摘 要 在媒体融合的背景下，随着互联网的不断发展和新媒体的应用，现有的科技宣传还存在较大局限性。文章对河南、广东、浙江等重点省市的科技宣传服务工作进行了调研，并以江苏省为例进行了思考。从构建新媒体和传统媒体融合的科技全媒体中心、引进新媒体专业人才加强团队全媒体业务水平、加大经费投入提高资金使用效率、完善工作制度开展绩效考核和评价等方面提出了建议。
关键词 科技情报;媒体融合;科技宣传;江苏
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2019）08-0094-03
科技宣传是党宣传事业中关键的一部分，也是科技工作中的重点内容，加强科技宣传、构建宣传平台，是促进社会发展的重要举措。目前某些地区所采取的科技宣传渠道和平台相对来说偏传统，一般以科技管理系统政府网站、内部刊物、摘报，电视台、电台、报刊等大众媒体，专业的交流平台如科技学术会议、非正式交流以及科技会展等载体为主[1]。比如：云南省主要通过《云南科技管理》期刊、“科学大讲坛”、大众报刊和微信公众平台开展科技宣传[2];宁夏省主要通过厅网站、宁夏科普网、内部刊物，宁夏日报等大众和行业媒体，中国阿拉伯国家科技论坛等专业交流渠道等载体开展科技宣传[3]。但是，随着互联网的不断发展和新媒体的应用，传统媒体存在的传播时间长、手段单一、效果差的缺陷不断显现出来。现有的科技宣传载体存在较大的局限性。在目前新技术不断发展的社会中，一些科技部门没有很好地有效发挥新媒体资源的作用，没有及时建立微信、微博等宣传平台，对先进工具的使用严重不足[4]。
近年来，宋昭勋、高钢等国内学者对“媒体融合”（media convergence）的来源和方式进行了深入地研究[5-6]。在本文中我们可以理解为是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。媒体融合是信息时代背景下一种媒介发展的理念，是在互联网的迅猛发展的基础上的传统媒体的有机整合[7]。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央做出推动传统媒体和新兴媒体融合发展的战略部署——“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。”
在此背景下，省级科技情报机构构建媒体融合的科技宣传服务体系显得尤为必要。本文在对河南、广东、浙江等重点省市的科技宣传服务工作情况调研的情况下，以江苏省为例，对构建媒体融合的科技宣传服务体系进行了思考并提出了建议。
1 重点省市科技媒体宣传服务开展的现状与经验
1.1 天津市
天津市科学技术信息研究所隶属于天津市科学技术委员会，是天津市专业化的科技信息服务机构。其从事科技宣传的部门主要有编辑出版中心和科技电视制作中心。
1）编辑出版中心承担了科技期刊编辑出版、科学普及、科技期刊学会等工作。主要承担了《天津科技》（学术刊）和《食品与健康》（科普刊）的编辑出版工作，同时负责天津科普网、科技期刊学会相关工作。
2）科技电视制作中心主要业务是广播级的高清视频制作，包括脚本策划、摄像摄影、动画制作、后期处理等。近年来，科技电视制作中心先后与其他单位参与合作拍摄电视剧、合办《科技长河》《科技经济》栏目，制作了大量电视专题片和电视新闻，并荣获了天津市科技兴市好新闻奖。2018年起，该中心还负责了天津市科委“两微一网”的更新维护和内参的编辑工作。
1.2 浙江省
浙江省科技信息研究院隶属于浙江省科技厅，为纯公益性事业单位，目前已发展成为浙江省最大的综合性科技信息研究机构。其从事科技宣传的部门主要有《今日科技》杂志社（科技舆情分析研究所）和科技传播中心。
《今日科技》杂志社（科技舆情分析研究所）主要承担《今日科技》杂志的编辑出版;承担省科技厅微信公众号“创新浙江”、省科技信息研究院微信公众号“科技早餐馆”与浙江科技舆情监测分析系统等全媒体宣传平台的协同运营等。另外，《今日科技》杂志社还承担了科技期刊学会的管理工作。
科技传播中心主要承担省科技厅的科技宣传工作，负责跟踪、宣传全省科技创新工作及科技发展成就与经验;拍摄、编辑、加工、传播、留存科技厅重要会议、活动的声像资料;承担与电视台合作栏目的摄制工作;承担政府部门和企业委托的摄制电视专题片工作;承担浙江科普网等全媒体宣传平台的协同运营;承担科技微电影大赛等活动策划组织工作;承担科技部、科技厅党员干部现代远程教育专题片制作任务。
1.3 河南省
河南科技期刊传媒集团原为河南省科学技术厅下属法人事业单位。在国家新闻出版广电总局、河南省新闻出版广电局和河南省科学技术厅的支持下，于2012年改制为法人企业，具有独立法人资格，主管单位和主办单位不变，加挂“河南科技宣传信息中心”牌子，承担省科技厅和省科技信息研究院的科技宣传工作。目前，河南科技期刊传媒集团按正处级管理，实行自主经营、自负盈亏，以《创新科技》（学术刊）、《河南科技》（宣传刊）、《乡村科技》（科普刊）3种不同类型期刊为核心，配合多种创收服务。改制之前的注册资本只有16.5万元，目前注册资本达到660万元;改制前亏损100多万元，改制后每年盈利500多万元，利润达到总产值的1/3。
河南科技期刊传媒集团还承接了智库、项目、会议、省级重要调研活动和调研报告的研究起草等科技厅交办的工作。其中，先后承担完成国家级科技计划项目8项，省级招标科技计划项目10项;先后参与了河南省委组织部“建设中原经济区培养高素质干部队伍的重要意义与对策研究”（2012年）等一系列省级重要调研活动和调研报告的研究起草工作。目前，创建了“科技创新云服务平台”，其中包括农业科技云、科技政务云、转移转化云、科技信息云和健康中原云，把科技政务、内刊、网刊、数字化、会议、多媒体等新媒体内容纳入了该平台。
1.4 湖北省
湖北省科技信息研究院為湖北省科技厅直属事业单位，现拥有湖北省科技信息研究院、湖北省科技情报局、《科技进步与对策》杂志社、湖北省生产力促进中心4块牌子。其从事科技宣传的部门主要是科技进步研究所。科技进步研究所下设6个编辑部及科技声像中心等。
1）6个编辑部分别承担《科技进步与对策》（学术刊）、《科技创业月刊》（学术刊）、《软件导刊》（学术刊）、《亚太传统医药》（学术刊）和内参《科技信息快报》《创新湖北》的编辑出版工作。其中，《科技进步与对策》入选了中文核心期刊、中国社会科学引文索引（CSSCI）来源期刊、中国科技论文统计源期刊、中国人文社会科学核心期刊。
2）科技声像中心以视频资源数字化建设为核心，打造了湖北省科技奖励视频资源数据库、农业知识视频管理系统等一系列视频数据采集、分析、处理和可视化应用系统。可为各类单位提供视频资源建设和可视化系统服务，同时承接电视资料宣传片、科技新闻片、科技成果专题片、科技项目档案片等项目，提供各类音像制品制作全流程服务。
1.5 广东省
广东省科学技术情报研究所是隶属广东省科学技术厅的全省科技信息服务机构，其内设部门信息传播中心承担了《广东科技》（宣传刊）和《科技创新发展战略研究》（学术刊）的编辑出版工作。《科技创新发展战略研究》于2017年成功由《广东微量元素科学》改刊而成，改刊后得到了情报所的经费支持。同时还为高校、企业进行市场化科技宣传服务，如：定制宣传委托;政府企事业单位内刊编辑出版委托;理事授牌、理事专访、企业新闻发布会、活动策划、企业专题影视制作、企业成功经验包装与推广、科技项目申报咨询等服务。
2 构建新型科技媒体宣传服务体系的对策
江苏省科学技术情报研究所（以下简称“苏科情”）是江苏省科技厅直属公益性科研服务事业单位。从成立于1981年的编译室到今天的科技电子政务中心、科技传媒中心等业务部门，从最初的内部资料翻译和汇编到目前通过江苏科技政务平台、微信公众号、“三刊一鉴”公开出版物等媒介手段开展全方位的服务，江苏省科学技术情报研究所的科技媒体宣传工作经过30多年已经有了跨越式发展。目前，已初步形成了新媒体与传统媒体相结合的宣传模式，以多种渠道来宣传我省科技政务和科技发展成果，服务我省科技事业。但是，通过对上述5家兄弟省市科技情报系统的对标分析，仍然存在可以提升服务质量的空间。
近年来，江苏强化科技创新引领，全省科技工作成效显著，为加快建设高水平创新型省份提供了坚实有力的科技支撑。作为省级科技情报机构也要积极投身于全省科技创新大局，以强有力的科技舆论支持创新型省份和科技強省建设。为此，结合上述其他省市科技媒体宣传服务经验，提出了整合现有媒体资源和人才资源，构建“鉴+刊+网+微”媒体融合的科技全媒体中心，积极打造新型科技宣传服务体系的对策。
2.1 构建“鉴+刊+网+微”媒体融合的科技全媒体中心
第一，在互联网平台方面打造江苏期刊数字出版产业化平台和富媒体平台。一方面带动现有传统刊物的数字化转型，另一方面提供加盟刊社的增值服务。
第二，在微信平台方面探索建立从服务、传播向经营的微信平台发展模式。首先，建立微信公众号实现有效沟通与服务;其次，通过二次加工实现学术内容的信息传播;最后，在累积一定粉丝量和关注度后探索“流量变现”“粉丝经济”的盈利模式。
第三，借助信息化、网络化的手段，进一步丰富传统媒体的容量，提升期刊和年鉴的出版质量和效率，不断加强传统媒体的宣传效果。
第四，通过打造“鉴+刊+网+微”的全媒体内容生产流程的融合矩阵，探索信息一次采集、多种生成、多元传播、数次获利的模式，实现媒体融合的传播优势和经济效益。
2.2 打造高质量的全媒体人才队伍
媒体融合的科技宣传工作需要高质量的全媒体人才队伍。
一是培养人才。定期组织部门内部制度化学习，鼓励参与外部业务学习培训、研讨交流、技能大赛。通过探索新闻采编、新媒体运营工作实践，有侧重地培养政治素质高、业务能力强、具有互联网思维、适应媒体融合发展的全媒体人才。
二是用好人才。听取职工需求，引导做好职业发展规划，通过压担子、给机会、轮岗位、主持课题等途径让职工施展才华。
三是激励人才。完善职工评价、考核、激励机制，技高者多得，多劳者多得，保障年轻职工的成长空间，激发创新创造活力。
2.3 加大经费投入，提高资金使用效率
目前对科技媒体宣传的资金投入有限，资金投入分散在多个部门，不能很好地集中使用，反而造成重复浪费。要开展新媒体和传统媒体的融合建设、运营和维护都需要一定的资金投入，包括购置、更新、运营维护相关软硬件设备和工作人员的工资开支等。建议通过上级联合经费拨款的形式进行保障，同时，开展一定的社会化服务。针对新媒体业务，初期以经费保障为主，待后期市场培育开拓完成之后再以社会化服务为主、经费补贴为辅;针对传统媒体业务，因面临传统纸媒不断缩减的形势，需要进一步加大经费扶持。
2.4 完善工作制度，开展绩效考核和评价
一方面，加快建立健全科技媒体宣传的工作制度，结合新媒体和传统媒体的不同工作特点，优化部门各项管理制度，规范服务流程和标准。制定部门绩效分配管理办法，探索系数划分、工作业绩打分等举措，做到绩效分配与岗位、业绩相挂钩。
另一方面，建立定期通报奖励制度，针对一段时期内“影响好、效果佳、传播广泛”的科技宣传活动和内容，设先进、抓典型，做好表彰先进、宣传典型的工作，定期开展“科技宣传能手”的选拔评比工作。根据工作完成度和创新度，设立完善的科技宣传考核激励机制，有利于提高科技宣传工作人员的积极性[8]。
3 结束语
当前，科技发展形势和科技宣传手段都发生了深刻的变化，为了更好地明确苏情所“一库三中心”强化战略研究、强化资源集成、强化应用服务的发展定位，推进科技宣传服务工作的开展，推动传统媒体的变革，使媒体领域朝着全媒体的方向发展，传统媒体与新媒体的融合发展形势已迫在眉睫。只有充分认识、加快利用新媒体，以传统媒体新媒体相融合相促进的发展方式，高效整合科技部门自身的资源优势，创新工作思维和工作方法，构建科技全媒体中心，打造新型科技宣传服务体系，才能达到提升科技宣传效能的目的。
参考文献
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[2]徐霞.云南科技宣传改革、创新和发展初探[J].云南科技管理，2017（7）：45-48.
[3]程建鹏，张静，黄莉.媒体融合背景下的宁夏科技宣传研究[J].新媒体研究，2017（15）：74-76，145.
[4]应向伟.创新科技宣传工作的思考[J].研究与探讨，2008（1）：37-39.
[5]宋昭勋.新闻传播学中Convergence 一词溯源及内涵[J].现代传播，2006（1）：51-53.
[6]高钢，陈绚.关于媒体融合的几点思索[J].国际新闻界，2006（9）：51-56.
[7]罗婧.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].才智，2018（1）：242.
[8]孙琳.新媒体时代新型科技宣传服务体系的构建[J].天津科技，2019（3）：15-17，23.
基金项目：江苏省科技期刊协会资助课题（2017JSQKA09）;江苏省科学技术情报研究所自立课题（ZL2018007）。
作者简介：汤 淏，江苏省科学技术情报研究所，助理研究员，研究方向为科技媒体宣传。
严文强，江苏省科学技术情报研究所，研究员，研究方向为科技媒体宣传。
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