浅析如何作好农村信用社宣传工作

企业宣传是辅助企业提高核心竞争力的重要手段之一。当前，随着全球经济一体化的逐步实现，国内外各大金融机构纷纷加大了企业宣传力度，但受多种因素影响，部分农村信用社宣传工作不尽如人意，本文就农村信用社宣传工作中存在的问题及如何开展农村信用社宣传工作进行了探讨。

一、农村信用社宣传工作中存在的问题

（一） 认识片面化。宣传对于农村信用社虽不是新鲜事事物，但不少员工对于宣传认识还比较片面化，主要表现在以下几点： 1、把企业宣传混同于普通的商业广告。2、认为企业宣传就是搞活动、树典型、唱赞歌，没有与企业文化建设挂钩。3、固步自封，认为农村信用社作为业务部门，只要专心把业绩搞上去就行，宣传则是可有可无的。这三种错误认识的关键点在于完全忽视了企业宣传的功能，将企业宣传游离于经营管理之外，导致农村信用社宣传工作走入误区。

（二） 目标短期化。企业宣传与企业文化建设一样，都具有渐进性和潜移默化性特点，尽管有的宣传能在某种程度上取得一定成效，但这种短期的成效对企业竞争力的提高一般难以有显著效果；而由于农村信用社现行管理模式的特殊性，因此从上至下缺乏统一的宣传导向，使得宣传工作不集中、宣传目的不明确，导致部分信用社在宣传过程中没有具体的短期目标和中期目标，片面的追求所谓轰动效应，按照个人偏好恣意进行宣传，导致宣传工作与企业文化脱节，欠缺长期性和传承性，造成员工思想的混乱和工作流程的絮乱，使得实际操作过程中较为被动，工作流于形式，起不到应有的效应。

（三） 内容单一化。企业宣传的生命力和独特魅力来源于企业自身的独创性。然而，现实中不少信用社所搞的宣传活动建设往往缺少信用社行业特色、缺乏商业自身个性，缺少本单位、本地区的创意、陷于内容单一、低水平重复怪圈，不能有效的激发员工参与热情及市场活力。

二、农村信用社宣传工作的基本原则

农村信用社宣传工作首先应与本地区实际情况相符合，要符合“三贴近”原则，要与深化金融体制改革相结合，既要体现出“服务三农”的特点，又要与社会主义市场经济相吻合，以各种宣传工作为抓手，寻求自身不断的创新、发展。

三、如何开展农村信用社宣传工作

由于农村信用社地位的特殊性，因此，在宣传工作上可采取城、乡分类对待的方法，按客户分类，从实际出发，进行宣传。

（一）如何开展农村宣传工作。

作为联系城乡的纽带，如何更好的服务三农是农村信用社长期以来的工作重点，因此，针对广大农村地区，在宣传上，我们要从农民朋友的生活习惯出发，选择他们需要的、且乐于接受的金融品种，采用农民朋友喜闻乐见的形式进行宣传。

1、横幅宣传。这种宣传方法是目前简单，也较为行之有效的一种传统宣传手法之一。通过在各乡镇的主要街道悬挂宣传横幅，能够有效的起到宣传、推广作用。

这种宣传方式成本较低，但传播面积相对局限。

2、墙体广告宣传。这也是目前为止我们农村信用社较为常用的一种宣传手法。农民朋友大都有早出晚归的习惯，在一些农户的住房外墙张贴或书写信用社的宣传标语，不仅让农民朋友能够随时随地的了解我们农村信用社的各项金融业务及惠农政策，对业务推广也起到了一定的积极作用。

这种宣传方式成本低廉、传播面广、农民朋友容易接受，但在操作过程中要特别注意与当地群众的关系协调。

3、传单宣传。主要是将当期农村信用社的主要业务通过印、发传单的方式，放送给当地农民朋友。由于农村信用社各社情况不一，因此，具体操作方式也应因地制宜。

（1）自由领取。各信用社可将传单摆放在营业室相对显眼的位置，由客户自由领取。

（2）赶集发放。这一点适用于人手相对充足的信用社。可利用赶集日，在各乡镇相对繁华地段派发传单，同样也可与当地政府合作，利用当地政府或相关部门进行宣传活动的时间，与其合作，进行集中宣传，同时在宣传过程中也可针对农民朋友不明白的地方进行详细讲解。

（3）入户发放。可通过入户调查等其他工作机会，将传单送发到农户家中。

传单宣传不仅可让农民朋友更为直观的了解我社的各项金融业务和惠农政策，还有助于员工整体业务素质的提高，加深信用社与农民朋友的鱼水深情，同时造价也相对低廉。但由于许多信用社人手有限，因此，这种宣传方式在操作过程中有一定的局限性，需要选择性的操作。

4、流动宣传。将宣传内容灌制成录音带，由宣传车进行流动宣传，同时在宣传过程中可派发传单，让居住在各处的农民朋友在家门口就能了解到农村信用社的各项金融业务和惠农政策。

这种宣传方式虽然较为方便、快捷，但造价相对较高。

5、媒体宣传。电视作为农民朋友日常生活的重要“伙伴”之一，在宣传过程中它也起着非常重要的作用。

（1）电视、电台广告宣传。可通过电视、电台广告的形式，在电视台、电台滚动播出，让农民朋友在休闲娱乐的同时，了解到我社各项金融业务和惠农政策。

（2）电视、电台节目宣传。通过在电视台、电台主要拦目制作相关节目，用于提升信用社形象，宣传我社各项金融业务和惠农政策。

媒体宣传普及面广，影响力强，且农民朋友易于接受。但这种宣传方式造价较高，且具有一定的时间局限性。

（二）如何开展城市宣传工作。

相对其他商业银行，农村信用社的发展显得较为缓慢，操作系统也较为落后，但随着2007年SC6000的全面上线，不仅大大缩短了与商业银行间存在的差距，也为我们宣传工作营造出了良好的契机。

1、常用宣传手法。

这里所说的常用宣传手法主要指横幅宣传、传单宣传、户外广告、媒体宣传等通用的宣传手法。

1）、户外广告。这里的户外广告主要是指静态的、户外平面广告宣传。可在主要街道显眼位置、公共汽车站牌等地悬挂、张贴农村信用社宣传广告。

2）、室内广告。这里的“室内”主要是指农村信用社内部活动范围，即各营业网点、办公大楼等自己辖属区域，如：营业大厅、电梯等。将制作的平面广告张贴在室内，如营业大厅、电梯等客户经常接触的区域，在宣传的同时也可启到一定程度的装饰作用。

3）、集中宣传活动。可以利用节假日或其它特殊时间在街头进行集中宣传活动，宣传中可派发宣传单和宣传册。

4）、媒体宣传。可通过电视、电台、网络、报刊、杂志等媒介进行宣传。其中又可分：

（1）广告宣传。在电视、电台、网络、报刊、杂志等媒体上刊登宣传广告进行宣传。

（2）新闻宣传。通过电视新闻报道，撰写、发表稿件等形式，将日常工作动态及时报道出去，让受众能在最短时间内了解到信用社的各种动态，从而达到宣传的目的。

5）、制作宣传册。把农村信用社各项业务及工作成效制作成宣传画册摆放在营业大厅或者其它办公区域，以便客户在办理业务的同时能了解到其它相关业务。

2、电子宣传。

这里所说的电子宣传主要是指通过高科技电子设备进行的宣传，如手机、移动电视等。

1）、制作室内电子宣传广告。这里的室内同样是指农村信用社内部活动范围，即各营业网点、办公大楼等自己辖属区域。营业大厅、电梯口等。通过在相关区域安装移动电视或其他显示设备，将制作的相关电视宣传广告或宣传片滚动播出，也可通过在当地相关部门，购买其主要区域大屏幕广告时间段进行播放，或购买公交车及其他相关移动视频广告时间段进行播放。但这种宣传方式需与专业单位进行协调、合作，同时质量要求较高，宣传制作成本也相对较高。

2）、制作移动通讯广告。在电信、中国移动、中国联通等移动通讯公司制作以各项新业务或其它相关信息为主的移动通讯广告，并将其转发给各移动通讯用户，以此让更多的用户了解到信用社开展的各项业务。

总的来说，宣传工作要确立“以人为本”的战略目标，不断营造出亲情化企业氛围，让客户有“成就感”、“归属感”，在宣传过程中要时刻与企业文化相联系，针对客户关心的热点、焦点、难点、盲点问题和本社业务发展实际开展宣传工作，从而增强企业的吸引力，促进农村信用社走上持续发展之路。（大竹联社  赖毅洁）

 

参考文献

《基层商业银行企业文化建设及对策》  作者：王劲松

《新闻传播学》

《企业宣传与策划》

 

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