摘要：在通常情况下，对于现在的很多产品来说，消费者一般都是通过包装上的设计去对产品进行了解的。在各行各业当中，为了能够更好地销售出自己的产品，很多都要在产品上进行一系列的包装设计。但是，产品的包装设计也要充分地与产品的特征相符合。而在包装进行视觉表现的形式中，不仅要考虑包装设计是否有个性、是否美观，其视觉传达的识别性也充分要符合相关要求。在本文中，就针对视觉传达在包装设计中的特征和作用进行了相应的分析。
关键词：视觉传达；包装设计；形式
一般来说，商品的外观包装对于商品的销售量来说是很重要的。就具体而言，外形好的商品一般都比较好销售。因此，设计师们在对商品进行外观的包装设计时，一般都会运用到各种视觉设计元素来使得商品的外观具有一种特有的视觉形象，以此来吸引消费者的视觉注意力。因此，在这一方面，就要求设计师必须具有良好的艺术素养、设计能力以及分析能力，只有设计师只有这样才能够对包装设计的整体风格和视觉效果有良好的把握。
一、视觉传达在包装中的特征
（一）视觉传达在包装中的文字表现
文字，可以说是最直接也是最有效的视觉传达要素了。在商品的包装设计中，文字是否运用恰当、得体，在很大的程度上都会影响到商品的促销。对于我国的汉字来说，本身就具有很长久的历史，其本身就拥有象形之美和艺术的气息。因此，若是包装设计师能够在商品的包装设计上将文字进行一个很好的运用，就可以成为十分绝妙的设计。因此，设计师在设计之前通常都要对字体的特色进行相应的了解，选择合适商品特性的文字，另外，设计师也可以根据商品的特性创造出新形态的字体，充分地吸引消费者的注意力。
（二）视觉传达在包装中的图案表现
在商品的包装中，一般都会有各式各样的图案。因为，对于商品的包装来说，都是起着一个帮助销售的作用。所以，包装在很大的程度上就是要让消费者了解自己所买的是什么。如果在包装上仅仅只有文字，那未免有一点单调和匮乏，不能够给消费者一种真实的感觉。因此，图案就可以在这里起到很大的作用，不仅能够将产品的特征表现出来，还可以将整体的包装外形给活跃化。
（三）视觉传达在包装设计中的色彩表现
对于色彩来说，这是一种可以直接刺激人们视觉的物质，也可以间接地对消费者的判断产生影响。因此，在商品的包装设计上，色彩能够进行一个好的应用，在很大的程度上也就决定着包装设计是否成功。
一般来说，对于一件好的商品包装而言，都是要具备一种良好的视觉性的，只有这样才能很好的吸引人们的注意力。因此，对于商品包装的设计者来说，研究色彩的特征和相关的运用就成了很重要的问题。要使包装设计能够吸引眼球，要使色彩的运用能够合理、恰当，设计者就必须要具备很丰富的色彩知识，包括色彩的基本要素、易读性、识别性等都要有所了解，只有这样，设计者才会设计一种具有视觉刺激效果的商品包装，才能够促进商品销售。
二、视觉传达在包装设计中的作用
（一）使商品具有吸引人的作用
一般来说，视觉传达在包装中的特征之一就是使包装具有吸引人的作用，俗称为“诱人性”。就针对现在消费者的心理来说，商品的外观表现在很大的程度上决定他是否会买这个商品，通俗点说，就是商品本身的包装信息是否能够吸引到消费者的眼光，从而达到营销的目的。一般来说，商品外形的造型、或者说是一些明亮鲜艳的色彩以及一些夸张独特的风格等都有一的吸引力和感染力以及视觉张力等，这些都是可以吸引消费者注意的机能，也是一种诱人性的手段。
（二）使包装具有容易理解的作用
对于商品包装上所呈现出来的图画、文字等内容而言，首先就应该让人们看得懂，因此就要求包装上面的视觉信息符号不能够含糊不清，图形视觉语言也不能够讲一些有的没的。因为对于消费者而言，若是商品包装上所提供出来的信息图形模糊、色彩杂乱，而且在商品的信息组织上还毫无逻辑可言，这样就使得商品的包装对于消费者来说毫无吸引力了，甚至还会使消费者产生排斥的心理。因此，视觉传达方面就必须要充分地考虑到消费者的理解能力。比方说，“雪莲”牌羊绒衫的纸盒包装外面，设计师就留了一点小小的“心机”，他在纸盒的上部开了一个“天窗”，透过这个“天窗”上的玻璃纸，消费者们就可以非常清楚地看到羊绒衫的颜色和质地，从而帮助消费者进行选择。
（三）使包装具有使人心情愉悦的作用
在很多时候，对于商品的摆放来说，相关的工作人员都会根据商品的包装视觉设计与消费者的视知觉刺激之间的关系来进行合理地摆放，包括视角、视觉信息容量以及消费者的视力等，由此来将商品摆放在合理的位置，在最大的程度上去吸引顾客的注意。而且，对于一些外形比较精致、包装上面的图案比较美丽的商品来说，会给消费者留下一个比较好的印象，让人不由得心情就会变得很愉悦，从而达到营销的目的。
三、结束语
在日常生活中，视觉传达方式已经运用得越来越广泛，这种极为形象的艺术创作，在很大的程度上可以帮助商品的包装更加具有创造性和表现力，設计师需要不断探索更为优质、高水平的包装设计方式。
参考文献：
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[2]聂淼，石峰.基于包装设计的艺术通感视觉传达效果分析[J].艺术科技，2017，30（07）：243.
[3]刘珂珂.视觉传达在产品包装中的作用[J].包装工程，2013，34（16）：105-107+126.
（作者单位：江西师范大学）
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