编者按：根据中共中央2018年公布的《深化党和国家机构改革方案》，同年4月8日，新组建的国家文化和旅游部挂牌，各省市的文化和旅游厅（局）也相继组建，标志着我国的文化治理进入了新阶段，需要从文化自信和文化强国的高度谋划未来的文化发展。新阶段伊始，如何从理论上引导，如何从实践上破题，如何在操作中找到落脚点，是管理者、研究者共同面对的问题。自2019年1月刊起，本刊特设“文化旅游融合发展”专栏，精选优质文章，汇集并推广文化旅游融合发展的前沿理论和实践经验。本期稿件由本刊与山东旅游职业学院共同组稿，特此刊发，以飨读者。
在新一轮党和国家机构改革背景下，各地纷纷组建文化和旅游部门，被网友戏称“诗和远方”走到了一起。在此背景下，文化和旅游融合发展，既是时代的需求，又有现实的考虑。戏曲艺术植根于各地特色文化，不仅是非物质文化遗产的重要组成部分，还是展示古老文化，表现人民群众精神风貌的重要载体，具有历史悠久、程式规范、群众喜闻乐见等特点。在各地文化和旅游融合发展过程中，戏曲艺术与旅游产业融合发展，不仅是一出“大戏”，而且大有“好戏”可唱。
一、发展意义
在各地机构改革和文化旅游融合发展的大背景下，古老的戏曲艺术与现代的旅游产业将会迎来新的机遇，二者的碰撞和融合，不仅可以创造新的旅游产品，丰富旅游形式，提升景区的文化内涵，还能打造戏曲精品，扩大戏曲文化的影响力，提高普及度，甚至可以为地方经济社会发展带来新动能。
（一）戏曲艺术长远发展的需要
戏曲艺术是中华民族乃至全人类的文化与艺术瑰宝。但是在近几十年，戏曲发展面临的困难越来越多，例如政府不够重视、后备人才不足、原创力减弱、观众流失等问题，导致戏曲艺术脚步发展放缓，认可度降低。近几年，各地戏曲院团开始进行市场化改革，在戏曲艺术走向市场的浪潮中，存在的问题更加明显。而旅游业的蓬勃发展可以吸引大量的资金和游客，为戏曲的发展提供广阔的市场。戏曲与旅游融合发展的意义主要有兩点，首先旅游业能为戏曲院团的发展注入市场动力，提供广阔的发展前景;另外，戏曲也能增添旅游的文化内涵，满足人民群众欣赏戏曲、感受文化的需求。
（二）旅游业提质升级的需要
用文化的理念发展旅游，不仅要求主管部门在旅游开发过程中充分强调对本地文化的挖掘、整理和发扬，更意味着要大力发挥旅游业作为产业和事业的双重功能。用旅游的理念发展文化，可以实现旅游产业从以风景游览为主的初级阶段向以满足精神文化需求为主的高级阶段的转变，是实现旅游业提质增效的有效手段。从旅游的角度来说，文化内涵是核心价值，能提升竞争力。从文化角度来说，旅游业是市场，能更好地弘扬优秀文化。例如，将戏曲文化吸收到文化旅游中来，可满足旅游者多元化和个性化的需求，使旅游业迸发新的活力。
（三）打造经济发展新动能的需要
旅游业现已成为世界最大的新兴第三产业，被称为“绿色产业”“无烟产业”。从根本上讲，旅游的发展需要文化，文化和旅游的融合发展，既能增加旅游的附加值、提升文化的认可度，还可以为地方经济发展贡献新动能。文化搭台，经济唱戏，已经成为旅游发展的有效途径，各地要将文化旅游资源优势转化为产业优势，把中华传统文化与现代旅游相结合，在提升地区旅游的内涵与品位上下功夫，打造成游客们热爱和追逐的“诗和远方”。
二、坚持的原则
戏曲旅游是以戏曲艺术为基础，通过表演展现戏曲文化、吸引游客，进而获得文化认同的一种旅游方式。在发展戏曲旅游过程中，要充分考虑戏曲艺术的特殊性，确保更好的融合。
（一）坚持保护性开发
戏曲艺术在青年人当中认可度较低，主要是因为戏曲的唱腔独特、节奏慢、晦涩难懂，再加上戏曲艺术植根于传统文化，演绎传播的是大道理，无法迎合当下年轻人的生活节奏。但是，很多当地的戏曲艺术都属于非物质文化遗产保护项目，在推动戏曲艺术与旅游融合发展过程中，首先要把戏曲艺术当成非物质文化遗产进行保护，制定保护体系培育传承人，防止资源受到破坏。其次要适度进行旅游开发，在开发旅游项目时，把保护作为第一要素，使保护工作落到实处。最后要坚持保护性开发，违背保护性开发原则不仅会破坏戏曲艺术的文化内涵，还会导致观众的流失。对待古老的戏曲艺术，要取其精华，去其糟粕，保留观众喜欢的、原汁原味的东西，使旅游者能够从中获得最为真实的感受。
（二）突出地方特色性
从旅游资源角度来说，差异性带来的文化体验和认同是游客旅游的最初动力之一。因此，地域的文化旅游资源的差异性越大，游客越感兴趣，也就更能激发出行的欲望。从文化资源角度来说，戏曲艺术植根于当地的历史和民俗，融合了政治和经济等诸多因素，展现的是人民的生活和追求，有很强的地方性和差异性。在实际操作过程中，开发旅游产品就是寻找“人无我有，人有我优，人有我特”的旅游特色的过程。而流传在每个地方的戏曲都是当地文化的体现，有着明显的差异，可以为旅游业的发展提供更为肥沃的土壤。
（三）坚守艺术创作规律
艺术作品源于生活，是反映人民心声、体现时代精神的产物。戏曲艺术作为历史最为悠久的艺术形式之一，有其独特的创作规律，在创作过程中，如果硬性加入旅游元素，容易破坏戏曲本身的创造节奏，进而影响其独特的魅力。因此，在融合发展过程中，既要严守戏曲创作的美学要求，展现戏曲艺术的所蕴含的古典美和程式美，又要大胆融入旅游元素，创新表现手法，创造出适合现代旅游市场的戏曲作品。同时，还要多方面、高层次的考虑游客的感受，将优秀传统文化和现代时尚相结合，创造更多符合人民群众需要的戏曲作品，自觉接受观众和游客的检验。
三、具体措施
戏曲艺术与旅游产业融合发展，应以当地特色文化资源为基础，以艺术精品生产为目标，辅以传统的舞台表演和旅游景点的展演，推动地区旅游由传统的猎奇观赏到现代的体验审美转变，让戏曲旅游成为了解当地历史文化和风土人情的窗口。
（一）深入挖掘本地戏曲资源优势
1.立足本地特色
深入挖掘当地历史悠久、特色鲜明的文化内涵，提升文化品位和认同，是实现戏曲艺术与旅游融合发展的根本方式之一。在讲好地方故事同时，文化部门还要做好地方戏曲资源普查，深入挖掘各地特色鲜明的戏曲剧种及剧目，在此基础上进行旅游性开发，让戏曲艺术转化为旅游产品，用传统戏曲实现旅游产品的差异化、品牌化，不断推动旅游业的可持续、高层次发展。
2.找准结合点
旅游业是创意产业，好的旅游产品必然要在创意上下功夫。戏曲艺术是文化传播的载体，具有综合性、写意性等特点，戏曲艺术和旅游融合发展，要找准二者的联系，从优秀剧目、周边产品、新兴旅游业态等方面，把每个地方具有独特性和唯一性的戏曲艺术包装成特色鲜明、吸引力强的旅游产品，进而推动戏曲和旅游融合发展。
3.進行深度融合
机构改革背景下，文化和旅游深度融合，必然会更有效的整合地方文化和旅游资源，为地方的经济发展注入新活力。要将戏曲元素融入旅游市场规划、旅游产品开发和城市形象打造，通过戏曲艺术的创意手段，坚持“第一”和“唯一”性的原则进行旅游产品开发，增强旅游资源的吸引力，使戏曲艺术能够更好地吸引广大游客。
（二）积极打造戏曲精品剧目
习近平总书记指出，推动文艺繁荣发展，最根本的是要生产出无愧于民族和时代的优秀作品。全方位打造艺术精品是提升旅游吸引力的最直接手段。
1.增强戏曲作品的内涵
随着生活水平的提升，人民对于旅游的需求也从单纯的走马观花转变成多层次的体验文化。着重开发以戏曲演出为主、非遗展示为辅的戏曲作品，可以增强游客的情感体验，让戏曲作品在游客中形成深层的影响力和传播源，使游客在旅游观光的同时接受文化的熏陶，增强对当地文化的认同感和传播的自觉性。
2.加强戏曲作品的创作引导
要按照思想精深、艺术精湛、制作精良相统一的要求，结合当地的戏曲资源和旅游特色，整合创作力量，找准戏曲与旅游的结合点，加大原创剧本的扶持力度，积极向社会征集优秀剧本或优秀戏曲，培育当地表演团队，努力推出一批有地方特色的戏曲作品，讲好地方故事，让戏曲精品提升当地的旅游竞争力。
3.打造精品戏曲节目
创新演出形式，丰富戏曲内涵，提高节目创意，努力打造体现本地特色的精品戏曲旅游节目，通过对传统戏曲资源的挖掘，加上旅游产业的改造、包装、升级，使戏曲作品在社会认可的基础上产生社会效益、经济效益和人文效益，从而把传统的、静态的戏曲资源转化成丰富多彩的戏曲节目，进而演变成游客喜欢的文化大餐。
4.广泛开展戏曲展演
加强景区的硬件设施建设，尤其是在仿古景区，戏台不仅可以成为景区点标志性建筑，增强辨识度，亦可满足各类戏曲的演出，给游客带来更加直接的体验形式。创新表演院团选拔机制，重点选择极具地方特色的民间艺术院团开展表演，用土生土长的演员，用淳朴的唱腔唱响地方戏曲，通过这种方式来吸引观众，留住游客。
（三）积极打造全新戏曲旅游产品
旅游产业具有市场属性，可以为戏曲艺术的发展提供舞台，从而让戏曲艺术不仅可以活跃在舞台上，更能走进景区，进入全域旅游空间，焕发出新的生命力。
1.戏曲主题公园
在戏曲发源地或者戏曲氛围浓厚的地区规划建设地方戏曲主题公园，在弘扬戏曲文化性的同时，配套举办戏曲展演及戏曲节活动，提升戏曲的参与性和娱乐性，配套建设展览馆、主题餐厅等，增加旅游的体闲性和乐趣性。
2.戏曲主题小镇
戏曲主题小镇是戏曲公园更高层次的形式，可单独规划建设，亦可依托各地成熟景区进行打造。在操作过程中，需要坚守戏曲的内核，借助旅游的外壳，在戏曲艺术氛围浓厚的地方建设戏剧文化旅游小镇，打造集游览观光、看戏体验、文化认同于一体的旅游新景区，实现传统戏曲文化和流行旅游形式的跨界融合。
3.戏曲节庆游
戏曲节庆游是各地在戏曲文化基础上，通过举办相应庆祝活动而吸引游客的一种旅游形式。各地可以通过挖掘本地戏曲节日，丰富节庆内容，充分依托庙会等活动，利用名人效应，扩大影响，展示特色。亦可在旅游淡季举办戏曲节，通过多样化的动态参与，让旅游者有更为深刻文化体验，以促进地方旅游业的发展。
4.乡村戏剧节
可在艺术氛围浓厚的乡村进行深层次打造，借助乡村振兴战略，积极推动乡村旅游转型升级。乡村戏剧节有着硬件要求低、举办时间短、文化氛围浓等优点。一是合理规划，做好乡村配套设施建设，让戏曲艺术重回乡村土壤，给广大游客带去更为热闹的艺术体验与休闲体验。二是延长戏曲旅游产业链。传统意义上的戏曲旅游主要是戏曲观赏，方式单一，受众较窄，参与性低。全新的戏曲旅游需要在戏曲观赏的同时，延长产业链，提升观众的参与度，进而形成更大的影响。从旅游角度看，要加大文化旅游商品的开发力度，增加旅游产品的创新型和文化性，同时兼顾市场性和实用性，不断丰富文化旅游产品的内涵和形式，建设具有地域特色、游客认可的文化旅游商品体系。从文化角度讲，要深入挖掘当地戏曲元素，深化戏曲体验，加大对戏曲周边产品的开发，进一步延长旅游产业链。三是做好戏曲旅游市场开发。戏曲旅游，离不开院团，更离不开市场。戏曲旅游市场的开发要做到以下几点。首先，要开展全方位合作，积极引导旅游企业与戏曲院团合作开发戏曲作品，设计有地方特色、符合市场要求、满足游客需求的戏曲文化旅游产品;其次，要做好项目的开发和宣传，让精品戏曲节目走出剧院，走向景点，走近游客，进而转化为可供游客观赏、体验甚至是参与的大众化旅游产品;最后，要创新戏曲形式，根据自身情况，对优秀戏曲作品进行进一步改编，推出适应市场需求的各类经典版、青春版、景区版戏曲作品，大胆启用年轻演员，不断丰富演出形式，增强节目互动性，提升游客的参与度，进而满足各层次游客的需求。
在国家机构改革背景下，文化和旅游融合发展也迎来了新的发展机遇，在此基础上，文化和旅游的融合发展给戏曲艺术也带来了新的生机。因此，推动地方戏曲艺术和旅游产业的深度融合，不仅可以在戏曲保护的基础上打开经济发展和旅游发展的新局面，还能成为推动经济高质量发展的重要力量。
[责任编辑：林凡军]
相关热词搜索： 戏曲 机构改革 融合 旅游产业 地方
