对城镇体育文化产业发展的思考

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.06.190

摘 要：体育文化产业已被公认为现代社会发展的“朝阳产业”，在城镇化来临时代，如何发展城镇体育文化产业已成为社会各界高度关注的话题。该文通过对城镇体育发展现状的审视，澄清发展中的问题与不足。研究认为，对于城镇体育的发展，既要遵循体育文化产业与社会市场经济发展一般规律，又要根据各城镇社区自然人文特点，发展独具特色的体育文化产业。

关键词：城镇 体育文化 产业

中图分类号：G812.7 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）02（c）-0190-02

如今，随着社会生产力水平的提高，国民生产总值的不断突破，人民生活质量以及生活品味也逐渐提升，对体育文化的需求也日渐显现出来，特别是自2014年国家颁布关于体育产业振兴计划以来，全国体育产业呈现出迅猛的发展态势。众所周知，体育文化在民众生活中扮演着重要的角色，它作为现代社会发展的“绿色产业”“朝阳产业”，不仅能够扩大社会就业、促进国民经济的快速增长，并且带动服务业、旅游业等相关产业的发展，与此同时在当下“健康中国”的号召下，体育文化产业不断丰富着群众社会文化生活，对增进国民身心健康也起着重要的推动作用。随着社会经济水平的发展，体育在人民生活中扮演着越来越重要的角色，呈现着多种姿态。一方面，体育的产业化发展为体育事业注入鲜活的生机；另一方面，体育的产业化成为国民经济新的增长点。诸多经济学家早有断言：“体育产业将成为世界21世纪四大产业之一，体育产业有望成为我国国民经济新的增长点”。因此，在城镇化背景下，发展中、小城镇体育文化产业，既是促进本地区经济发展的客观需求，又是实现我国体育文化产业总体发展目标的题中之意。

1 城镇化背景下体育文化产业发展现状审视

1.1 区域经济发展水平影响着体育产品消费需求

众所周知，经济基础决定上层建筑，地区的经济发展实力、居民收入水平、可支配收入等不仅高度影响着群众消费观念，也直接或间接影响着地区消费环境以及地区体育文化产业发展程度。根据社会经济发展的一般规律，地方的经济水平与当地的体育产业发展现状具有一定的关联性，地区社会经济水平、结构水平越高，人们对体育产品消费需求越大，则发展体育文化产业的基础就会越稳，潜力越大，反之亦然。根据这一发展规律，可以判断出，体育产品消费需求受到区域经济水平的制约，而区域经济发展水平是以区域经济增长水平为前提的，因此，区域经济增长水平制约着区域体育产业的发展。

1.2 区域竞技体育的发展制约着体育赛事表演产业

竞技体育作为体育产业的重要支柱之一，其竞赛表演是体育文化产业的重要资源。体育竞赛表演的发展影响着地区的体育赛事产业、体育新闻传播与体育网络媒介业的发展水平。虽然建国以来在我国中、小城镇竞技体育事业发展迅速，但由于地区经济发展水平差异，国家及地方政府对竞技体育的投入力度不均，从而也直接或间接地影响着地区体育竞赛产业的发展。

1.3 地方体育场馆设施制约着体育产业化发展的速度与规模

体育场馆与体育设施是体育经营的市场主体，是体育产业发展的必备硬件。但是，大部分中、小城镇（特别是西部地区）开发和利用体育场馆有形与无形资产不够，体育场馆设施十分落后，同时也存在部分体育场馆利用率低，配置不齐全，甚至出现长期闲置，或出租用于它事等现状，如缺少大型标准的篮球馆、排球馆、田径场、羽毛球场、网球运动场等。尽管体育人口与居民体育需求在不断增长，但由于体育投资不足，体育基础设施建设明显满足不了体育人口锻炼身体和开展业余竞赛的需要。

1.4 缺乏体育复合型人才做支撑

人才的支撑才是体育产业未来发展的核心环节，作为体育文化产业的组织经营者，不仅需要熟悉市场经济规律，更需要精通体育专业知识、懂经营、懂管理、会运作的人才。这既是社会市场经济发展的需要，更是体育产业未来的诉求。体育产业实体中的人才结构不合理，据对部分体育实体中管理人员的调查，大部分管理人员缺乏现代市场营销与管理知识，急需人才资源的补充。因此，急需构建与培养中、小城镇体育文化产业的经济管理人才的体系，这是当前面临的一项紧迫任务。

2 对城镇体育资源发展的思考与回应

2.1 健全体育文化产业法规体系

当前，我国体育产业处于刚刚起步阶段，是一种新兴产业，各方面都处于摸索阶段。各省制定的产业政策以及各项法规又大又多，比较繁杂，更多指向为模糊的管理办法，对体育产业管理的环节和各运动项目的相关规定较为粗糙，并且在具体操作过程中缺乏具体性和实施性，因此应因地制宜地建立适宜各个地区发展的体育产业法规体系。并建立起体育市场内在管理机制，包括对信息系统的反馈、分析与决策，更要充分发挥体育行政管理部门对市场的宏观调控作用与培育职能。这也是当前中、小城镇体育产业发展的一项重要任务。

2.2 开展群众趣味性体育比赛

通过大力开展群众趣味性体育赛来“撬动”整个社区民众参与体育锻炼的热情，提高大众群体对体育赛事的认知度与体育意识，提升全社会的参与热情，促使人们热爱体育乃至建立终身体育观。在宣传方式方面也要进行合理化变更，抛弃“只谈体育何为”固有思想，运用整体的思维观念把体育提升到更高层次来认知。它既是优化经济结构、促进经济增长的重要手段，又是体现民族精神、集体主义精神、拼搏精神、竞争意识的重要载体。

2.3 大力发展健身娱乐等休闲体育产业

随着城镇居民收入水平的不断提高，居民的消费观念也随之变化。特别是国家法定节假日等长短休假制度的实施，使人们拥有更多充足自由可支配的时间去参加各种体育休闲运动。在这样的时代背景下，体育消费迅猛增长，体育健身娱乐业等第三产业的社会需求增大，并具有广阔的市场发展前景。与此同时，体育休闲产业的第三产业的性质，具有成本低、投资少、收益快等巨大优点，能够充分吸收劳动力较多的行业。因此，根据区域实际特点，可重点面向大众发展中、低档次体育健身俱乐部等，大力推进协会实体化发展，并通過协会举办各种体育休闲活动，吸纳会员，壮大队伍，从而大力发展健身娱乐等休闲体育产业。

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