昭平犹如镶嵌在广西东部的一颗绿色明珠，境内的黄姚古镇闻名遐迩、茶文化源远流长、山水风光资源得天独厚，被确定为广西首批“特色旅游名县”创建县之一。充分发挥生态优势、深度挖掘文化内涵，丰富旅游产品，提升品质，以山水作背景、文化为源泉、乡村唱主角、休闲奏主旋律，形成差异化发展，多方位、深层次开发昭平的旅游。
昭平县地处广西东部、桂江中游，县域面积3273平方公里，总人口43万，是中国长寿之乡、茶叶之乡、观赏石之乡、全国生态建设示范县。在2013年7月广西旅游发展大会上昭平县被自治区确定为广西首批“特色旅游名县”二十个创建县之一。
一、昭平发展特色旅游的优势
特色旅游就是本着人无我有、人有我新、人新我奇、以奇制胜的原则，招徕游客，繁荣与发展旅游业。昭平远离工业区，旅游资源丰富，境内的黄姚古镇闻名遐迩、茶文化源远流长、山水风光资源得天独厚，发展特色旅游有着较多的优势条件。
（一）生态环境得天独厚
昭平是全国生态建设示范县，全国绿化模范县，森林覆盖率达84.48%，在广西排名第一，拥有广西最大的原始森林之一、国家级自然保护区——昭平七冲原始森林，古木参天、神秘莫测；昭平生态茶园达16万亩，景观独特，“昭平茶”被批准为中国地理标志保护产品；桂江由北向南贯穿全境，碧波荡漾，俊秀飘逸。由于受工业化影响较小，昭平生态环境的原始自然状态保存得相对完好，空气清新，气候宜人，山川秀丽，风景旖旎。良好的生态环境是旅游业可持续发展的必备条件，也是宝贵的旅游
资源。
（二）人文资源独具魅力
昭平县居住着汉、壮、瑶等多民族，民族风情古老多姿；民风民俗，古朴奇异、引人入胜；物产美食，独具特色、令人留恋往返；黄姚古镇素有“梦境家园”之称，其历史底蕴深厚，中原文化、百越文化、湘楚文化等多种文化在这里交汇，目前仍保存着全国最完整的明清古建筑群。丰富的人文资源、独特的文化对于旅游者极具心理文化上的吸引力。
（三）区位优势日渐显现
昭平县距桂林市210公里，广州市410公里，是广西的东大门、桥头堡，也是广东省旅客进入广西旅游的第一站，目前已经被纳入大桂林旅游经济圈内。目前贺州市“三高两铁”的交通格局基本形成，未来几年，贺州市将成为桂粤湘区域性交通枢纽，将形成“五高三铁两江一机场”的立体交通网络，昭平的交通环境也将逐渐改善，届时，区位优势将显得更为突出，人流、客流量更大。
（四）政策优势助推发展空间
各级政府对旅游高度重视，广西壮族自治区确立了“旅游兴桂”战略，贺州提出把旅游产业培育成为贺州的战略性支柱产业之一，昭平作出了关于加快旅游业跨越发展的决定，这些都有助于昭平特色旅游的发展。同时，各项政策的实施也给特色旅游发展提供广阔的空间。2014年7月国务院正式批复《珠江—西江经济带发展规划》，西江经济带上升为国家战略，“泛珠合作”将全面升级，根据流域的特点，贺州作为规划延伸区，也给昭平迎来加快发展的重大机遇；目前，桂贺旅游一体化、华南五市生态旅游线路整合打造等区域旅游合作迈出实质步伐，这也给昭平旅游的发展注入新的活力。
二、昭平发展特色旅游存在的问题
昭平县旅游业从无到有，发展到现在，拥有一个旅游资源品质高，闻名海内外的国家4A级景区黄姚古镇，2013年昭平县旅游接待总人数279.42万人次，实现旅游总收入26.37亿元，同比增长42.5%；2014年1-11月，接待人数340万人次，旅游收入32.6亿元，同比增长23.7%，旅游也成为昭平县经济的重要增长点，昭平旅游取得的成绩有目共睹，但和旅游发达市县相比，昭平整体差距还很大。
（一）资源缺乏核心竞争力，知名度有待提高
昭平旅游资源丰富，类型比较齐全，包括8个大类、14个亚类和31个基本类型，但这些旅游资源除了黄姚古镇在广西具有标杆性，当属世界级资源，其余的均缺乏核心竞争力，似乎处于周边旅游产品光环的遮蔽之下：如在姑婆山、大桂山等国家森林公园前，森林覆盖率雄居广西第一的昭平森林资源优势仍待挖掘；桂江处漓江下游，从景色上看前者略逊一筹，知名度更是相去甚远；昭平是长寿之乡，但与世界级的长寿之乡巴马相比，更缺乏号召力；昭平茶品牌有待提升、资源开发还缺少亮点工程。总之，昭平知名度低，昭平的景色景观更是“养在深闺人未识”，激不起游客的兴趣，吸引不了游客向往，致使昭平的旅游资源“叫好”但客源市场“不叫座”。
（二）旅游产业规模小，布局不合理
昭平目前有4A级景区1家、2A级景区1家，有全国工农业旅游示范点1家，全区农业旅游示范点1家，有三星级酒店1家，二星级酒店2家，有旅行社三家，旅游车船企业2家，旅游产业规模比较小，全县旅游门票收入不足两千万，直接的旅游税收也仅仅数百万；从旅游产品上说，目前仍停留在传统的观光产品上，缺乏休闲度假、休闲体验旅游产品，加上产业体系不完善，“吃、住、行、游、购、娱”等六要素发展不完善，造成游客在昭平逗留时间短，消费水平不高，在产品的布局上，也仅仅以黄姚为核心，县城等其他地区旅游还没有发展起来；此外，旅游配套设施落后，公共服务设施也不完善，服务意识有待增强。旅游作为一种经济行为，市场经济的规律同样在发挥作用，冷清的市场吸纳不了人才，也难以吸引投资商的目光。这样的基础，短期内做大昭平旅游业，困难重重。
（三）生态环境保护压力大，发展面临挑战
环境是旅游发展的生命，然而目前我们不论是生态环境还是人文环境在不同程序上受到破坏，应当引起重视。例如：黄姚古镇景区内愈演愈烈的商业化改、扩建，甚至是违章建筑，景区的原真性在不同程度上遭受破坏，致使黄姚古镇的历史价值、审美价值、旅游价值大打折扣；昭平的七彩田园，目前是全国唯一的，其他地方尚未推出有类似的景观产品，由于缺乏统一长远规划，景区被蚕食，景观一定程度上受到影响；大脑山风景秀丽、空气清新，是市民户外运动的极好场所，然而近期在沿途却出现了恶意倾倒垃圾的现象，这与建设“美丽昭平”的愿景背道
而驰。
通过分析，可以看到， 昭平特色旅游开发优势明显，同时存在不可忽视的问题。如何把旅游资源优势转化为产品优势，把区位优势转化为市场优势，形成差异化发展，从而实现昭平旅游业的转型与升级，是目前面临的重大课题。
三、昭平特色旅游开发的对策及建议
（一）政府主导，全民参与
市场经济条件下，市场是配置资源手段，而按照旅游业的自身特点，昭平旅游资源丰富，但知名度低，基础不完善，开发中必须充分发挥政府的主导作用，通过政府制定规划战略，保护好环境，做好整体形象推广，招商引资，培训人才，加强旅游基础设施及配套服务建设。同时，旅游事业的发展，离不开民众的支持和帮助，应该鼓励全县民众积极投入到特色旅游创建的活动中，建立民众对创建特色旅游名县的信心。首先，向民众介绍昭平丰富的旅游自然资源、人文资源，加深民众对本区域旅游产品的了解，进而更好对外宣传昭平；其次，重点扶持一些乡村旅游点并尽快修善、恢复县城附近景区，如文竹桂江生态景区、同古水库等，丰富广大干部职工和市民周末、节假日活动场所，改善交通等基础设施，提高景区的可进入性，方便民众出游。第三，鼓励民众出游，出台政策让“昭平人游昭平”、“本地人游昭平”，营造出“车水马龙、流连忘返”的氛围，提振人气，增强民众对旅游的信心，吸引投资者的目光。
（二）科学布局，完善体系
昭平旅游开发格局中，黄姚是发展的龙头，并呈现旅游一枝独秀的态势，其它区域的旅游资源开发相对滞后，形成严重的“东西失衡”和“南北失衡”，不能形成区域联动和协作机制，如此单打独斗的局面很难带动昭平旅游业的整体发展，必须采取联合作战的方式，即进行多方位、深层次开发。在做好昭平旅游长远规划的前提下，分步实施。通过“三区两道” （大黄姚旅游区、富罗温泉主题度假区和以县城大脑山、桂江为核心的高端休闲养生区；黄姚到县城的“走马观画”乡村旅游景观带、县城至平乐、阳朔的桂江水上观光通道） 的建设，形成有一个5A、三个4A，数个3A的景区群，引进一批高星级度假酒店和养生康疗机构，带动一批乡村旅游的开发，并且形成完整的水、陆旅游循环线路，带动全县旅游均衡发展。根据昭平目前旅游发展格局和状况，在黄姚古镇创国家5A级景区的同时，即时舞动桂江。桂江是昭平独特生态资源的最好展示，开发好桂江不仅可以在短期内丰富旅游产品，还可以带动游船业的发展，更重要的是促进特色县城建设，以解决昭平城区旅游发展功能要素空心化的状态，使之尽快发展，起到旅游集散中心的作用。
（三）丰富产品，树立品牌
昭平旅游目前仍以传统的观光型旅游产品为主，而随着经济社会的发展，消费者的需求也在发生改变，旅游者对旅游产品的要求越来越高，除了传统的“食、住、行、游、购、娱”等基本需要得到满足外，越来越追求体验式、参与式、主题式的产品，对产品的品位、档次和质量要求也越来越高，传统的观光旅游形式，逐渐向休闲度假、康体娱乐、生态环保、文化体验等形式发展。依托珠三角庞大的周末和假期度假消费需求，乡村主题、温泉主题、茶园主题、古镇文化休闲主题度假市场前景广阔，昭平必须立足自身资源的优势，充分发挥生态优势、深度挖掘文化内涵，丰富旅游产品，提升品质，以山水作背景、文化为源泉、乡村唱主角、休闲奏主旋律，形成差异化发展，并进行资源的有效整合，避免各自为政，形成“游黄姚古镇、览桂江风光、品昭平银杉、探长寿文化”的良性互动，树立良好品牌。
（四）完善设施，提升服务
旅游服务的核心是根据旅游者的需求构建一个服务链，通过服务链构成产业链，进一步延伸产业链，扩大产业面，最终形成产业群。因此，必须完善和优化产业服务要素组合和功能建设，提升宾馆饭店档次，提高整体接待能力。随着休闲旅游、特色旅游的兴起，自驾、自助等散客比例的不断上升，游客除了对旅游接待服务系统提出更高的要求之外，还对包括旅游公共信息、安全救援、权益保障等公共服务系统提出了更高的要求。这是提升服务的重要方向，而目前当务之急还是要抓好旅游交通指示标识牌、旅游公共厕所、旅游地图、游客集散中心、游客咨询中心、旅游公共图形标识更改等旅游公共基础设施的建设，设立独立的旅游网站，以畅通资讯，并实施“数字化旅游”的发展规划，这个平台要有硬件设施维护、信息通讯导航、基本旅游服务、处理紧急突发事件应对程序、旅游景区组成部位数字化协作等框架组成，建立政府与企业、公众、景区、基本服务、公共管理等方面的数字解决方案。从定票、咨询、车导、景导、行程支援、救助、应急通讯上都要有数字化服务，以方便外来自驾游和散客光顾昭平。
（五）区域联动，做大市场
加强与周边地区的区域协作联合，形成优势互补，提高知名度，扩大旅游客源市场。第一，依托区位，“南靠北联”。“南靠”是要依托珠三角庞大的周末和假期度假消费需求，发展乡村主题、温泉主题、茶园主题度假市场；“北联”是要依托桂林这个国际旅游目的地，通过和桂林不一样的差异化产品打造，将桂林观光和度假市场的客人有效引入昭平。第二，抓住机遇，打牢市场。根据《珠江—西江经济带发展规划》，旅游服务将推陈出新8条特色精品线路，贺州被列入“岭南文化和山水生态休闲旅游”、“滇黔桂粤山水生态游”线路，昭平要抓住这一时机，充分挖掘生态、文化的优势，争取政策倾斜，加快建设，为进一步巩固珠三角市场、扩大粤港澳市场乃至打开川贵湘渝市场。第三，依托交通，延伸市场。例如，贵广高铁开通之际，贵州、广东和广西三省区政府高层已就打造黔桂粤生态旅游产业带形成共识，昭平应在生态健康产业上做好文章，抓住机遇；贺州至巴马高速即将投入建设，届时将把昭平、蒙山、金秀、巴马等长寿之乡连成一线，昭平可借广西加快建设巴马长寿养生国际旅游区的契机，谋划长寿茶乡的发展，未雨绸缪。
（六）多元营销，加强宣传
加强昭平旅游业宣传工作，采取多元化营销方式。1、以网络、报纸、杂志及电台等为载体进行大力宣传。争取网络写手和制作公司的助推介入，吸引专业驴友来探秘、拍摄，然后通过微信、博客、论坛、新闻媒体进行广泛宣传、炒作，增强驴友的口碑宣传；鼓励学者撰写昭平的论文、报导，在各级各类刊物发表，扩大影响。2、利用特色鲜明的节庆活动及国内一些大型旅游推介会、大型宣传活动进行促销。收集昭平民间民俗活动，策划具有地方特色的旅游节庆，如昭平茶王节、“鱼龙节”、“柚子祈福节”、取水节、黄姚豆豉宴、昭平特色美食节等节庆活动，通过活动扩大影响，增强吸引力。3、项目带动，炒热昭平。想方设法，在森林资源上作文章，利用神秘的七冲原始森林，引进项目，并以此作为市场引爆点，再策划不同的主题活动，推出特色旅游路线，吸引大量游客，炒热昭平旅游。此外，在昭平旅游宣传中要重视科研，明确研究方向，如关于昭平旅游定位的问题，通过对一些基本要素的研究，破解长寿密码，并以此对作为养生之都的的依据进行宣传，增强说服力；同时，充分发挥黄姚的优势，利用黄姚的优势和名气，进行捆绑销售，还可以在黄姚利用户外广告或发放有关昭平旅游景区、民俗、特产的资料，把游客以黄姚为集散中心向周边区域扩散，在昭平境内形成回路，使其真正发挥桥头堡的作用，成为昭平的“会客厅”。总之，要全力营销，让全国乃至全世界人民了解昭平，让游客慕名而来。
结语：随着以观光游览为代表的传统旅游对旅游者的吸引力有所下降，越来越多的人渴望通过旅游来满足其个性化的需要，从而获得乐趣与刺激、增长知识、开阔眼界。旅游业的常规项目经营，已不能满足今日游客的欲望，更无法适应当今旅游业的激烈竞争，只有发展特色旅游，充分挖掘潜力，发挥自身优势，才能适应时代发展的需要。昭平只有依托自身资源优势，大力发展特色旅游，形成差异化发展，才能实现旅游业的可持续发展，把昭平建设成为“生态昭平、长寿茶乡、养生之都”。
（作者单位：中共昭平县委党校）
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