摘 要：本文将必秉承着深入浅出的原则，对包装物的设计和发展从“适度包装”、“绿色包装”、设计的思路和策略等方面的研究，找出其中的问题，提出相应的解决方案，走上绿色的、可持续发展道路。
关键词：包装设计;包装问题;发展战略
中图分类号： TB482 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）32-0048-01
在全球化经济的趋势之下，各商家之间的竞争越来越激烈，而包装物的设计则成了商品特色的重要展现方式之一。与此同时，人们对商品包装物的要求也越来越挑剔，由此可见商品包装物的重要性。其原因则在于包装的目的不仅是为了能够对商品起到保护的作用，同时还能够有利于商品的销售量。于是，在竞争越发激烈的现代竞争市场中，部分企业为追求高利润高收入，对产品进行过度包装，以此为手段抢占市场份额，带来了诸多恶性影响。
一、包装设计中的问题
1.成本过高。伴随着工业技术数字化的发展？，商品包装向精致化，高档化发展，包装材料也出现了各种各样的新款。某些企业为了在市场竞争中获取更多的利润，因此忽略了商品的属性，一些看似高档的商品，其实是用华丽的包装体积和精美的印刷，使用的材料追求过度的高档，从而提高价格获取巨额的利润。这种精美而华丽的包装，不仅工艺要求高，而且提高了产品的成本，在生产过程中还耗费大量的资源财富，并且加大了对环境的污染，消费者的利益也遭到了损失。
2.包装信息混乱。包装上的信息应具有真实性和准确性是消费者识别商品的主要途径。但是有些企业在商品包装上编写虚假的成份，导致消费者的知情权和公平交易权受到损害。其次，在包装设计上，文字编写错综复杂，编排毫无顺序，色彩胡乱搭配，导致消费者视觉信息混乱;最后，企业为了使商品看起来“分量充足”，在商品包装上加厚包装物或者在商品里面添加废纸，带给消费者欺骗和损失，严重的甚至带来身体上的伤害。
3.包装侵权。受利益所驱或是缺乏相应的法律知识，部分无证经营的无良商家通过窃取或模仿同类名牌商品的包装，进行加工伪装后进行出售，不仅侵犯了其他企业的知识产权，同时还扰乱了市场秩序。
4.污染问题。包装材料的广泛使用给人们带来了极大地生活便利的同时，还给环境带来了相应的污染，以“白色污染”著称的塑料为例，化解周期在200年-400年间，更是给地球带来了长期的、严重的环境污染问题。
二、“适度包装”建议
企业在对产品进行包装时，更应该以人为本，不仅要关注是否实惠，同时更要注重是否美观实用，符合消费者的心理。对社会而言，包装设计更应该注重资源节约、环境保护、能实行可持续发展的基本原则。
1.人性化设计。现如今，设计师在进行包装设计的时候，不仅是要注重消费者的消费心理，设计出契合他们需求的包装，更应该通过包装设计拉近消费者的心沟通，引起消费者的共鸣，逐步达到人性化设计的理念。同时，设计师在进行包装物设计的同时，更应该根据实际情况，分析在设计包装时，何时需要使用夸张的包装设计，又该在何时使用大众化的包装设计，从而设计出真正贴合消费者的产品。
2.绿色包装。经济社会的飞速发展，必然会带来相应的负面问题，同时，人们也会积极地寻找解决问题的方法。而在包装设计的领域里，人们提出了绿色包装的概念。绿色包装，即产品的包装物从生产到使用过程中对人体及环境的危害能降到最低，最好是做到可循环利用或是自然降解的状态。绿色包装的使用，更多的是强调包装物由始至终对人体健康安全和环境保护都不应该带来负面的影响。为了从源头上制止有害包装物的出现，德国早已就该问题拟定了《循环经济法》，以法律法规进行约束;同时，人们可以大力开发新的成本低廉又绿色环保的包装物，以此来响应国家科学发展观的可持续发展道路。
3.培养消费者绿色消费意识。当前社会要形成绿色消费的风气，不仅需要国家政策的大力引导，同时消费者更应树立绿色消费观念，做到理性消费，不盲从跟风，做好垃圾分类的习惯，才能在社会上逐步养成绿色消费观，有利于社会精神文明的建设。
4. 国家支持。为建立绿色包装的设计及发展，政府有关部门可制定相应的法律法规进行引导和规范，如建立相应的绿色预警机制、推行工S014000环境体系认证。使得包装从设计到生产，再由生产到使用，以及使用后的最终去向都有了明确的章程规定，使该过程公开透明化，在该行业中树立起健康的、绿色的设计、生产及消费理念，最终促进包装业的良性循环发展。
5.提高包装设计工作者的综合素质。包装设计者在设计时，不仅要对包装材料的性能有全面的认识和理解，更应该应秉持着环保设计理念。毕竟消费者更多的是注重产品的实际性能和使用价值，以及花费的钱财是否物有所值。因此，设计师在设计时，可以将包装与产品相互联结起来，对设计时用到的用料、画面、文字、功能和色彩等做一个周密的考虑。
三、总结
包装的设计仍然会随着时代的发展而不断改进，而健康的、良好的消费理念，就需要政法和企业的引导，以消费者为监督，促使设计师设计出更为绿色环保的包装物，进而促进社会的可持续发展。
参考文献：
[1]刘陵江.加强包装产品价值创新，迎接WTO到来[J].包装工程，2001（02）.
[2]汤义勇.包装设计与环保意识[J].装饰，2005（11）.
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