我国体育产业市场结构分析及对策研究

[摘 要] 本文通过对体育产业市场结构特点的分析以及我国体育产业主要分支行业的市场结构分析,并针对群众体育产业与竞技体育产业比例失调,体育本体产业发展缓慢等一系列问题,提出了我国体育产业结构的调整对策:建立政府与市场作用补充机制,建立良性运行的投资机制以及大力培育本体产业,积极引导体育消费,进一步调整体育产业结构。

[关键词] 体育产业 市场结构 调整对策

1、我国体育产业市场结构分析

1.1我国体育产业市场结构的特点

在计划经济时代,体育在我国是一项由政府财政全额拨款资助的社会公益事业,产业化程度很低。随着计划经济向市场经济的过度,我国体育市场逐步形成,体育产业快速发展。在这过程中,我国体育产业市场结构呈现出:(1)市场的竞争程度逐步加强,竞争层次逐步提高,大大促进了我国体育产业的发展和经济效益的提高。(2)我国体育产业市场结构的变化体现出明显的渐进性和不平衡性。体育产业在地区之间以及内部分支行业之间的市场结构差异悬殊,竞争越早、越充分的地区或行业,其产业的增长绩效相对较优。(3)我国体育产业市场结构的变化与产权改革和对外开放密切相关。

1.2我国体育产业主要分支行业的市场结构分析

1.2.1竞赛表演业的市场结构分析

竞技体育相比体育产业其他构成部分,在市场结构问题上更为复杂特殊。我国由于历史影响,整个体育产业的开发仍处于初级阶段,与一些关联产业融合“共赢”的发展关系还未理顺,政府配套政策法规也有待完善,相应竞技体育的职业化、商业化步伐虽有所成就,却步履艰难。这种状况在一定程度上制约着学者们全面收集,利用真实数据和相关资料研究竞技体育市场微观实务操作层面的垄断问题。但是另一方面随着我国竞技体育职业化、市场化运作的深入,有关国内竞技体育微观层面垄断问题的研究在实践基础上也势必更进一步。当然,在实际生活中,竞技表演与竞技赛事的观众很多是兼具上述两种类型特征的,但对他们而言,多数人还是偏好于势均力敌的竞技赛事。这就在一定程度上决定了竞技体育市场供给主体-运动队中优秀职业运动员这一“特殊”资源的分配与资源集中效应相悖,不应追求规模经济效应和资源集聚效应,不应将优秀的高水平运动员集中在同一运动队,相反,应追求容易产生实力相当竞争局面的“平均主义”将稀缺的优秀运动员尽可能均衡分配在不同运动队。

1.2.2健身娱乐业的市场结构分析

健身娱乐市场是我国体育产业中的热点市场,目前已初步形成多种产权主体并存,高、中、低档体育服务产品共存的市场格局,属于典型的垄断竞争市场结构。而提供这些服务产品的企业大致可以分为银发健身市场、健身健美市场、体育技能培训市场、高档健身娱乐市场。每一市场都有其特定的消费群体,前三类市场的容量大,但进入壁垒较低,竞争激烈;后一类市场的容量小,但进入壁垒相对较高,竞争较弱。

1.2.3体育用品业的市场结构分析

我国体育用品也产业化起步较早,市场容量大,市场发育相对成熟。目前,我国有体育用品生产企业包括运动服装、球类器材设备、运动器械器材、健身器材、娱乐用品、场地设备、体育科研测试器材、运动保健用品、户外运动装备、渔具、运动装备及奖品、裁判员教练员用品共12类3300多家。国内体育用品市场的容量估计为300-400亿人民币左右,国内市场在总量上已趋于饱和,市场竞争十分激烈,尤其是在中低档体育用品市场上,但是我国的高档体育用品在很大程度上还处于跨国大型体育用品公司的垄断控制之下。近年来,体育用品市场的激烈竞争也使一批明星企业快速成长起来,取得了一定的国际竞争力。

2、关于我国体育产业结构调整的目标

2.1我国体育产业结构调整的目标

我国体育产业结构调整不应该是一般意义上的适应性调整,而应该是高科技带动的。对经济的全局和长远发展具有重大影响的战略性调整;不应该是局部的、临时的调整,而应该是以提高我国体育产业的整体素质和竞争力!实现可持续协调发展为目标的全面调整。基于此,我国体育产业结构调整的基本目标可设定为:通过体育产业结构升级、技术进步、提高体育企业的国际竞争力。通过结构调整,形成完整的体育产业链条,使我国体育产业获得在一定时期内保持较高发展速度的能力。通过在调整中加快体制转换和制度建设,建立起能够对结构矛盾做出积极反应和自行调整的新机制。

3、我国体育产业结构调整的对策

3.1 建立政府与市场作用补充机制

在体育产业结构调整方面,政府主要应做好以下几方面工作:制定体育产业政策(包括体育产业结构政策和体育产业组织政策)以及体育产业的法律法规,行使指导和规划的职能。协调地区、部门、行业和企业间的体育经济关系,取消行业壁垒,引导生产要素的合理流动,提高体育产业内部以及与其它产业的关联度,推动区域体育产业结构调整、汇集。统计和发布体育产业信息,掌握当前体育产业结构的准确信息,科学指导企业的投资和居民的体育消费.对具有福利性质和难以吸纳资金的体育产业(如公益性的群众体育产业等)提供必要的财政支持,推动体育产业结构中薄弱环节的发展。政府必须引入市场机制。市场通过价格机制优化配置体育资源,调节体育产业的过剩与短缺,通过竞争优胜劣汰,一方面使低效益的体育产业退出市场;另一方面是壮大有发展潜力的新兴体育产业,并推动其技术进步,从而促进产业结构的调整.

3.2 建立良性运行的投资机制

政府必须建立一套行之有效的对政府体育投资行为的约束机制,以规范和纠正政府体育投资过程中的偏差.提高政府体育投资行为的透明度,使政府的体育投资行为受到有效的约束和监督.加强体育投资立法,保证政府财政中体育事业经费的比例.完善体育投资的决策程序和管理体制,逐步做到体育投资的科学化和规范化.加强社会监督,保证政府对体育投资的合理配置。企业是体育投资的另一主体.企业投资体育产业的目的是实现经济利益的最大化,而体育产业运作过程中的政企不分,企业投资,职能部门管理的现象的存在,使企业不能通过资金的投入获得利润的最大化,因而投资积极性不高.当前应该努力实现政企分开,在主要由企业投资的营利型体育产业领域,完全按市场规律运作,政府通过制定政策和发布体育产业信息指导企业的投资,让企业真正成为体育产业的投资主体,从而尽可能减少投资失误.

3.3大力培育本体产业,积极引导体育消费,进一步调整体育产业结构

建立一个门类齐全,功能齐备的体育产业体系,是优化体育产业结构的需要.当前,首先应该加快健身娱乐业的扩张,把健身娱乐,竞赛表演两类产业作为龙头,在广大群众中提倡科学健康的健身娱乐观念,引导其消费结构的调整.合理的消费结构将促进生产要素的合理流动,从而形成合理的体育产业结构。其次,尽快发展滞后的体育相关产业,提高产业间的关联质量.体育中介业和体育咨询业是我国体育产业群中的连接点,对竞技体育产业和群众体育产业的发展有重要作用.因此,必须加快发展中介产业,体育咨询业.加大力度培养一批既懂体育发展规律又有经营管理才能的人才.人才的来源不应仅仅局限于体育界,更应开拓思路,从体育外部大量引进相关专业人才,达到人才素质相互补充的目的。

3.结论

1)目前我国体育产业结构存在的问题有:群众体育产业与竞技体育产业比例失调;地区间体育产业结构不平衡,过剩与短缺并存;体育本体产业发展缓慢。

2)我国产业结构调整的具体对策是:进行有效的制度创新,建立政府和市场作用的补充机制及良性运行的投资机制;实施体育产业的非均衡协调发展是地区体育产业结构调整的正确选择.政府通过政策和奖金为导向,引导东部技术密集型体育产业的发展,鼓励劳动密集型体育本体产业向中西部地区转移,鼓励外资企业向中西部地区投资.大力培育竞赛表演业!健身娱乐业等体育产业,发展体育中介业、体育咨询业等体育相关产业,积极引导高层次的体育消费,促进体育产业结构调整.政府制定体育科技奖励制度,带动企业科技创新的积极性,提高产品的科技含量,推动体育高科技产业的发展。

参 考 文 献

1.吴超林.体育产业经济学[M].高等教育出版社

2.徐亚清.我国体育产业的现状及调整对策[J].山东师范大学学报 2005(2)

3.李文辉,陶于.影响我国体育产业发展的变动因素分析[J].体育与科学.2003(6)

4.张中江.新世纪调整我国体育产业结构的几点看法[J].体育学刊 2000(6)■