[摘 要] 采用文献资料法，对我国体育产业发展的态势和国外体育产业发展的启示进行论述，阐述了我国体育产业发展的现状及不足，并对我国体育产业及发展趋热进行分析：
[关键词] 体育产业 现状 趋势
体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合，以及同类经济部门的总和，体育产业包括与体育相关的经济活动。如体育物质产品和体育信息产品。（体育广告宣传、电视广播、报刊、体育彩票等），以及体育劳务（体育竞赛、健身娱乐、场馆出租、体育旅游等），体育产业的发展不但带动了其相关上游产业的发展，为社会提供了众多的就业机会，而且有利于国家产业结构的调整，促进国民生产总值快速增长，是一个长期存在并可持续发展的朝阳产业。我国体育产业覆盖面广，产业关联多，涉及国民经济许多关联的产业，如建筑业、制造业、信息服务交通业、食品卫生、服务业、服装业、旅游业、广告业、娱乐业、博彩业、新闻出版业等等。体育产业已成为国民经济的重要支柱。
一、我国体育产业现状
1.市场定位不准
在计划经济时期，人们的思想受到严重束缚，视野不开阔，认识不到体育与经济的关系，强调国家投入，不注重自身的开发利用。没有把体育产业定位在商业活动中，对体育的消费也仅停留在低层次的消费上。没有将其引向货币化市场化的高层面上来。现在人们逐步认识到体育与经济的互动娱乐，但在开发利用体产的同时，还不能摆脱以前的惯性思维，不能以较为开阔的眼界跟上世界发展格局。
2.传统体制束缚
我国体育赛事以前一直都是由国家体委包办，形成一种法定的运转，现在才开始试探性的将政府行业转办为企业行为，才有了一点市场经济的成分，但仍就存在计划经济的烙印。企业在与体育部门联合办体育的过程中，往往不能获得足够的自主权，另外，在盈利后，企业得到的也是小部分。许多赛事的投入越来越多，而效益好的确不多，长此以往，会影响企业参与体育产业开发的积极性。
3.政策扶植乏力
在日本、美国、欧洲等体育经济发达的国家，政府为扶植本国的体育产业的发展，都相应的在政策上给予倾斜。对体育部门举办的体育比赛，体育组织接受的捐赠和体育场馆的经营收入，不同程度的减免税收，企业出资举办体育比赛，可以记入企业成本或做广告支出。修建体育场馆，可以享受土地征用的优惠政策和低息贷款。而我国在这方面的扶植力度远远不够。
4.相关服务不完善
体育产业和其他所有产业一样需要一系列完善的产前、售后服务。服务措施跟不上，必将会阻碍体育产业的发展。我国绝大部份体育用品生产企业，一味强调体育产品的生产、销售，却不注重体育产品的咨询，培训和指导。这些因素都制约了体育事业的发展。
5.缺乏宏观调控和科学管理
国内企业存在着严重的盲从倾向，哪种体育运动，获利较高时，便都一涌而上，造成重复建设，规划不科学，盲目攀比。我们的体育经营管理人员大都没有受过专门的培训，缺乏对市场运作及其规律的了解。体育产业经营管理水平有待提高。
二、体育产业健康发展对策
1.促进体育产业的市场化发展
发展体育市场，首先要营造良好的人文环境，人们对体育意识即观念、思维方式和行为方式，要有充分的认识。弘扬体育品格和体育精神，全面提高社会公众的体育素质，发扬更快、更高、更强的奥运精神，与时俱进的进行和发展体育事业，以现代的市场观制定和实施体育市场的规划。将体育资源的相关行业整合，打造特色的体育品牌，通过实施品牌战略，建设体育产业市场，繁荣体育经济。完善体育经济体制，推进体育市场对外开放，合理配置资源，促进体育商品和各种要素在更大范围内自由流动和竞争。我国体育市场的优势和劣势随着市场资源的合理配置日益凸现。因此，要努力开发体育市场，提高服务质量和水平，增强体育市场发展的动力和后劲。
2.促进我国体育产业结构合理调整
体育产业结构的合理调整，加大体育产业国际化步伐，充分发挥比较优势，进行专业化、规模化的整合，从整体上提升体育产业的竞争力。要优先发展体育信息技术和体育高新技术。发展体育制造业是体育产业化的基础。没有体育制造业的发展，就无法为体育信息化和高新技术发展垫定产业基础。而发展信息技术，高新技术又能带动体育产业化，形成信息化与体育产业化互动，促进体育产业的更大的发展。因此，以信息技术和高新技术为依据，以体育制造业为支撑的新型体育产业化结构，将推进我国体育产业的可持续发展。
3.我国体育产业政策的完善
目前，我国体育产业还存在产权关系不明，资产管理不顺，市场发育不全，管理不善的诸多问题。我国体育的产业化水平很落后，与我国体育在国际上的地位极不相符。为加快体育产业的发展，政府要引导体育产业发展，扩大体育经费来源，在其税收政策上向体育产业倾斜。政府部门除了制订对体育产业的宏观经济政策外，还应保障体育产业规范化经营，促进体育产业与国际接轨。加快完善体育产业政策，对体育产业的发展提供政策支持。近几年来，体育行政部门在建立体育产业政策方面做了许多工作，并取得了初步发展，但目前我国体育产业中的许多方面仍因缺乏长期稳定的政策扶持，使发展受到限制和制约，这对体育产业的长远发展极为不利。因此，我们要积极协调有关部门及时建立和完善一套包括政府财政投入政策、产业项目基本建设投资政策、社会集资政策、税收政策、体育彩票和体育基金方面完整，系统的体育产业政策，形成全方位、多层次的政策体系，促进我国体育产业政策更加完善，更加规范化，更加国际化，为体育产业的发展创造良好的环境和较好的物质基础。
4.我国体育产业的法制建设
加强体育产业市场的法制建设。政府应认真研究现有体育产业法律法规，逐步调整完善体育市场的法律法规体系，力求对体育产业起到良好的监督和保护作用，推动体育产业沿着法制化轨道健康发展。加强体育产业的法制化、规范化发展，用法律保障体育产业经济的健康稳定，使我国体育产业能适应市场经济的发展要求。根据体育产业市场发展的现状，当务之急是加快高层次的立法。目前我国体育市场管理的法制建设十分薄弱，应该及早出台全国性的体育市场管理条例，明确管理部门的职能，管理范围、管理权限，界定进入市场的专业技术条件，资格及审批程序，规定各类市场的主体的法律地位，权利和义务，规范体育市场的主体，维护市场秩序，加强对体育市场的管理，监督和调控。
建立体育市场服务标准是体育市场依法管理的前提，行业标准的作用是为市场的主体提供规范尺度，为消费者提供消费选择的依据，因此，要依法设立行业服务标准，建立公平、公正、公开的市场经营秩序，使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。健全相关的配套法规，形成体育市场运行的游戏规则，使体育市场的发展有法可依。实现体育市场管理科学化、规范化、法制化和国际化。
针对上述问题，我国应加快体育社会化、产业化的进程，大力推进体育管理体制改革，整合体育资源，实现体育企业的资产重组，加强体育产业与资本市场的互动，拓宽体育企业的融资渠道。加快体育产业的规模化，国际化发展，把我国体育事业培养成为全国经济新的增长点。学习和借鉴国外先进的市场运作技巧，有助于提高我国体育事业的整体商业化运作水平和市场规范化程度，加快体育产业的发展。
参考文献：
[1]经 成：体育产业开发、投资、运营管理与体育项目可行性研究及经济评价手册（M），合肥：安徽文化音像出版社。2003.9
[2]李 明：体育产业学导论（M）北京：北京体育大学出版社。2001.7
[3]张 岩：体育市场的内涵和构成（T）北京体育师范学院学报。1999.12
相关热词搜索： 趋势 体育产业 我国 分析 发展
