摘要：北京在体育用品制造业上和体育彩票销售上落后于广东，在大型赛事运作上和体育经纪业务上又逊色于上海，与伦敦相比，北京体育年产值、人均体育消费等均低于伦敦。作为我国政治文化中心，北京经济发展迅速，历史文化悠久，举办2008奥运的契机、体育场馆设施齐全、高等院校和科研机构云集以及各区县的高度热情使北京具有发展体育产业的独特优势和潜力。要实现这些潜力需要完善体育产业经济政策；把发展体育产业有机地融入竞技体育和群众体育工作之，把提供娱乐作为体育产业的核心；把提供娱乐作为体育产业的核心。
关键词：体育产业；北京市；国内外
中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1007—3612(2007)03—0311—04
本文将在比较北京与上海、广东、伦敦等城市和国家的体育产业发展情况的基础上，分析北京市体育产业发展的优势，指出实现北京市体育产业发展潜力的有利因素和注意事项，为北京市体育产业的研究和实践提供参考。
1 北京、上海、广东体育产业发展特点的比较分析
1.1北京市体育产业概况 北京市2002—2003年体育产业的有关指标。因受“非典”的影响，2003年北京体育产业的总收入和除体育用品制造业以外的几项分指标均低于2002年(与“非典”有关)。北京市体育产业的从业人员4050人。体育用品销售业是收入的主要贡献者；其次是体育休闲服务业。体育用品制造业的比例很低。
1.1.1健身娱乐 到2001年底，北京市有独立核算的体育健身企业近200家，从业人员1.1万人，拥有固定资产18.2亿元，营业收入5亿元，上缴税金0.5亿元。北京市涌现了一批经营规模较大、具有一定社会影响的体育健身经营单位(表2)。
同时，在全市宾馆、饭店等经营单位中附设大量体育健身场馆和设施。
2002年我市居民人均文化、体育娱乐服务支出403.9元。休闲项目主要集中在游泳、保龄球、台球、乒乓球、网球、健美及棋类。
北京市现有包括足球、篮球、乒乓球、羽毛球、汽车、游泳、保龄球等项目的体育俱乐部近50家，以现代甲A足球俱乐部、首钢、奥神篮球俱乐部为代表，每逢主场比赛，都有众多球迷到现场观看，比赛上座率达到70％以上，加上各类赞助、广告等经营收入，为体育场馆及俱乐部赢得可观的收入。
1.1.2体育用品 据对部分商场体育用品经营情况的调查，体育用品销售额约占商场商品销售总额的4％左右，据此推算，体育用品年销售额约72.3亿元。但是，北京市体育健身产品生产情况呈现出逐年下降的趋势：1999年体育健身产品产值达4.6亿元，2001年3.2亿元，2003年只有2.2亿元。
1.1.3体育彩票2002年北京市体育彩票销售突破13亿元，位居全国前列，电脑体育彩票销售网点达1870个。体育彩票提供就业岗位4050个，筹集的4.5亿元公益金全部用于全民健身计划和奥运争光计划的落实。
1.1.4大型体育赛事2003年精彩赛事不断，大型竞赛活动多达71项，其中计划内32项，计划外39项，吸引上千万人次观看各项体育赛事，仅西班牙皇家马德里足球俱乐部赴京的各项活动，活动组织方的收入达4000万元人民币，再加上到旅游饭店拍卖冠名权等间接收益，此次活动各方收入近5000万元人民币。
1.1.5体育中介北京市通过考试取得相关证书的体育经纪人达847人，但到目前仅有17家体育中介代理机构，持证上岗参与体育经纪活动的体育经纪人仅有89人，从事体育经纪业务次数180次，赛事推广60次，经营收入仅1320万元。体育中介机构成长缓慢，熟悉国际惯例、有较高体育专业知识的高级体育经营管理人才缺乏。
1.2上海体育产业概况上海体育产业在近五年来已经达到153.5亿元的存量总规模。其中主要包括：体育用品制造业、体育建筑业、体育娱乐健身业、体育场馆业等。上海市体育产业的现存量已达到153.5亿元人民币；1998年体育产业年产值也已达到53.5亿元人民币，登记在册的经营性体育场所997家。
近年来上海成功地举行了一系列大型的、有影响的国际体育大赛，如网球大师杯、世乒赛、F1汽车大赛等。2003年成功地举办了上海喜力网球公开赛、上海国际友好城市运动会等11项国际体育赛事和23项国内重要体育赛事。上海还成功地申办“特奥会”。
上海市近几年来参与组织了多项景观体育活动，如：世界花剑系列赛、女子沙滩排球赛、DTM房车赛、F1摩托艇上海站赛、金茂高楼跳伞等等。这些赛事不仅成为老百姓喜爱的城市风景，而且为上海带来了一定的经济效益。
1.3广东体育产业概况 2002年广东省体育产业总产值250.13亿元，增加值67.9亿元，增长9％，增加值占全省GDP的O.57％，对GDP增长的贡献率为0.5％。体育产业从业人员总数为54.46万人，占社会从业人员总数的1.3％。
2001年，我省登记在册的体育健身娱乐企业达8 000多家(1997年体育经营企业只有1700多家)，从业人员3.56万人，占体育服务业总人数的66％。在这些企业中，非国有经济成份占了很大的比重，2002年健身娱乐业增加值中，非国有企业的增加值为8.58亿元，占54.6％，体育行政事业单位的增加值为7.12亿元，占45.4％。
广东是我国体育用品的主要生产基地。共有专业体育用品生产企业504家，从业人员总数45.65万人，总产值204亿元，增加值46.3亿元，占体育产业增加值的68.2％，固定资产总值95.9亿元(2002年)。造就了如康威、好家庭、兰狮、闪电、华健绅迪等多个知名体育用品品牌。
广东省是体育彩票发行最早的、最大的省份，占发行总额度的22.44％。
2002年，广东省体育竞赛表演业从业人员总数0.55万人，行业收入达到1.23亿元，其中门票收入2771万元，广告、赞助收入7887万元，电视转播收入38.7万元，无形资产开发收入619万元。2002年竞赛表演业创造了0.05亿元的增加值，占体育产业的比重为0.3％。
外资和港澳台投资成为广东省体育产业发展的重要力量。2002年该省有外资企业233个，港澳台投资企业473家，创造的增加值达到45.7亿元，占到全省体育产业增加值的67.3％。
然而，广东的体育产业发展面临几个问题。一是运动项目之间开发不平衡。二是体育服务业的比重过小。2002年体育服务业增加值只占全省体育产业的23.6％。以俱乐部为代表的竞赛表演市场还不成熟，商业化运作水平不高。
从以上北京、上海和广东的分析可看出，三地的体育产业各有特点。广东的体育产值总量最大，体育用品制造业比重大、港澳台投资企业多、体育彩票发行额度大。而上海在举办国际热门的、顶尖级的大型体育赛事上领先全国一步。
体育经纪业也伴随着世界级体育明星的培养和转会、体育赛事活动的增多而快速发展起来。北京的体育产业主要依靠体育用品的销售和体育娱乐服务的提供而发展，这与北京朝第三产业为主的城市结构调整的方向是一致的。北京在体育用品的制造业上和体育彩票的销售上落后于广东，在大型赛事的运作上和体育经纪业务上又逊色于上海。北京要成为中国体育产业的龙头任重而道远，首先它就会遇到上海的挑战。广东的省会广州也是一个强劲的对手。
2 北京和伦敦体育产业的比较
伦敦是英国的首都，是世界最大的股票市场，在保险和财务上领先世界，有500多家外资银行落角在伦敦中心。人口：7172036，面积：11536平方英里。
北京是中国的首都，是政治、文化中心，有23家外资银行落户北京。人口：14490 000；面积约6500平方英里。
人口少于北京、但面积大于北京的伦敦在体育年产值、人均体育消费方面要高于北京；而在体育产品制造业的收入、体育就业人数、体育在总就业中的比重等方面伦敦要低于北京。说明北京的体育产业发展已经具有了一定的规模，但在体育服务业、零售业方面有较大的空间可以挖掘。
3 北京市体育产业发展的竞争优势分析
3.1政治文化中心北京具有800年建都史，是我国的政治和文化中心。许多跨国公司、国际组织、地方政府都在北京设有办事机构。国家体育总局以及各运动项目管理中心都坐落在北京。因此，作为世界上人口最多国家的首都，北京是大量信息、资源汇聚与交流的中心。这将使北京在发展体育产业之时，占有信息灵通和快捷的优势。
3.2经济发展迅速北京经济近几年发展迅速，经济总量已经排到全国第二位，综合竞争力全国第三。北京市居民2002年在食品、衣着、家庭设备用品及服务等基本生存性消费上支出比重逐步下降，而教育、文化、体育娱乐服务、医疗保健、交通和通信等发展与享受性消费支出比重则日益上升。居民人均教育文化体育娱乐服务、交通和通信、医疗保健、居住四项支出比重合计达48.2％，居十大城市的首位。
3.3场馆数量为准备北京2008年奥运会，不但要翻修和扩建已有的体育场馆，还要新建奥林匹克体育馆、乒乓球等，共30个大型的现代体育场馆。这是其他城市难以比拟的。场馆是体育产业发展的物质基础，也是体育产业的一个组成部分。
3.4历史文化从周口店北京猿人的文明之光，到3000年城市历史的文化沉积；从无与伦比的明清皇城气派，到当今人口最多发展力度最强的大国首都地位，北京都以其独特丰富的人文遗产和显赫绚烂的悠久历史而跻身于世界名城之林。北京城犹如一座庞大的历史博物馆。五大洲的游客、观众、运动员有谁不对演绎着百年历史的建筑心驰神往，有谁不希望陶醉于东方民族的古风雅韵之中呢?资源便是优势。
4 北京市体育产业发展潜力分析
4.1实现北京体育产业潜力的有利因素
4.1.1政策扶持北京制定并颁布了《北京市体育无形资产保护条例》、《北京市体育设施管理条例》、《北京市体育运动项目经营活动管理办法》、《北京市体育竞赛管理办法》及《北京2008年奥运会知识产权保护条例》，这些法规文件为体育产业的发展提供了法律保证。更为重要的是，北京市政府最近批准了一项引进即海内外优秀的文化、体育人才进京创业和工作，并可以享受资金支持、办理北京市工作居住证等待遇的新政策，这将会加快北京市体育产业的发展。
4.1.2奥运契机北京承办2008年奥运会，是首都经济发展和城市建设的历史性机遇，更是体育产业发展的最佳机会。
4.1.2.1体育资源的整合与开发 北京奥运会引起了全世界的关注。政府、国际大公司、民间机构和私人部门对体育赞助、体育转播、体育彩票、体育设施的投资已经明显上升，并将继续上升。
在筹备奥运会的这几年中，北京会组织一系列的群众性的庆典活动和大型的国际体育赛事，人们对体育的关注会随之上升。因此，承办奥运会能极大地带动健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介业、体育彩票业这四大体育本体产业及其关联产业如体育用品制造和零售业的发展，从而能提高体育服务业在整个体育。
1)健身娱乐业。北京体育健身娱乐消费市场潜力巨大，将呈现多层次、多项类、多形式的需求特点。
根据北京市体育发展规划，北京市在健身业的发展上将引进美国Gold’s Gym(健身俱乐部连锁经营)的经营方式和理念，促进已成规模的青鸟、浩沙、中体倍力等健身俱乐部的连锁化经营，并逐步在滑雪、保龄球、网球、游泳等项目推广。建设高、中、低档并存的体育健身休闲服务网络。
2)高水平的体育竞赛。体育产业的发展离不开体育竞赛。通过体育竞赛，体育市场得到培养。北京在未来几年中，会举办许多国际和国内大型比赛来检验北京赛事的组织运作能力。这些赛事将国际体育赛事的商业运作模式打人中国。因此，北京奥运会将会促进高水平体育竞赛业的发展。
3)体育用品市场。在北京奥运会开始前的几年内，北京可通过举办国际体育用品博览会，选择或组建专业化展览公司，吸收更多的国外体育用品采购商和生产商参展，使之成为亚洲最大、最有影响力的专业博览会。
4)体育中介服务。奥运会有200多个国家和地区参赛。各国都会对中国，尤其是北京的情况十分关注。各种体育相关的双边、多边活动将会十分活跃。而政府部门难以承受所有的对不同国家、不同机构和组织提供各种信息、组织和安排交流活动等责任。另一方面，中国为准备奥运会，需要学习和了解与奥运和体育相关的国际发展动态和经验、教训，大批的、不同行业的国人将跨出国门进行访问和交流。为此，对体育中介服务的需求将会增高。
5)体育彩票。目前体育彩票已经发展成为体育产业的支柱之一。北京奥运激发了人们对体育的热情，对体育彩票的发行是极为有利的时期。
4.1.2.2促进体育消费需求的增长体育产业作为朝阳产业，必须紧紧抓住2008年奥运会的契机，从餐饮到用品，从时间到方式，从参与到认知等，全面提升国人的体育消费能力。
4.1.2.3体育旅游业的发展过去许多届奥运会的经历表明，奥运会对旅游业具有极大地推进作用。
可以预见，北京奥运会将会有力地促进我国旅游业的发展，包括体育旅游业。
4.1.2.4增加就业人数北京奥运会在八年间，将直接带动244.2万人的就业，其中仅奥运年就将提供70.1万个就业岗位。计算结果是奥运会在8年间带动的财政收入总共为716.53亿元，其中仅奥运年就有约226亿元。
4.1.3区县参与北京各区县都在积极思考和推进体育产业的发展，提出了体育产业园区建设的规划和计划。
4.1.4高等院校和科研机构提供智能服务体育产业的发展离不开人才。北京大学、清华大学、中国人民大学、中央财经大学等国内著名学府已经开始举办不同类型的体育产业相关的培训班，培养体育市场急需的各类体育技术人才。
4.2实现北京市体育产业潜力应注意的事项 1)完善体育产业经济政策。在国家政策允许范围内，制定促进体育产业发展的财政、税收、融投资、无形资产的开发利用以及人才培养和使用等相关优惠政策。营造良好的投资、开发体育市场的环境。通过财政税收政策，促进群众体育与体育产业的快速发展。建议通过制定差别税率和减免税政策，鼓励社会投资体育休闲项目的经营活动。对新型体育服务项目适当减免各种税费。凡是公共体育场馆和群众性体育活动营业用地，免征土地使用税。
2)倡导全面、协调、可持续的体育发展观，把发展体育产业有机地融入竞技体育和群众体育的主体性工作中去。
3)树立大娱乐观，把提供娱乐作为体育产业的核心。
4)培养既懂体育，又掌握一定经济、法律、财政税收等相关知识，精通外语的复合型人才；培养具有全球化视野的本土型体育经纪人才和体育赞助的专营人才。
5)把发展体育产业落实到项目层面，培养和包装不同项目的体育明星，促进体育产业的发展。
6)鼓励社会各界参与和承办体育赛事。通过以冠名、特许、指定、专营等方式，让企业赞助体育赛事，为企业提供一条树立自身形象的更好更有效的宣传渠道。
7)合理布局建设高、中、低档并存的体育健身娱乐服务体系。
充分发挥场馆设施在体育服务业中的基础性作用。扩大对群众的开放，努力实现体育资源社会共享。
8)建立体育媒体市场。
9)挖掘体育彩票市场。
5 结束语
体育产业需要营销。体育产业是由创意、策略、科技、组织和执行行为等因素综合作用的结果，需要以高度专业化方式来经营和发展。因此，如何发掘人们在生活、心理和社会各层面的需求，以新的想法和做法建立具有吸引力的经营模式是体育产业发展的关键所在。
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