高校图书馆校园文化品牌的实践研究

摘 要：校园文化品牌逐渐成为高校和社会关注的热点，作为文化品牌塑造载体的高校图书馆，越来越重视阅读推广活动，并将学生阅读当作提升服务能力的重要抓手。本文通过青岛理工大学琴岛学院图书馆在校园开展“琴悦读”阅读推广服务品牌活动的真是案例的实践分析，为同类高校图书馆的阅读推广服务品牌建设提供成功案例。

关键字：高校图书馆；校园文化品牌；琴悦读；阅读推广

1 阅读推广服务品牌建设背景

“全民阅读”受到政府及社会各界的高度重视，“倡导全民阅读”、“建设书香社会”、“构建现代公共文化体系”、“大力推广全民阅读”在政府工作报告中也多次提及。高校图书馆作为阅读文化主要舞台，阅读推广活动方兴未艾，通过各类阅读推广活动，打造服务品牌，培育校园阅读文化，让同学们把读书作为一种习惯。

2 琴岛学院图书馆建设“琴悦读”这一阅读推广服务品牌的具体实践

2.1 品牌创建

青岛理工大学琴岛学院图书馆自2008 年起，每年举办“金秋读书节”，并将其逐渐打造成为校园文化活动品牌。2015年10月，“金秋读书节”文化活动品牌荣获全国首届高校图书馆阅读推广大赛优秀奖。青岛理工大学琴岛学副院长赵连营在第八届金秋读书节开幕式中，提出“琴悦读——为梦想插上隐形的翅膀”其主要内涵如下：一是希望师生身心愉悦地阅读；二是“琴”通“勤”，提倡多读书、读好书；三是变被动读书为主动阅读，实现“阅读”到“悦读”，分享阅读、快乐地阅读、享受阅读；四是“为梦想插上隐形的翅膀”，进一步提升软实力，是人生梦想真正的动力。至此“琴悦读”作为阅读推广的服务品牌，获得全院师生认可。

2.2 品牌活动内容

琴岛学院图书馆在充分发挥自身优势条件的基础上，利用外界资源，丰富、创新活动内容和形式，引导学生主动走进图书馆，校园阅读文化蔚然成风。据统计，读书节累计开展100余项精彩纷呈、种类齐全、内容新颖的活动。“琴悦读”品牌内容特点如下：

第一，跨界融合化。

丰富多彩的活动是琴岛学院图书馆琴悦读打造品牌活动的关键，活动融合了不同专业、不同形式、不同空间和时段。读书沙龙、名师讲座、信息素养、艺术等丰富的品牌活动一起支撑读书节高校阅读文化活动品牌。琴岛学院把“琴岛讲堂”作为大学生文化素质培养的基地。学院广泛邀请知名学者、社会各界名人等来学院开办专场讲座，自2008年起，先后有著名主持人倪萍，著名学者康震，著名作家笛安，著名职业经理人唐骏，青年作家大冰、卢思浩等举办讲座，与大学生面对面交流。讲座充分展示了专家学者的丰富知识底蕴和学术风格，教育学生高质量做人、做事、做学问，提升人文素养，营造学术文化气息。琴岛学院图书馆艺术进校园活动，以岛城书画名家作品展览、名家与琴院师生作品联展等形式，得到全院师生和社会各界人士的积极响应。这一系列活动让艺术家和艺术作品走进校园，艺术氛围浸润校园，丰富了学生的课余生活，为他们提供了一方萌生艺术种子的沃土。读书沙龙活动，通过“阅读、交流、共享”的形式来解答读者对书中的迷茫困惑，促使学生进行独立阅读思考。让师生思想碰撞，激发灵感，同时提供了展现自我的舞台，满足自我表达的需求。邀请各系部骨干教师引导学生的阅读行为，实现学生和名师的零距离接触，营造良好的学术氛围。琴岛学院图书馆信息资源丰富，涵盖理、工、商、文、经等学科门类，为实施信息服务和信息素质教育奠定基础。为满足学校教师对电子资源的需求，同时为提高学生信息检索能力，琴岛学院图书馆于第八届“金秋读书节”全面开启信息素养教育平台建设。从学科专题检索服务、讲座预约服务、一小时专题系列讲座等多个方面，加大优质信息素质的教育、服务力度，以优质高效的信息文化服务师生，践行信息素质教育职能。

第二，多方互动化。

在读书节阅读文化活动品牌塑造过程中，注重与教师、学生、新闻媒体、专家、社会各界的互动交流，开展一系列问卷调查、读者之星及优秀读者分享会、义务馆员、读者座谈会等活动。例如，以学生志愿者为主体的问卷调查活动为图书馆与读者提供非常有效的沟通方式，同时将活动以阅读文化活动品牌和志愿服务的形式，通过广泛的宣传推介，图书馆资源与服务的途径也得到推广。结合读书节主题，调查问卷主题鲜明，如“我的时间去哪儿了调查问卷”、“读者满意率调查问卷”等，图书馆可以有所侧重地了解、掌握用户情况，同时用户也可以通过这种途径提出意见和建议。读者之星及优秀读者分享会促进了营造书香校园氛围、推进了琴院学子多读书、读好书。义务馆员的活动让学生们亲身参与到图书馆的日常管理活动中来，零距离体验图书馆各个部室日常工作的特性，及时将读者信息反馈，从而使图书馆有针对性的调整计划安排，将阅读推广工作实处到位。

第三，全程创新化。

创新是品牌具有强大生命力的不竭动力。品牌的竞争优势体现在个性化上，创新也是标新立异，重释差异性和寻找新的差异性的过程。组织者在阅读文化活动品牌塑造过程中，对极为注重创新，历次读书节开幕式均会推出创意性的主题、精彩的内容。开幕式经典诗文朗诵会的主题从“读书与人生”到“读书滋养心灵”；从“读书·感恩”到“回归经典 明德修身”；从“读书·梦想·超越”到“琴悦读”等。“琴悦读”不仅陶冶了学生的道德情操，也为学校建设“书香校园”，打造特色品牌，做出了重要的贡献。

第四，品牌高端化。

随着宣传推介的增加，琴岛学院图书馆“琴悦读”品牌效应凸显，校园内外，国内外媒体关注度也不断提高。例如琴岛学院图书馆每年都出版一期“琴悦读”报纸关于读书节的专刊；每月出版一期电子杂志《琴苑书声》，为学院的教学科研提供专业信息服；每半月出版一期教育简报，主要提供教育方面的最新新闻热点、信息动态、就业信息、图书馆资讯等。新媒体环境下移动设备已成为重要的传播媒介，通过琴岛学院图书馆官方微信和琴悦读微信推送信息來推广图书馆的各类活动，传播即时，受众面广，具有互动性强的优势，将琴岛学院图书馆“琴悦读”活动的内容随时在互联网分享，活动关注度日益提高。

2.3 开展阅读推广服务品牌的效果

图书馆品牌文化建设是高校图书馆依托大数据技术及理念，落实“互联网+图书馆”，提升图书馆自身价值的具体举措。图书馆的品牌服务核心在于品牌效应的一种承诺，良好的品牌服务相当于优质的承诺。图书馆品牌文化的建设是传播图书馆形象的重要的载体，利于培养高素质人才，促进高校校园文化建设意义重大。图书馆自身的信息资源建设尤为重要，有效整合图书馆特色资源与互联网资源，并加以分析、综合、归类，进而形成琴岛学院的馆藏特色，在读者需要的时，通过先进的引动终端等载体，以网页或数据库的形式及时提供。

3 小结

图书馆通过高校阅读推广的品牌建设，可以准确掌握用户信息心理与行为规律，对图书馆开发用户潜在需求意义重大，促进了图书馆丰创与新富服务内容，提高了服务质量。更有甚者，针对阅读方式的变革，可以促进多样化阅读，使读者合理处理深阅读与浅阅读的关系，激发读者的阅读浓厚的兴趣，提升阅读效果。打造高校阅读文化活动品牌，实现了读者的阅读力提高和图书馆馆藏资源的利用率提高的“双赢”，成功地为全校师生营造了浓厚阅读氛围，塑造了书香校园。

作者简介

毕静（1983-），女，山东青岛，科长，硕士，中级职称，研究方向：图书馆服务。