人们的生活节奏加快，工作的忙碌，在购买商品是更加倾向实用简捷的包装，这一类的包装要有合理的包装结构，简练的设计造型，低廉的成本。一件合理的商品包装取决于完整性与包装成本的平衡性，它避免了商品在运输过程中发生意外造成商品的损坏。比如最简单的手提袋包装，它既包括了简练的设计造型，还有合理的包装结构和低廉的成本，消费者在购买商品是用手提袋对商品包装既实用又便捷，还很大程度上保护了商品不受损害。在包装设计中，要避免过大，过度和过于简单的包装，应该充分考虑包装对于消费者的实用和便捷，还应充分考虑保护性、安全性等因素。
（二）绿色设计。随着目前地球环境的压力越来越大，人们更加重视包装对于环境的影响，绿色设计已经成为了社会发展不可避免的趋势，并且这一趋勢将一直发展下去。绿色包装是指消费者在对包装使用过后对大自然的生态环境不造成污染、对人体健康不造成危害、能循环使用和再生利用、促进环境的可持续发展。绿色包装设计可以应用到各个包装领域，例如：现在城市化进程加快，人们的生活节奏大幅提高，越来越多的人在饮食方面选择快餐，这就大大促进了外卖行业的发展，所以，外卖包装的好坏，能够影响消费者接下来的购买欲。这就要求商家和设计师既要考虑包装的经济效益，还要考虑到包装的绿色设计，对于环境的影响。在“以人为本，构建和谐社会”的时代思想影响下，以保护环境和节约资源为中心的绿色浪潮悄然兴起，人们的消费进入绿色消费时代，绿色包装将是包装变革的必然趋势。
（三）人性化设计。人性化设计是现代包装设计发展的另一个趋势。随着时代的进步发展，消费者对产品包装除了要求实用便捷之外，还会选择那些符合时代发展；具有现代的审美潮流的包装。一些具有时代特色和人性化的包装会深得消费者的青睐。包装形象的塑造与表现应向自然活泼的人性化发展，包装应有其独特的个性。首先，从包装的功能出发，要考虑以人为本，符合人体工程学的要求，设计的造型，结构合理，追求简洁方便，能够适用各类消费者的需要。其次，对于那些高端的消费人群，设计师在包装设计风格方面要体现出它的精品特质，设计的创意追求高端唯美的特质。要体现出高端人群的特质，或高贵；或活泼；或典雅。最后，在商品的包装设计上可以利用幽默；怀旧的表现形式来丰富包装，让其能够与消费者进行情感上的互动，将会收到意想不到的效果。
（四）民族化设计。包装设计不仅要体现社会发展的时代性，同时还要发扬出自己得民族特性，强调自己的民族性，比如中国的一些包装设计，进来比较火的故宫文创设计，其中融入了中国的传统元素，符合故宫的发展特色。这样融入中国本民族特色的包装能够充分发挥中国传统文化得影响力，将传统和现代合理融合。如今在经济全球化的趋势下，包装将传统和现代相结合，还要强调民族性，寻求属于自己民族的传统元素，在“全球化”的同时不失其自我，创立自己的品牌，抢占市场份额，这也是当今国内包装设计的发展趋势。
2 结语
社会的进步和经济的发展促进了设计的崛起，包装设计的发展也朝着多元化的趋势发展，消费者更加注重包装的实用性，便捷性；绿色包装也是一个趋势，并且在将来的社会会占据很大的发展空间。现代包装设计的发展必定与环保、情感与民族文化、高科技分不开。这也要求我们设计师努力学习，不断丰富自身，加强自己的专业技能，为中国的设计发展注入新的生命力。
参考文献
[1]曾迪来.现代包装设计[M].湖南：中南大学出版社2005，1-6.
[2]王章旺. 包装分类设计-设计基础[M].北京：中国轻工业出版社2001，14-31.
[3]李立群.商品包装装潢设计 [M].北京：机械工业出版社2004，77-124.
[4]张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意[M].北京：中国纺织出版社，2006，52-59.
[5]徐福源，孟光伟. 学校之识—视觉文化特色建设[M].长春：东北师范大学出版社，2017.
作者简介
王岩（1995.10-）男 汉族籍贯：山东日照齐鲁工业大学 艺术设计学院 18级在读研究生 硕士学位专业：艺术设计 方向：视觉传达设计。
相关热词搜索： 包装设计 发展
