市县电视台在电视媒体与新媒体融合领域的探索与创新

摘要 电视媒体与新媒体融合探索、创新潮流下，市县电视台要加快二者融合发展，以“互联网+”实现媒体的深度融合，多途径创新探索融合发展道路，全面提升市县电视台可持续发展能力。本文就市县电视台在电视媒体与新媒体融合探索发展策略进行了探讨，希望能为电视台创新发展服务。

关键词 电视媒体；新媒体；市县电视台；创新

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）156-0046-02

现代媒体竞争越来越激烈，尤其是网络媒体的出现极大的改变了电视行业竞争模式，在全新的发展潮流中，市县电视台要顺应传统电视媒体与新媒体融合发展的新潮流，积极探索发展新道路、新模式，探索各种新技术、新创意的应用，以提升电视节目制作水准，更好的完成信息的传达与观众的吸引。市县电视台要巧妙把握电视媒体与新媒体的创新发展契机进行探索，在新时期全面提升电视台竞争实力，进一步增强盈利能力与可持续发展能力。

1 加快电视媒体与新媒体融合发展

随着信息技术的发展，人们获取信息的渠道越来越多样化，从过去的传统广播电视媒体，发展到后来的QQ、微博、微信、移动客户端等，越来越多的人通过新兴媒体获取信息，由此带来的电视媒体受众规模不断缩小，新兴媒体话题设置、影响舆论的能力日渐增强等现象，意味着新时期县级电视媒体的舆论引导能力面临严峻挑战，需要在电视媒体与新媒体融合探索过程中，通过积极创新，开辟新的舆论阵地。

传统电视媒体与新媒体融合发展的大潮流下，基于地方市县电视台发展需求，要立足于融合目标，深入认识媒介融合发展的紧迫性和重要性。市县电视台作为基层宣传思想文化工作的重要阵地，在社会经济发展中有不可替代的重要作用，媒体融合背景下加强市县电视台的创新发展是一项重要且迫切的任务，要把握好电视台新时期发展定位，高效利用新媒体与传统媒体资源优势，采取扎实有效的措施，加强组织领导和工作指导，通过政策扶持与资源倾斜推动基层电视台的创新发展。

市县电视台要主动学习和研究新媒体发展规律，制定并实施新媒体融合发展规划，运用高新技术改造提升传统媒体，积极推进广电媒体与新兴媒体融合发展。要加快县级广播电视台数字化、网络化改造，努力拓展新闻移动客户端、网络视听等新媒体新业务，开展立体化、互动式宣传，抢占舆论宣传新阵地；要革新组织结构，重构全媒体采编流程，推进与新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的融合，不断探索具有县级广播电视台特色的新型传播模式；要积极鼓励县级广播电视台与县域内其他媒体融合发展，优化整合媒体资源，不断壮大基层宣传阵地；要以传统媒体和新兴媒体融合发展指导意见为基础，落实专项财政资金，加大对县级广播电视台新兴媒体项目建设的支持力度，切实推进县级广电媒体与新媒体融合，注重一体化发展，提高现代传播能力。

2 要以“互联网+”实现媒体的深度融合

市县电视台要深刻把握电视媒体与新媒体融合下带来的发展机遇，融入大数据发展主流，在谋划未来发展的同时，转变传统思维，积极引入大数据、“互联网+”的发展理念，助推电视媒体与新兴媒体的深度融合。

要从“互联网+微服务”入手，积极打造隶属于市县电视台的优质资讯服务综合平台。要继承电视媒体新闻立台、服务立台的发展理念，在云计算、大数据、互联网主导社会发展主流的背景下，解决好电视媒体与新媒体融合过程中的服务问题与质量问题。市县电视台要结合自身实际，确立“互联网+微服务”的发展模式，着力将代表电视台话语权与社会影响力的微信公众号、新浪微博、手机移动客户端等打造成为地方性的综合型资讯服务平台，更好地为广大微友和网民提供更为优质的服务，并在这些资讯平台中设置诸如新闻资讯、便民信息、微互动、日常生活等服务，在手机移动客户端提供诸如在线点播、旅游美食推荐、实用信息查询、自助缴费等服务，全面提升资讯服务广度、深度与质量。

要以“互联网+微电商”为基础着力打造电视媒体试水新兴媒体电商的新平台。市县电视台要跟随电子商务发展潮流，在现有背景下积极摸索转型发展的突破口，通过试水电商合作打造各类特色商城，引导各类电商入驻，积极探索同省内各地市县电视台的合作发展道路，将当地特色融入电商发展，服务电视台盈利创新与当地经济发展。市县电视台要将微商、电商等作为新时期的盈利工作重点，全面提升自身影响力与品牌辨识度，从多方面入手真正实现电视媒体与新媒体的深度融合，助力经济社会发展。

要打造“互联网+微问政”服务，打造县级媒体网络问政新平台，服务社会民生。电视媒体要借助传统媒体的影响力更好的在政务民生方面服务广大群众，做好政府与群众的沟通交流，在媒体融合中，积极探索发展新道路，通过开设诸如党风廉政监督举报平台等扩大地方舆论网络问政的影响力，与传统媒体新闻播放相呼应，进一步拓展新时期电视媒体在新媒体中的触角。

3 多途径创新探索融合发展道路

市县电视台在发展中，要积极融合新媒体优势与新兴技术，积极抢占全媒体传播制高点，比如目前电视媒体上备受欢迎的微信“摇红包”，无论对于电视媒体还是新媒体而言都是一次成功的融合探索实践。市县电视台可在多个节目或者频道中通过与微信摇进行合作，目前国内以东方卫视《中国梦之声》、北京卫视《我是演说家》、浙江卫视《星星的密室》、江西都市频道《空中黄金周》等为代表的节目都是典型代表，有助于电视媒体与新媒体的创新合作，这对于丰富电视媒体互动活动有重要意义，同时有利于进一步挖掘融合背后的社会服务价值。

电视媒体与新媒体融合发展中，要积极融合用户需求，提升权威内容传播优势。要最大限度的挖掘电视媒体作为主流媒体的优势，发挥自身权威性和公信力优势，向新媒体时代的“用户”观积极转变，针对用户做内容强化固有优势。比如可积极打造融合电视媒体与新媒体特性的各类服务APP，实现原有受众的汇聚，借助大数据、云计算等先进的信息技术，对用户数据进行挖掘，在内容上实现新闻、娱乐及其他信息产品生产的变革，在经营上实现传统广告向精确商业信息传播的转型。电视媒体要在充分尊重新媒体用户消费需求、使用习惯和欣赏偏好的基础上，在选题、视角、表达、呈现等一系列流程上进行实质性转变，尝试使用可视化的图说、数据新闻形态，让新媒体用户尤其是年轻用户以最适合自己的方式获取信息，真正收获广大用户的喜爱。

4 结论

综上所述，市县电视台要在电视媒体与新媒体融合发展的潮流趋势下，把握好新时期发展挑战与机遇，在继承电视媒体优势的基础上高效挖掘新媒体潜力，构建全新的融合创新服务平台，为广大受众群体提供更为优质的媒体服务，带动电视媒体实现新发展。